1905電影網(wǎng)訊 火熱的暑期檔在《變形金剛4：絕跡重生》的帶動(dòng)下變得愈演愈烈，繼開畫周市場(chǎng)單周大盤突破10億大關(guān)之后，上周依然單周成功突圍10億，市場(chǎng)的持續(xù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)令業(yè)內(nèi)為之振奮。這不僅讓觀眾見識(shí)到了現(xiàn)象級(jí)影片的威力，也讓北美的分析人士大跌眼鏡，在內(nèi)地與北美的票房競(jìng)賽中，內(nèi)地已經(jīng)將后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，這一象征性的時(shí)刻是一個(gè)開始，也是內(nèi)地市場(chǎng)無盡潛能的一個(gè)表現(xiàn)。

    細(xì)數(shù)《變形金剛4：絕跡重生》在內(nèi)地創(chuàng)造的無數(shù)紀(jì)錄，最具意義的便是本片將在本周超越《阿凡達(dá)》成為新一屆內(nèi)地票房歷史冠軍，按照走勢(shì)預(yù)計(jì)最終將超過19億，邁克爾·貝用他富有想象力的視覺沖擊徹底征服了內(nèi)地觀眾。

    值得一提的是，在2009年同樣是邁克爾·貝用《變形金剛2》絕殺了詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克號(hào)》保持了長(zhǎng)達(dá)11年的紀(jì)錄。兩次超越卡神，足以證明了“爆炸貝”無與倫比的號(hào)召力。如今內(nèi)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化，隨著7月初學(xué)生的放假，以及即將迎來更大規(guī)模的學(xué)生資源，暑期檔的火熱遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

    由于有影片《變形金剛4：絕跡重生》坐鎮(zhèn)7月檔，導(dǎo)致了眾多影片選擇避其鋒芒，僅有部分中等規(guī)模影片冒險(xiǎn)進(jìn)發(fā)，想在大樹底下找到乘涼空間，本周的《老男孩猛龍過江》以及《洛克王國(guó)3》都想在風(fēng)險(xiǎn)中尋找機(jī)會(huì)，不僅將為影市大盤貢獻(xiàn)自己的一份力量，也為當(dāng)下市場(chǎng)添加了新元素，呈現(xiàn)出多元化、無死角的影片類型和選擇空間。

    這其中樂視出品發(fā)行的《老男孩猛龍過江》算是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新產(chǎn)物，這種線上與線下結(jié)合的營(yíng)銷模式值得期待。樂視影業(yè)是國(guó)內(nèi)最早嘗試互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷的公司，多次大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷模式都收獲了不錯(cuò)的反響。

    自此，內(nèi)地市場(chǎng)在宣傳推廣中，既有《小時(shí)代》這種以龐大粉絲群作為載體，呈現(xiàn)宣傳覆蓋面的模式，也有《爸爸去哪兒》這種靠強(qiáng)勁收視與超人氣節(jié)目效應(yīng)換取高票房的案例，如今韓寒執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無期》的微博式營(yíng)銷同樣值得借鑒?？梢哉f在電影內(nèi)容逐步提高的過程中，電影營(yíng)銷的方案與創(chuàng)意的點(diǎn)子也頗有看點(diǎn)。

本周評(píng)估

    自《變形金剛4：絕跡重生》確定檔期之后，便注定要突破各種極限，同時(shí)也將之前的紀(jì)錄遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。由于暑期檔的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，工作日與周末的反差沒有平日那么大，因此工作日跌幅都保持的相當(dāng)驚人，這也為暑期檔影片的高速運(yùn)轉(zhuǎn)提供了平臺(tái)。本周上映的兩部影片《老男孩猛龍過江》與《洛克王國(guó)3》，盡管受限于《變形金剛4：絕跡重生》的存在，但依然會(huì)有自己存在的空間，擁有自己的受眾面。

    樂視影業(yè)出品的《老男孩猛龍過江》從五一檔期一直推遲到如今的暑期檔，在營(yíng)銷模式與商業(yè)票房上都具有不小的野心，尤其是提前曝光的主題曲《小蘋果》更是火爆，成為年度第一神曲，大有超越筷子兄弟前作《老男孩》的趨勢(shì)，相信憑借歌曲的熱度以及鋪天蓋地的宣傳，這部筷子兄弟自導(dǎo)自演的勵(lì)志作品《老男孩猛龍過江》會(huì)拿到不錯(cuò)的成績(jī)。

    國(guó)產(chǎn)賣座動(dòng)畫題材《洛克王國(guó)》系列，敢于在學(xué)生放假的第一周上映，不顧與《變形金剛4：絕跡重生》的碰撞，想必做好了準(zhǔn)備，畢竟如今這個(gè)市場(chǎng)份額中，兒童市場(chǎng)處于半空白狀態(tài)，提前搶灘或許是不錯(cuò)的選擇。如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫系列中，除了名聲在外的《喜羊羊與灰太狼》系列、《賽爾號(hào)》系列、《熊出沒之奪寶熊兵》之外，《洛克王國(guó)》系列與《魁拔》系列等大有趕超的勢(shì)頭。

    老片方面，依然是《變形金剛4：絕跡重生》的獨(dú)行壟斷，這部打破了各種“最快”紀(jì)錄之后，終于在上映的第十一天終結(jié)了《阿凡達(dá)》的命運(yùn)，但它依然沒有停止前進(jìn)的腳步，本周依然看好低跌幅前行，也是市場(chǎng)大盤的帶頭者，將整個(gè)火熱的觀影熱情完全帶動(dòng)起來。

    未來的日子里，《變形金剛4：絕跡重生》每一天都將創(chuàng)造嶄新的紀(jì)錄，國(guó)內(nèi)的票房冠軍頭銜，儼然成為了邁克爾·貝與詹姆斯·卡梅隆之間的“互掐游戲”。光線出品的“耍賤”喜劇《分手大師》同樣跌幅驚人，借助于國(guó)產(chǎn)題材先天的低跌幅優(yōu)勢(shì)，外加暑期檔中巨大的流量，本片在一片爭(zhēng)議中，票房持續(xù)攀升。

    與《人再囧途之泰囧》一樣，這部接地氣的喜劇盡管過于鬧騰，但掐住了觀眾的命脈，起到了暑期放松壓力的作用，最終有望沖擊7億大關(guān)。而國(guó)產(chǎn)驚悚片《筆仙3》、好萊塢奧系口碑劇情片《美國(guó)騙局》，均表現(xiàn)出不俗的成績(jī)。

    盡管《變形金剛4：絕跡重生》已經(jīng)在上映兩周后過了巔峰期，但本周影市依然精彩紛呈，主要有以下看點(diǎn)：首先依然是巨無霸《變形金剛4：絕跡重生》，能夠繼續(xù)創(chuàng)在新的紀(jì)錄，打破《西游降魔篇》創(chuàng)造的第三周3.38億的成績(jī)；然后是借助《小蘋果》的東風(fēng)，看《老男孩猛龍過江》能否爆發(fā)出巨大能量。

下一頁：新片