1905電影網(wǎng)專稿 毋庸置疑，電影《好東西》是過去一周電影市場中，話題熱度最高的影片。

尤其是影片在豆瓣拿下9.1分的開分成績，并一直保持至今，成為2024年口碑最高的劇情電影。

口碑加持下，影片首周票房超1.5億。平臺每天對其預(yù)測票房從最初的4.31億，短暫的降到3.61億，如今又連漲3天，漲到5.52億。

這一票房成績雖然稱不上大爆款，但相對于前作2.6億的《愛情神話》，以及近期影市其他電影的票房表現(xiàn)，《好東西》市場反饋非常不錯，遠(yuǎn)超預(yù)期。

只是在上映前，預(yù)售票房和想看人數(shù)都不行時，導(dǎo)演邵藝輝曾在微博感嘆，大家都活在自己的信息繭房里。

誠然，相較于豆瓣的神作高分，在男性網(wǎng)友居多的虎撲站內(nèi)，《好東西》的評分僅有5.5分（開分時為5.1分），頁面下幾乎是一星和五星的評論交鋒。除此之外，另一個平臺“知乎”的評分推薦則從61%降至52%。

在幾個極端的平臺評分中，有人真心的喜愛著，也有人覺得被冒犯，那么對于《好東西》而言，它的破局在哪里呢？

《好東西》受眾很直觀

在大眾認(rèn)知里，《好東西》受眾集中在女性觀眾身上，真的是這樣嗎？

從貓眼專業(yè)版上的數(shù)據(jù)顯示，確實如此，女性觀眾是電影《好東西》的核心。這一數(shù)據(jù)接近今年的另一部女性題材影片《出走的決心》，而該片評分在豆瓣也一度漲至9分，如今則保持在8.9分。

電影《好東西》被很多人評價是中國版《芭比》，但我們兩者進(jìn)行對比，《芭比》的男性觀眾占比更少，觀影人數(shù)中，男性僅占25.4%。同樣，《芭比》在虎撲的評分僅4.6分，豆瓣也維持在7.9分。

電影《好東西》聚焦在王鐵梅（宋佳 飾）、小葉（鐘楚曦 飾）和王茉莉（曾慕梅 飾）三位不同階段、不同年紀(jì)的女性生活，講述了她們在都市生活中，在不同情感關(guān)系中逐漸成長。影片討論了當(dāng)下女性熱點話題——深夜被男性尾隨、拒絕月經(jīng)羞恥、單親母親、容貌焦慮……

這一系列內(nèi)容的衍生，在影片開啟點映之后，“女性話題”成為影片熱議的關(guān)鍵詞，甚至有#好東西 母系社會#、#好東西 新的女性敘事#、#自信男生看好東西不會破防#等相關(guān)話題沖上熱搜。

這一議題的輸出，間接導(dǎo)致了《好東西》陷入“精英化”的怪圈。

從數(shù)據(jù)顯示，《好東西》的觀影人次主要集中在生活在一線城市的95后女性觀眾。其中，25-29歲的觀影人次占比高達(dá)28.3%，白領(lǐng)占比高達(dá)57.53%。

我們能注意的是，這一年齡段的女性多數(shù)剛步入工作5個年頭左右，恰是處于建立社會人格的階段。通常這一群體在思想層面更有想法，用大家過往的玩笑話表示就是“尚未被社會磨平棱角”。而00后群體（20-24歲）緊隨其后，占據(jù)26.49%。

從貓眼的畫像偏好強(qiáng)弱度來看，這兩個年齡層是影片的優(yōu)勢群體。

但這一數(shù)據(jù)和《出走的決心》截然不同，后者的優(yōu)勢群體集中在40歲以上（24.53%）和25-29歲（20.34%）的女性。

之所以會造成這一數(shù)據(jù)分布很大的原因，或許是電影原型蘇敏阿姨的年齡段帶來的社會影響。相反，從故事取材，以及呈現(xiàn)風(fēng)格都相對童話的電影《芭比》，則更受95后和00后的偏愛。

這進(jìn)一步證明了《好東西》在各類傳播以后，核心觀眾仍停留在一二線城市，且接受過女性主義，或者自認(rèn)為了解女性主義的觀眾。

正如電影那句臺詞，“你看過幾本上野千鶴子??？”

《好東西》破局何在？

破圈，是每部電影都在反復(fù)討論的話題。尤其是對于當(dāng)下的《好東西》而言，該如何打破呢？

《好東西》在官宣時，一直強(qiáng)調(diào)影片是“《愛情神話》平行篇”，強(qiáng)IP屬性的聯(lián)動，能給影片帶去了足夠的基礎(chǔ)盤。

