1905電影網(wǎng)專稿 電影《小小的我》票房破6億，后勁不容小覷。影片的預(yù)售成績(jī)依舊穩(wěn)定輸出，成為2025年開年市場(chǎng)里的主力軍之一。

口碑同樣有著不錯(cuò)的成績(jī)，影片此前入圍東京國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元，并拿下觀眾獎(jiǎng)。映后，影片至今穩(wěn)居豆瓣7.2分，位列檔期中的口碑第一梯隊(duì)。

目前，各平臺(tái)對(duì)其最終票房預(yù)測(cè)均在7億之上。這一成績(jī)對(duì)于《小小的我》而言，符合了大家前期對(duì)其的預(yù)期。

只是相較于常規(guī)的宣傳發(fā)行來看，《小小的我》顯得有些異類——明明前期在海外進(jìn)行了放映，但在映前宣傳時(shí)，都刻意將易烊千璽飾演的劉春和“藏”起來。其他演員幾乎也少有出來通告采訪，更是沒有進(jìn)行首映禮活動(dòng)，后期也僅做了4場(chǎng)路演活動(dòng)。

與此同時(shí)，影片對(duì)這類題材的關(guān)注和刻畫，也引起了影片未映就出現(xiàn)網(wǎng)友的“一星”評(píng)論，深陷輿論爭(zhēng)議。

事實(shí)上，復(fù)盤影片的整體宣傳，它都刻意在“去娛樂”，映后更深挖影片話題，從“苔花公約”到改用“五慢癥”稱呼 “腦癱患者”，將片中“寫就是結(jié)果”的行為投射到現(xiàn)實(shí)之中。

《小小的我》不走尋常路的宣傳模式，到底切中了當(dāng)今觀眾的什么觀影情緒呢？

《小小的我》的直觀受眾

在2024年的電影市場(chǎng)報(bào)告里，電影《小小的我》的女性觀眾占據(jù)是在全年電影的前列。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片在映前里，想看人數(shù)中女性占比高達(dá)80.43，其中主要受眾在20-24歲，即00后。

與此同時(shí)，根據(jù)購票歷史統(tǒng)計(jì)，該片想看人數(shù)多數(shù)曾購買過《滿江紅》《送你一朵小紅花》《消失的她》《長(zhǎng)津湖》《孤注一擲》等影片。

不管是從影片的性別占比，以及過往購票歷史來看，影片前期的主要關(guān)注均來自影片主演，易烊千璽。

誠然，就這位青年演員的市場(chǎng)號(hào)召力是影片的一大亮點(diǎn)，但影片宣傳中反而把演員“藏”在角色背后。

影片上映前期的兩張海報(bào)，都是以角色的局部（手部寫字）和遠(yuǎn)景（階梯上的背影）為主體，強(qiáng)化劉春和的同時(shí)，弱化易烊千璽的存在。這種模式一直延續(xù)到了電影映前的所有物料，期間還包括了動(dòng)態(tài)展現(xiàn)角色的視頻內(nèi)容，劉春和也僅有局部和特寫出現(xiàn)。

這讓所有人都會(huì)好奇，易烊千璽飾演的劉春和到底如何？

自東京國際電影節(jié)開始，影片前期的媒體話題中，均未繞過大眾對(duì)這位演員對(duì)角色塑造的能力的討論，即便東京國際電影節(jié)映后，討論內(nèi)容均落在這一話題上。

這一疑問則為電影宣傳帶來了雙刃劍，一方面是外界會(huì)更加關(guān)注劉春和這個(gè)角色本身，另一方面則會(huì)有更多審視的眼光去看待這位演員的表現(xiàn)。

除了主流物料方面，短視頻物料同樣有別于其他影片的模式。

通常短視頻都會(huì)盡可能用獵奇的畫面和片段去吸引觀眾入場(chǎng)，但近幾年這類內(nèi)容依然成為流水線產(chǎn)物，有固定的剪輯邏輯，甚至有特定的音樂，近乎成了一套公式化教程。但《小小的我》的社交賬號(hào)則完全不同，內(nèi)容以最傳統(tǒng)方式介紹影片，看似是《小小的我》賬號(hào)，更像是劉春和的個(gè)人賬號(hào)，講述劉春和的日常，介紹劉春和這個(gè)人和大家認(rèn)識(shí)。

