1905電影網(wǎng)專稿 一部電影的撤檔會(huì)引起多大波瀾？由楊冪、于謙主演的五一檔電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布于5月6日臨時(shí)撤檔后，一時(shí)間觀眾議論紛紛、導(dǎo)演丁晟疑似淚灑直播間沖上熱搜，同期上映的影片《穿過月亮的旅行》制片人更是直言：“賠，認(rèn)。但不慫。”暗指這一“打不過就跑”的行為。
《今日影評》本期節(jié)目我們邀請到了中國藝術(shù)研究院教授支菲娜，和我們一起來聊一聊票房不佳到底該不該撤檔？
「撤檔」選擇題
為什么「撤檔」？
電影在上映后撤檔，通?？梢苑譃橐韵氯N情況：
1
不可抗力因素
電影選擇撤檔的第一種情況是受影片制作或檔期環(huán)境的不可抗力因素影響，比如，2022年電影《長空之王》為了能夠呈現(xiàn)更好的制作效果，發(fā)文宣布退出當(dāng)年的國慶檔。
2
檔期選擇錯(cuò)誤
電影選擇撤檔的第二種的原因是電影的基調(diào)與檔期選擇不匹配。比如，電影《我們一起搖太陽》因?yàn)闄n期選擇失利，宣布退出2023年的春節(jié)檔，調(diào)換至2024年清明檔上映。
3
影片質(zhì)量差
最后一種電影撤檔的情況就是影片本身的質(zhì)量存在一定的問題，這樣的影片即使改檔重新上映，也很難實(shí)現(xiàn)逆天改命。
「撤檔」不是萬能補(bǔ)救法
從市場發(fā)展的角度講，一個(gè)競爭充分自由的市場是允許撤檔現(xiàn)象存在的。撤檔是片方自主選擇的結(jié)果，應(yīng)該被理解和尊重，但是影片上映后再撤檔的行為對片方、影院、觀眾和整個(gè)電影行業(yè)都有損害。
首先臨時(shí)撤檔沖擊了影片的信譽(yù)度，對于導(dǎo)演和電影本身都是一個(gè)比較大的折損，可能會(huì)導(dǎo)致影片的口碑下降，這對于主創(chuàng)的品牌效益也是非常大的損傷。
其次，影院在電影上映前所做的營銷鋪墊和排片工作會(huì)隨著影片的撤檔付之一炬，進(jìn)而影響該檔期內(nèi)影院的效益，這在一定程度上也會(huì)減損電影行業(yè)的整體形象。
最后，影片臨時(shí)撤檔對于觀眾也有一定的沖擊。撤檔會(huì)消磨一些被電影前期的營銷所吸引的“潛在”觀眾對影片的期待值，磨滅觀眾的觀影熱情。
電影產(chǎn)品作為一種為觀眾提供新鮮感的文化產(chǎn)品，撤檔以后再重新上映會(huì)被貼上“舊作品”的標(biāo)簽，其競爭力會(huì)明顯低于同期的新作品。對此，支菲娜說：“事實(shí)上，一部影片撤檔之后再上映是很難逆天改命的。”
以2024年春節(jié)檔撤檔的電影《我們一起搖太陽》為例，影片改到清明檔之后，票房確實(shí)有所增加，上映一周后突破了2億元大關(guān)。但作為韓延導(dǎo)演的“生命三部曲”第三部，對比此前的兩部作品，《滾蛋吧！腫瘤君》在2015年上映后首輪票房便達(dá)到了5.1億元，而2021年新年檔上映的電影《送你一朵小紅花》累計(jì)票房則高達(dá)14.32億元。顯然，《我們一起搖太陽》盡管品質(zhì)依舊，其票房卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到它的盈虧平衡點(diǎn)。
中國電影迎來“大撤檔時(shí)代”？
2024年年初的春節(jié)檔共有八部電影定檔，撤檔四部電影，撤檔占比達(dá)到了50%，而剛剛五一檔共有十一部電影定檔，最終也有四部先后撤檔。有網(wǎng)友戲稱2024年是中國電影的“撤檔元年”，甚至有媒體稱中國電影迎來了“大撤檔時(shí)代”。那么，撤檔會(huì)成為中國電影之后的主流選擇嗎？
對此，支菲娜解釋道：“從中國電影每年上映五六百部電影的體量來講，幾部電影的撤檔并不是一個(gè)非常突出的現(xiàn)象。我覺得撤檔元年或者說是頻繁撤檔這種現(xiàn)象，并不會(huì)成為中國電影的主流，影片自身的品質(zhì)有保證的話，這部影片就沒有必要撤檔。”
2021年的春節(jié)檔由劉德華、肖央、萬茜領(lǐng)銜主演的影片《人潮洶涌》，在與同期《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等影片的激烈競爭下，盡管這部電影排片很少，但是由于影片自身品質(zhì)過硬，片方和宣傳發(fā)行用心營銷，最后影片的口碑逐漸提升，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。
檔期選擇 tips
為避免電影市場出現(xiàn)頻繁撤檔的現(xiàn)象，支菲娜在節(jié)目中為電影的發(fā)行方提出了三個(gè)選擇檔期的建議：
1
精細(xì)化發(fā)行
首先，影片檔期的選擇不應(yīng)該盲目地集中于春節(jié)檔、五一檔等大的檔期。片方需要根據(jù)影片的質(zhì)量和口味，對電影的上映時(shí)間和受眾選擇做出精細(xì)化的定位，比如，分線發(fā)行、分票價(jià)發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行和根據(jù)影片的類型進(jìn)行精準(zhǔn)定位的發(fā)行，紅色題材電影可以選擇“包場”，粉絲電影選擇粉絲向，而不是大范圍的放映。
2
與影院做好深度溝通
其次，影片片方要和影院經(jīng)理做好溝通。影院經(jīng)理的工作性質(zhì)決定了他對影片和觀眾的喜好定位會(huì)更加清晰，所以影片片方可以邀請影院經(jīng)理參與評判，幫助影片選擇合適的檔期。
3
邀請普通觀眾參與決策
最后，片方要學(xué)會(huì)運(yùn)用普通觀眾資源。在影片上映之前如果片方對影片的品質(zhì)把握不準(zhǔn)，可以嘗試邀請普通觀眾進(jìn)行觀影點(diǎn)評，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行修改或者完成精細(xì)化的營銷策劃。
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