《愛情神話》同樣有不少兩性觀點表達(dá)的地方，或是因為以男性作為主角的因素，或許吳儂軟語的滬語加成，其觀點輸出相對更溫和。尤其是在上海元素的加成下，讓《愛情神話》成為一部 “上海神話”，單在上海就拿下了超1億的票房成績，實現(xiàn)單體城市票房占比近50%。

《好東西》雖然同樣發(fā)生在上海，但以滬漂為切入口，弱化城市概念，強(qiáng)化觀點輸出之后，目前上海單體城市票房收益雖然依舊位列第一，但于第二的北京并沒有出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。

當(dāng)然，隨著影片后續(xù)的長線放映，上海能否為《好東西》助力票房后勁，仍有可觀察的窗口。

只是就上述數(shù)據(jù)而言，《好東西》的第一缺口，或許能把目光放在《出走的決心》上。

目前《好東西》的票房主要集中黃金場場次（18:00-21:00），而《出走的決心》除了黃金場之外，高效場（13:00-18：00/21:00-22:00）也占據(jù)了較大的比重，甚至低效場（9:00-13:00/22:00-23:00）的票房遠(yuǎn)高于《好東西》。

只是我們不能忽略，《出走的決心》的表現(xiàn)是經(jīng)過了一個上映周期的總結(jié)，對于剛上映不過一周的《好東西》而言，仍有空間。

《出走的決心》之所以能有這樣的市場表現(xiàn)，很大程度源于其受眾年齡層較高，有更多非工作時間走進(jìn)影院的機(jī)會。

在過去很長時間里，除了讓00后走進(jìn)影院，如何讓70后回到影院，也是一直探尋的話題之一。

《出走的決心》除了與原型人物蘇敏相關(guān)年齡因素之外，電影打出“帶媽媽去看”這種有強(qiáng)購票導(dǎo)向的話題，讓一部分觀眾主動帶母親入場，甚至在電影前期就有 “姜武演得沒我爸好”之類的話題出現(xiàn)。

而這種情況同樣可以平移在《好東西》身上，《好東西》雖然沒有明確對應(yīng)的同年齡段事件，但是聚焦女性的各類話題，并不是單一年齡段——影片以當(dāng)下都市生活的情感關(guān)系為支點，講述的是女性生存的普世價值。

如果跳出電影范疇，把目光落在中年觀眾身上，我們能從他們的電子榨菜出發(fā)——短劇。

據(jù)光明日報，有研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的報告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%。

這類短劇通常會有幾個相似的標(biāo)簽：瑪麗蘇、爽劇，只是有點土味。

回到《好東西》身上，其實影片塑造的也是一個理想中、不太真實的世界。特別是影片一開場，就以“男性結(jié)扎”“我們（男性）已經(jīng)占據(jù)了太多性別紅利”等話題作為笑點，幾乎是全年齡段都能觸達(dá)的話題點。

在影片點映之后，不少觀眾則認(rèn)為該片是“女性主義爽片”。只是如何將這個“爽”變得更通俗，或許也是影片在傳播中需要關(guān)注的。

只是影片從第一支預(yù)告開始，就以性別概念鎖定了影片的基礎(chǔ)盤，在后續(xù)傳播中，或多或少被其所限制。事實上，而電影本身較強(qiáng)的喜劇類型并沒有被傳播出來，即便影片在票務(wù)平臺的海報上打出“爽爽爽，笑笑笑”，但依舊因為前期的宣傳，或多或少阻礙了影片后續(xù)的可能性。

就目前而言，一切的復(fù)盤對于當(dāng)下的《好東西》都為時過早。

只是影片該如何利用現(xiàn)在的輿論，變成自己傳播的優(yōu)勢，在打破平臺約束的情況下，獲得更多可能性，才是值得關(guān)注的。

從去年暑期檔《芭比》的2.52億，到今年中秋檔《出走的決心》長線拿下的1.23億，再到如今的《好東西》，我們有理由相信，當(dāng)女性導(dǎo)演的表達(dá)集體出發(fā)的時候，未來會有更多的可能去打破。

只是目前這些影片的票房天花板還在3-4億左右。但我們不能忘記的是，賈玲用自己的品牌價值，帶來一部《熱辣滾燙》，或許在未來，這類電影越來越多，能真正覆蓋更多觀眾的情緒價值。