共9張中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)近日舉辦行業(yè)論壇，關(guān)注近期最受爭議的《闖入者》票房失利事件，邀請(qǐng)到《闖入者》導(dǎo)演王小帥，李少紅導(dǎo)演、黃建新導(dǎo)演與樂視影業(yè)CEO張昭、格瓦拉Able、幸福藍(lán)海影視陸萃等電影行業(yè)公司代表及影評(píng)人曾念群共同參與，透過專業(yè)領(lǐng)域的分析視角，希望幫助《闖入者》這樣的藝術(shù)電影，在商業(yè)電影的大市場里找出路。電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)李少紅導(dǎo)演表示：“寧浩也曾因《黃金大劫案》失利萌生退意，今天王小帥導(dǎo)演也覺得他不知道如何走下去，我們很痛心，我們希望盡一切力量保護(hù)中國電影的多樣性，保護(hù)導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情，給中國電影人信心。”
王小帥導(dǎo)演是中國第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，他的作品《十七歲的單車》、《青紅》、《日照重慶》等等都曾在國際主流電影節(jié)上獲得關(guān)注和殊榮。他的最新作品《闖入者》作為2014年唯一入圍威尼斯電影節(jié)主競賽單元的中國影片，好評(píng)無數(shù)。但這部電影在今年4月30日上映以來，卻慘遭失利，首日排片不足1%，與同期影片《何以笙簫默》的30%左右的排片相距千里，上映10天票房不足800萬，王小帥導(dǎo)演在痛心之下發(fā)微博稱“這是一場預(yù)謀已久的陰謀”，并稱“這可能是商業(yè)片最好的時(shí)代，也是嚴(yán)肅電影最壞的時(shí)代”。這一公開信得到了高圓圓、范冰冰、徐靜蕾、姚晨、崔永元、陳坤、高曉松、李少紅等一眾好友、媒體以及網(wǎng)友的支持及熱議。
王小帥導(dǎo)演為影片的宣傳奔走，得到萬達(dá)、上影、幸福藍(lán)海、金逸等院線支持，《闖入者》的排片有些許提升，但截止到5月10日，全國15大城市約1.28%，與已經(jīng)上映16天的《左耳》的11.29%仍有巨大差距。口碑方面，觀眾在觀影之后紛紛給出了“王小帥最好的電影”、“最震撼的電影”、“五一最值得一看的國產(chǎn)片”等評(píng)價(jià)，豆瓣上的評(píng)分7.9也遠(yuǎn)勝于其他同期影片。但就這樣一部口碑過硬的影片為何落得如此慘淡的票房呢，檔期？排片？宣傳？還是影片小眾的格局？當(dāng)日參與論壇的嘉賓都試圖在尋找最終的答案，這究竟是誰的錯(cuò)？
檔期的錯(cuò)？文藝片如何避鋒芒？
目前正在熱映的《何以笙簫默》是樂視的影片，張昭表示：“認(rèn)清楚一個(gè)影片的質(zhì)量，將影片放到一個(gè)差異化的環(huán)境里非常重要?！逗我泽虾嵞啡绻皇且粋€(gè)成熟IP的愛情片，我們不會(huì)放在這樣一個(gè)檔期。”電影選擇在什么時(shí)候上映，這絕對(duì)是一個(gè)需要精算的事。避鋒芒是所有片方都能想到的策略，可是如今，哪有所謂的空擋？有的影片質(zhì)量過硬或者營銷有把握的影片都愿意選擇在熱門檔期搏一搏，爭取做個(gè)“黑馬影片”。《闖入者》明顯屬于前者，威尼斯電影節(jié)，亞太電影節(jié)，金馬獎(jiǎng)等等，這些榮譽(yù)給了這部電影自信的翅膀。在當(dāng)日的論壇交流中，大家對(duì)《闖入者》選擇五一這個(gè)檔期多數(shù)持反對(duì)意見。五一檔是一個(gè)假日檔期，假日檔期有明顯的觀影需求屬性，家庭或者輕松的影片會(huì)讓大家更易接受，一個(gè)影片選擇合適的檔期是所有策略的第一步。
王小帥導(dǎo)演在當(dāng)日透露：“《闖入者》從威尼斯、多倫多電影節(jié)上回來之后，沒有選擇馬上趁熱打鐵上映，我覺得這些殊榮并沒有用，而應(yīng)該要慢慢宣傳，讓它發(fā)酵，才一直拖到了4月30日上。”當(dāng)日出席的幸福藍(lán)海代表陸萃分享了《白日焰火》的成功經(jīng)驗(yàn)，《白日焰火》于2014年3月21日上映，從獲獎(jiǎng)到上映間隔一個(gè)月的時(shí)間，用獎(jiǎng)項(xiàng)背書的電影藝術(shù)價(jià)值得到了最大的傳播：“去年我們?cè)谧觥栋兹昭婊稹返臅r(shí)候，其實(shí)我們?cè)跈n期的策略上，和小帥老師有一點(diǎn)點(diǎn)不同。