好萊塢明星來華行程按合約走 遭聲討DMG難脫其責

    如今中國已經(jīng)成了好萊塢巨星亞洲區(qū)宣傳的首選之地，2014年還未過半，“蜘蛛俠”安德魯·加菲爾德和女友艾瑪·斯通、“美國隊長”克里斯·埃文斯和“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜的出現(xiàn)已經(jīng)帶起了陣陣宣傳熱潮。這種交流確實推動了中美電影產(chǎn)業(yè)的相互了解，為增進雙方合作帶來有利影響。但單就好萊塢明星本身來說，他們并不了解中國。好萊塢資深公關(guān)伊凡·雷扎克曾在采訪中透露：“他們不大清楚中國人的習俗或者是禮儀，所以接待方安排什么，他們都照單全收” 明星的行程，大多是由活動邀請方、中間方公關(guān)公司，或者是DMG這種影片本身的合作方確定的，而明星來華之后參加什么活動，進行哪種宣傳基本是按照早前商定的合約協(xié)議走。

    這次德普來華惹得聲討四起，DMG影業(yè)難逃其責。確實中外文化存在一定差異，中國人講究人情味，幾杯酒下肚幾句話聊開了就可以肝膽相照，有時候不管合同怎么樣，感情好能幫我就幫。國外人思維習慣非常直接，特別注重捍衛(wèi)自身權(quán)益，像這次德普的情況，合同上有的我們會按約履行，沒有的就Sorry沒辦法了。但是DMG作為一家發(fā)展了二十幾年的公司，在商場混跡這么久不至于不清楚合作方式，更不至于不知道該如何“誠信”。明知自身沒有跟德普方面簽訂參加綜藝節(jié)目和粉絲會合作協(xié)議，就對各大綜藝節(jié)目夸下海口，催人家發(fā)宣傳，結(jié)果承諾全數(shù)落空不說，還盜用別人方案上的創(chuàng)意舉行活動。對于一家自稱“非常專業(yè)”的傳媒集團來說，這種行徑簡直匪夷所思。


影業(yè)專業(yè)度亟待提升 好萊塢明星也別過度消費

    這種“空手套白狼”騙諸多媒體的行為，不但抹黑了DMG影業(yè)自身的形象，恐怕還會對中美電影產(chǎn)業(yè)文化交流造成惡劣影響。據(jù)悉不少粉絲專門從全國各地趕到北京期待見偶像一面，結(jié)果因為DMG影業(yè)這種不負責任的“臨時取消”，讓眾多粉絲悻悻而歸，影業(yè)的行為直接影響了影星本身的“誠信”形象，不知道德普方面知悉這一消息會作何感想。在中美電影產(chǎn)業(yè)交流還沒有真正彼此深入了解的今天，這種事情的出現(xiàn)勢必會影響中國影業(yè)的整體形象，為未來的合作蒙上陰影。

    從另一方面，DMG事件也算敲響警鐘。首先，中國電影票房在急速膨脹創(chuàng)造強大磁力，但中國電影宣傳從業(yè)人員整體素質(zhì)沒跟上步伐。DMG影業(yè)為例，去年《鋼鐵俠3》范冰冰幾個完全“狀況外”的打醬油鏡頭跟早前鋪天蓋地的參演宣傳形成鮮明對比，鬧出中國特供版已經(jīng)讓不少影迷不滿。但相關(guān)人員并沒有吸取教訓，今年“德普來華”又組織得毫無秩序，此番更被曝出各種欺騙媒體的行為，形象難免大大受損。再說，如果一家影業(yè)連最基本的“誠信”二字都沒做到，高層要“為中國爭光”的說法實在需要打個問號。其次，經(jīng)過這一事件，我們也應反思是否在宣傳上“過度消費”了國外明星。約翰尼·德普來一趟中國，就引惹得大家齊齊“搶人”，在沒有與DMG簽訂任何紙質(zhì)合同協(xié)議的情況下就預定場地遞交詳細方案，國內(nèi)媒體是否在捍衛(wèi)自身利益方面也有做得不到的地方？是否也太過“人情用事”才給這種惡劣行徑的出現(xiàn)創(chuàng)造了機會？

     約翰尼·德普來華宣傳原本是好事，對擴大《超驗駭客》的知名度也有極佳幫助，但受到此事影響，或會事倍功半，拖累影片在中國的成績。極速的票房膨脹或許讓影界人心在利益面前顯得過分浮躁，我們還是需要更加誠信的觀念和誠懇的態(tài)度。中國電影產(chǎn)業(yè)無論在未來的發(fā)展中，還是在與國外影業(yè)的多方面合作中，都還有很多需要自我提升的空間。