2012年初中美電影新政簽訂之時(shí)，整個(gè)電影行業(yè)曾產(chǎn)生過(guò)劇烈的震動(dòng)。這種震動(dòng)不僅僅體現(xiàn)在上半年和前三季度國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額的嚴(yán)重下滑，而且更加明顯地體現(xiàn)在大多數(shù)從業(yè)者的心態(tài)上。以上半年的情況為例，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額一度下滑至不足35%，為近年來(lái)同期最低，由于上映的國(guó)產(chǎn)影片絕大部分處于虧損狀態(tài)，這直接導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)一度信心衰退。

    但這一狀態(tài)在《畫皮2》、“泰囧”、《十二生肖》等影片在市場(chǎng)上得到巨大成功后得到明顯改觀，電影行業(yè)的信心大增，從中美電影新政簽訂之初的徬徨不知所措，已經(jīng)逐漸過(guò)渡到能夠用較為理性、平和的心態(tài)看待電影市場(chǎng)日益開放這一發(fā)展趨勢(shì)。

    “市場(chǎng)開放這一天是遲早要到來(lái)的。對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在出現(xiàn)的種種問(wèn)題，我們不能簡(jiǎn)單地理解為是市場(chǎng)開放造成的，這些問(wèn)題是多年來(lái)的產(chǎn)業(yè)化改革過(guò)程中積累的各種矛盾在外力作用下的集中暴露。改革都是要經(jīng)歷陣痛的，沒有陣痛就無(wú)法完成蛻變。” 樂視影業(yè)CEO張昭說(shuō)。

    隨著行業(yè)心態(tài)的調(diào)整，業(yè)內(nèi)資本、專業(yè)電影公司的投資策略、產(chǎn)品策略也悄然發(fā)生了改變。北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，過(guò)去幾年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題并不是錢太少，而是錢太多。改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的許多行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展速度已經(jīng)趨于平緩，電影產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)則在資本流向上形成了一個(gè)“洼地”，大量資本涌入其中，無(wú)形中制造了不少泡沫，這不僅體現(xiàn)在制片總量、投資成本的跟風(fēng)求大上，也體現(xiàn)在影院終端的用地租金哄抬價(jià)格上。

    對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期處于發(fā)熱狀態(tài)都是不正常的。隨著對(duì)外開放而來(lái)的市場(chǎng)波動(dòng)和優(yōu)勝劣汰，將在一定程度上擠掉這些泡沫。

    目前，盡管涌入電影產(chǎn)業(yè)的非理性業(yè)外資本仍然大規(guī)模存在，但行業(yè)內(nèi)部資本、金融資本等良性資本的理性投資趨勢(shì)已經(jīng)較為明顯地表現(xiàn)出來(lái)：一是隨著“大片”與高票房之間的必然聯(lián)系被打破，專業(yè)資本已經(jīng)放棄了對(duì)“大片”項(xiàng)目的過(guò)度迷戀，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注對(duì)觀眾需求有所呼應(yīng)的影片項(xiàng)目；另一方面，影院終端建設(shè)的步伐也正在逐漸放緩，影院項(xiàng)目“跑馬圈地”哄抬價(jià)格的時(shí)代正在過(guò)去，不少人開始將注意力從“圈地”向項(xiàng)目評(píng)估本身轉(zhuǎn)移。

下一頁(yè)：投資，由跟風(fēng)求大向理性謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)變