為此，《小小的我》在前期都未展現(xiàn)劉春和的正面，直到電影正式上映的時(shí)候，才發(fā)出一支視頻——在大家呼喊著“劉春和”之后，他從人群中緩緩轉(zhuǎn)身。這一模式和此前《熱辣滾燙》賈玲瘦身的方式一致，都是把演員極具反差變化的一面留給了大銀幕。

可見，電影《小小的我》在映前試圖埋下兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——

一是弱化易烊千璽，強(qiáng)化劉春和，回歸電影本體；

二是突出劉春和人設(shè)問題，強(qiáng)化影片公益屬性。

演員價(jià)值和電影的互動(dòng)

過去曾有過因一些其他粉絲不當(dāng)行為，導(dǎo)致路人觀眾對(duì)影片持有色濾鏡的情況出現(xiàn)。因此，面對(duì)超人氣演員的加盟，宣傳方必要維持平衡“影片-演員-粉絲”關(guān)系。

而易烊千璽的粉絲則在《小小的我》宣傳中，起到了很好引導(dǎo)關(guān)系。

我們能看到影片的想看指數(shù)主要維持在粉絲群體，而后期觀影人群中，女性觀眾依舊高于其他影片，高達(dá)64.43%，主要受眾仍是20-24歲左右，但其中20歲以下的觀眾是僅次于前者的核心受眾。

而且《小小的我》還有一個(gè)非常特別的現(xiàn)象，在觀影群體中，多人觀影（超過2人）TGI較大盤更有優(yōu)勢(shì)。通常電影，一般穩(wěn)定在雙人觀影模式里，只有《帕丁頓熊3》這類親子動(dòng)畫在多人觀影方面會(huì)更為顯著。這一現(xiàn)象能看到，演員的粉絲群體結(jié)伴觀影，或是家庭題材帶動(dòng)家庭觀影比例明顯。

除此之外，電影《小小的我》在預(yù)售方面表現(xiàn)得非常強(qiáng)勁，甚至不少鎖定了部分周末的預(yù)售。

人氣演員粉絲在購票方面，都非常有自己的節(jié)奏，也極其了解目前市場(chǎng)上的發(fā)行模式。用一切合理合規(guī)的方式，為影片獲得更多的場(chǎng)次和預(yù)售，拉動(dòng)影片的排片。尤其是經(jīng)過多部影片的“千紙鶴”（易烊千璽粉絲名稱），對(duì)這些更有自己的思路。

電影《小小的我》從正式定檔到上映，宣傳期并不長(zhǎng)，更何況是一部占據(jù)重要檔期的影片。粉絲則是用盡方法，更是粉絲團(tuán)直播討論《小小的我》該怎么做宣發(fā)，當(dāng)天甚至吸引不少業(yè)內(nèi)人士圍觀。

可見，粉絲的有效宣發(fā)確實(shí)有助于電影的市場(chǎng)表現(xiàn)。

除了易烊千璽的演員價(jià)值之外，影片中另一位演員則同樣被“藏”了起來。

在影片中飾演雅雅的周雨彤僅參與了東京國際電影節(jié)這一線下活動(dòng)，路演或是其他通告，近乎是隱身。但這種隱身同樣有跡可循。

一方面，演員前期因在綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)被“狙”，引發(fā)輿論；另一方面則是影片中角色本身的爭(zhēng)議性，更容易引起輿情。相反，后期這種隱身的模式既能保護(hù)演員，同時(shí)讓觀眾回歸到影片角色的討論。

誠然，影片上映不久，“雅雅”一角引發(fā)了絕對(duì)的輿論討論，不少人認(rèn)為這個(gè)角色沒有意義，更有人直接定義“擦邊”。

但事實(shí)上，正如影片前期所關(guān)注的，以及影片拍攝的視角，都是以一種平視的姿態(tài)去看待這群少數(shù)群體，展現(xiàn)他們和平常人無差的生活方式。正如劉春和在電影里的回應(yīng)，“不過還是謝謝你問我這個(gè)問題，在大部分人眼里，我們這類人只有吃喝拉撒的需求。”

