原標(biāo)題：電影市場增長空間廣闊 影院還不夠多 

     影院經(jīng)理都有一個(gè)愿望：“觀眾不是在電影院里，就是在來電影院的路上。”然而，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，影院經(jīng)理面對(duì)的競爭對(duì)手實(shí)在太多了，包括餐廳、KTV、酒吧、健身房、商場等等等等。影院作為賣電影的商店，并不是專賣店。中國一年生產(chǎn)700多部電影，能在影院賣的大約200多部，這其中不少電影只能在影院一日游。而影院經(jīng)理關(guān)心的，只有那些能賺錢的影片，給它多排片！給它排在好時(shí)間！

影院的生長

    近來，電影業(yè)內(nèi)人士舉辦了不少研討會(huì)，討論分析2013年盛產(chǎn)億元票房國產(chǎn)片的原因。不少人談到，電影院線的逐步完善、城鄉(xiāng)影院數(shù)量的高速增長給電影帶來了更大的放映空間及更高的票房收入。

    數(shù)據(jù)顯示，2012年年底，全國銀幕數(shù)已從2002年的1845塊增加到13118塊。另外，今年一季度，新增縣城影院172家，約占全國新增影院的45%；全國新增銀幕1744塊，其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個(gè)省區(qū)市已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)縣城數(shù)字影院全覆蓋。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)表明長期以來中小城市作為電影供給與消費(fèi)的“夾心層”狀況正在扭轉(zhuǎn)。

    另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，國產(chǎn)影片以69%的票房市場占比，在與進(jìn)口影片的對(duì)壘中實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。其中，縣城影院票房約占全國總票房的10%，縣城影院放映國產(chǎn)片的票房超過70%。“持續(xù)增長的中小城市電影市場，成為國產(chǎn)電影票房增量的重要推手，也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽分析說。

    在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的省份，縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達(dá)到了29.7%，溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元，不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍，這個(gè)成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及（據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》）。而中小城市電影觀眾對(duì)國產(chǎn)影片的傾向性，也影響了影院的排片格局，逐步改變著過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式。

更密、更大、更強(qiáng)

    “在全國前25個(gè)票倉城市中，公共交通半小時(shí)、私人交通二十分鐘以內(nèi)，幾乎都會(huì)有一家影院存在，這些動(dòng)因都促成了觀影頻次的提高。”電影市場研究者王義之分析說，“2009年，進(jìn)影院的觀眾中48.9%一年只看2-4部電影，2012年，一年要看10部以上的觀眾占比是43%。人群結(jié)構(gòu)上的差別說明觀眾的電影消費(fèi)增加了3倍以上，這與影廳覆蓋密度的提升息息相關(guān)。”

    影廳更密集（特別是在大城市），大票倉也更加集中。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全國10強(qiáng)影院分布在7個(gè)城市，2011年10強(qiáng)影院僅有2座位于北京、上海、廣州之外，而到了2012年，10強(qiáng)影院除了深圳橙天嘉禾影院外，其他全部集中在北京、上海和廣州。近三年以來，10強(qiáng)影院向一線大城市集中的趨勢(shì)更加明顯。

    其中最值得一提的就是位于北京的耀萊成龍國際影城。

    “誰也分不清楚是團(tuán)購成就了耀萊，還是耀萊帶動(dòng)了團(tuán)購。”《商業(yè)價(jià)值》此前在一篇報(bào)道中提到，“耀萊成龍國際影城，一家地處五棵松，位置并沒有地理優(yōu)勢(shì)，周邊商業(yè)業(yè)態(tài)也并不理想的影院。自身17個(gè)廳，3000多個(gè)座位的龐大體量，只能通過團(tuán)購彌補(bǔ)流量空缺。不過也正是憑借連年不斷的團(tuán)購促銷和大量的團(tuán)購用戶，耀萊成龍五棵松店做到了2012年單家影院票房達(dá)到8000萬的全國業(yè)績之首。”

    耀萊成龍國際影城是國內(nèi)最大的成龍主題電影院，也是目前中國最大的電影院。影城于2010年6月開業(yè)，在2011年就成為當(dāng)年票房、觀影人次雙料冠軍。2012年蟬聯(lián)冠軍，平均票價(jià)為32.58元，全年總票房超過第2位的影院403萬元，觀影總?cè)舜纬^排名第2的影院近100萬人。

    耀萊成龍國際影城經(jīng)理閆冬告訴本刊記者:“團(tuán)購、優(yōu)惠票價(jià)、會(huì)員活動(dòng)、贈(zèng)送禮物等市場活動(dòng)對(duì)于提高影院的人氣、帶動(dòng)票房最有幫助。”今年截至目前，耀萊成龍國際影城已吸納會(huì)員約6.5萬人。2013年票房收入累計(jì)已超過3千萬元，觀眾人次大約1千萬。

還只是剛剛開始

    美國3億人口，有4萬多塊銀幕；中國近14億人口，有1.3萬塊銀幕。中國還有數(shù)以千計(jì)的小城鎮(zhèn)，基本上沒有或鮮有影院。像寧波這樣總?cè)丝谠?00萬左右的城市，據(jù)統(tǒng)計(jì)平均每人一年看電影一場都不到。電影市場增長空間仍然廣闊。

    2009年的夏天，中影集團(tuán)董事長韓三平在第12屆上海國際電影節(jié)的一場論壇中慷慨激昂地說：“我堅(jiān)信10年之內(nèi)中國電影票房能達(dá)到300億。”僅兩年后，韓三平把這個(gè)“10年”的預(yù)期調(diào)整到了“5年”。有人說，如今中國電影業(yè)已處在最好的時(shí)代。更多人則認(rèn)為，這僅僅是剛剛開始。