電影的黑白營(yíng)銷：“互利雙贏”與“兩敗俱傷”
《泰囧》的成功說(shuō)明，只有用真情實(shí)感認(rèn)真創(chuàng)作出的作品才能打動(dòng)觀眾
四、學(xué)術(shù)專家：弄虛作假侮辱觀眾智商
忽悠觀眾就是自掘墳?zāi)?/strong>
長(zhǎng)久以來(lái)，一些打著歪心思的不良片方都把內(nèi)地觀眾當(dāng)成靠山屯的村夫野老，用“拍什么都有人看”的心態(tài)創(chuàng)作電影。一時(shí)間大量粗制濫造的影片充斥內(nèi)地市場(chǎng)。隨著人們生活水平、審美水平的提升，越來(lái)越多的觀眾在進(jìn)入電影院前，把關(guān)注點(diǎn)放在了劇情、演員和口碑上，評(píng)分、網(wǎng)友評(píng)論成為他們走進(jìn)電影院的重要因素。
觀眾把媒體資源當(dāng)觀影參考
由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾們能在網(wǎng)上享受更多的電影類服務(wù)，看影評(píng)、看預(yù)告片已經(jīng)成為人們觀看一部影片前的“必要準(zhǔn)備”，影迷們對(duì)于電影的打分已經(jīng)成為衡量一部影片優(yōu)秀與否的因素。所以在影片前期宣傳中，網(wǎng)絡(luò)宣傳所占的比重越來(lái)越大，劇照、預(yù)告片、海報(bào)的逐次曝光使一些“搖擺不定”的觀眾最終走入影院。
鼠目寸光非常不明智
某影視傳播專業(yè)老師認(rèn)為“從影片的發(fā)行角度來(lái)看，為了達(dá)到最佳傳播效果，從而引起觀眾的觀影興趣，刺激他們走進(jìn)影院觀影，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳本無(wú)可厚非，但是某些電影在此基礎(chǔ)之上雇傭水軍，策劃集體評(píng)論或者刷屏、刷分，這其實(shí)是非常不明智的，利用觀眾選擇的舉棋不定或、期待解答或者認(rèn)定自己選擇正確的心理，在影片宣傳上弄虛作假，是對(duì)觀眾智慧的一種的侮辱。”
對(duì)于一部影片來(lái)說(shuō)，票房是檢驗(yàn)它成功與否的重要因素，但絕對(duì)不是過(guò)于物化。優(yōu)秀的影片用真情實(shí)感打動(dòng)觀眾，粗制濫造的作品只能依靠不法手段騙取觀眾信任，這本身就是種鼠目寸光自掘墳?zāi)沟男袨椤?
文/白曉莎、劉方舟 采訪/李超 策劃/白曉莎、劉方舟
>>查看全文