只是如果這一角色，或因?yàn)檠輪T戲外的形象，或因?yàn)榻巧O(shè)定，而被質(zhì)疑，恰恰迎合了電影這句臺(tái)詞吧，這一群體需要被正視。

超出電影的后續(xù)

《小小的我》作為一部關(guān)注腦癱患者，即五慢癥的影片，它不同于其他商業(yè)電影的娛樂話題，而是更強(qiáng)于對(duì)殘障人士的關(guān)注。

在電影里，劉春和在公交上被歧視之后，他回家選擇了投訴。外婆告訴他這樣做不會(huì)有結(jié)果的，但他只是說，“寫就是結(jié)果。”

電影《小小的我》則是將這句話一直踐行到底。

而話題演員的參與，或多或少會(huì)讓影片的輿論話題有所放大——譬如很多人認(rèn)為這是對(duì)少數(shù)群體的消費(fèi)，又或是演員為了沖獎(jiǎng)。在《小小的我》身上更加明顯，影片僅于東京進(jìn)行了首映之后，國內(nèi)并未進(jìn)行任何公開放映之前，豆瓣在12月27日13點(diǎn)上片前，出現(xiàn)了清一色的一星評(píng)價(jià)。

正如上文提及的，粉絲群體對(duì)影片質(zhì)量和內(nèi)容導(dǎo)向的認(rèn)可，并沒有讓這一現(xiàn)象向負(fù)面輿論發(fā)展，而是配合片方將影片走向更正面的發(fā)展軌道。

相較于其他影片的票房戰(zhàn)報(bào)，《小小的我》則更突出了觀影人次，試圖用這一數(shù)字弱化商業(yè)屬性，強(qiáng)化影片的公益性。

片方映前官宣影片制式時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了“至愛電影平臺(tái)”。

影片試圖通過這一渠道真正打通全民觀眾的模式。“至愛電影平臺(tái)”不用特別場(chǎng)次，只需影院安全了無障礙觀影的無線耳機(jī)及發(fā)射裝置，視障人士就能通過使用加入解說聲道的無線耳機(jī)，與其他觀眾共同欣賞電影。這個(gè)成立于2019年年底的公益組字“至愛電影平臺(tái)”，暫未被廣泛普及。

過去雖有不少影片在上映時(shí)同步推出相應(yīng)版本，但都鮮為作為主流話題被宣傳。《小小的我》則在宣傳中作出了突出。

不僅如此，電影在上映后發(fā)起了兩件較大的社會(huì)倡議。

第一件是發(fā)起了《苔花公約》。

“苔花如米小，也學(xué)牡丹開”，片方聯(lián)合社會(huì)各界自發(fā)組織、起草了文明公約，表達(dá)了對(duì)無障礙事業(yè)發(fā)展的支持，希望通過這朵小小的苔花，幫助更多的殘障人士平等地參與到社會(huì)生活之中。這一行為得到了不少企業(yè)和線下店面的呼應(yīng)，張貼標(biāo)識(shí)。

我們可以把這一行為視為宣傳中的事件策劃，但和過往其他電影的事件策劃不同的是，該《苔花公約》將長(zhǎng)時(shí)間在社會(huì)層面沿用，并試圖影響一類群體。

除此之外，片方聯(lián)動(dòng)新華社發(fā)出倡議，改用“五慢癥患者”來稱呼“腦癱患者”，用更科學(xué)的話術(shù)，讓大眾正視該群體的現(xiàn)狀，“你們只是慢一點(diǎn)，和大家沒有什么不同。”

這些電影之外的事件，早已超出了宣傳所覆蓋的范疇。從目前來看，它并不一定能轉(zhuǎn)化票房，但它真正發(fā)揮了電影的力量，用作品去推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

這些倡議未來會(huì)推行多久，我們都并不敢斷言。但至少，做就是結(jié)果。