由“金像影帝”任達(dá)華和“金馬影帝”吳鎮(zhèn)宇聯(lián)手打造的“賀歲檔第一恐怖片”《午夜心跳》繼首周三日取得近1200玩票房之后，第二周又連增近1500萬，打破了我國恐怖片的最高票房記錄。據(jù)了解，《午夜心跳》并沒有上億投資而是數(shù)百萬級別的小成本制作，能取得如此成績，其制勝奇招功不可沒。

《午夜心跳》破紀(jì)錄

    《午夜心跳》以另類恐怖題材挺進(jìn)賀歲檔，并一舉成為“賀歲黑馬”，首周三日取得近1200萬的票房，第二周雖然受到新上映影片的沖擊但勢頭不減，連增1500萬票房。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，《午夜心跳》目前的票房接近3000萬，打破了我國恐怖片最高票房紀(jì)錄，成為新的票房標(biāo)桿，這對“小眾化”的恐怖片實屬不易，也表明了賀歲檔電影多元化的發(fā)展趨勢。同時，其全新的拍攝模式也為我國恐怖電影的發(fā)展提供了有益的借鑒。

制勝有奇招

    《午夜心跳》能取得如此成績，很大一部分歸功于制片方的正確決策，該片在文藝、愛情、喜劇等類型占據(jù)賀歲檔主流市場的前提下，《午夜心跳》轉(zhuǎn)而將目標(biāo)投向恐怖題材，這一決策在現(xiàn)在看來非常聰明，不僅彌補(bǔ)了賀歲電影市場的空缺，為恐怖片開拓了新道路，偏冷門的題材也在令觀眾“嘗鮮”的同時取得了不菲的票房收益，可謂是“一箭雙雕”。國產(chǎn)恐怖片也借此進(jìn)入了“恐怖賀歲”的新模式。

    賀歲檔是名導(dǎo)大腕必爭之地，也是賺取票房的最佳時機(jī)，因此每年賀歲檔都會有數(shù)十部電影上映，若真想贏得一席之地，除了名導(dǎo)、明星、劇本等必要因素的支持還要有制勝奇招，而《午夜心跳》的制勝奇招便是宣傳。據(jù)了解，《午夜心跳》啟用了國內(nèi)專業(yè)傳媒公司北京鴻水文化傳媒有限公司作總宣傳推廣。該公司根據(jù)電影優(yōu)勢為電影每一個階段的宣傳都制定了詳盡的方案，總推廣人鴻水說，光有花里胡哨的方案是沒有任何意義的，關(guān)鍵是執(zhí)行力。鴻水文化傳媒強(qiáng)大的執(zhí)行力彌補(bǔ)了沒有明星參與宣傳推廣而帶來的缺憾，繼而保障了該片的最大傳播力度，穩(wěn)固了《午夜心跳》“賀歲檔第一恐怖片”的地位。