我們是柏林節(jié)2月16號(hào)獲得金熊大獎(jiǎng)之后，一回來十天之內(nèi)就開了發(fā)布會(huì)，是2月27號(hào)開的，定檔定在3月21號(hào)，也就是說從獲獎(jiǎng)到真正上映只有1個(gè)月的時(shí)間，是非常近的。我們?cè)谶@個(gè)片子最早做宣發(fā)策略，定策略的時(shí)候，最早的時(shí)候，我們就確定的是首先他是通過參加國際電影節(jié)充分挖掘它的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)做了商業(yè)運(yùn)作，所以我們是通過柏林電影節(jié)這個(gè)大事件，圍繞這件事件充分做了宣傳。當(dāng)時(shí)我們?cè)诎亓蛛娪肮?jié)做了很多可能以往去參賽的國產(chǎn)影片沒有辦法拿到的宣發(fā)費(fèi)用。”
排片的錯(cuò)？影院排片經(jīng)理太勢利？
講到避鋒芒，什么是鋒芒？如何避鋒芒？一個(gè)影院的排片并非掌握在院線手里，院線只有指導(dǎo)性方針，真正的排片是掌握在影院排片經(jīng)理的手里。作為全年最熱門的檔期之一，五一檔期正是所有影院都在沖刺銷售額的時(shí)候，“唯利是圖”是必然選擇，如果一個(gè)影片一天能賺7000萬，而你能賺2000萬，那么毫無疑問會(huì)選擇7000萬的電影。而7000萬的電影就是當(dāng)下的“鋒芒”，懸殊過大，如果硬要沖上去，勇氣可嘉，但慘敗可想而知。
如何獲取排片經(jīng)理的青睞？成功發(fā)行過眾多影片的樂視影業(yè)張昭表示：“其實(shí)我們每一次做這種不是那么保險(xiǎn)的商業(yè)電影時(shí)，都要花大量的精力和影院經(jīng)理溝通。和商業(yè)市場常規(guī)的認(rèn)知是不一樣的，你需要?jiǎng)e人對(duì)你做一種特殊的認(rèn)知，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通非常重要。”李少紅導(dǎo)演也提到發(fā)行的重要性：“樂視在全國地網(wǎng)有200人，這200人下的功夫特別大。200多人干什么工作呢？就是一對(duì)一的去盯那個(gè)影院。一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)的盯，而且是從上10天，盯10天，上20天盯20天。盯什么呢？每天每天的和他算場次。”
影院經(jīng)理的排片喜好通常會(huì)比較詭異。如果你從未給過高排片，又如何知道這部影片的票房不行？影院排片經(jīng)理以前更多是評(píng)估影片的IP值，制作規(guī)模，演員陣容，以及宣傳攻勢來決定排片，而現(xiàn)在，這些仍然是他們判斷的基本依據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)，格瓦拉、貓眼、微信電影票、摳電影、大眾點(diǎn)評(píng)、淘寶電影等等這些購票網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓整個(gè)行業(yè)更易數(shù)據(jù)化。影院也會(huì)通過這些線上平臺(tái)的預(yù)售情況來判斷觀眾對(duì)這部影片是否有消費(fèi)力，所以和這些購票網(wǎng)站合作變得極為重要。《心花路放》與貓眼合作1000家影院預(yù)售，預(yù)售票房就達(dá)到了1.1億人民幣，這大大加強(qiáng)了影片上映后影院排片的信心。
宣傳的錯(cuò)？800萬宣發(fā)費(fèi)用打水漂，全程無亮點(diǎn)？
王小帥導(dǎo)演在現(xiàn)場透露，《闖入者》的宣發(fā)費(fèi)用是800萬。宣發(fā)800萬是一個(gè)中等商業(yè)片的宣發(fā)費(fèi)用，已經(jīng)不算是一個(gè)低的費(fèi)用。盡管當(dāng)日大家對(duì)于宣發(fā)這一塊的失誤比較寬容，但還是難掩宣傳上的過錯(cuò)，沒有抓住核心受眾，預(yù)算分配有問題，宣傳無亮點(diǎn)。此前《羊城晚報(bào)》在訪問一位影城排片經(jīng)理時(shí)就被詬病《闖入者》宣傳不到位：“有多少普通觀眾在走進(jìn)影院前知道這是一部什么片？觀眾沒有了解，那就沒有期待。而相比起來，口碑比不上《闖入者》的《何以笙簫默》，觀眾期待值卻高得多。”
電影也是商品，任何一個(gè)商品都有目標(biāo)受眾。格瓦拉的Able說：“互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于它的數(shù)據(jù)體系，能更清晰的幫你找到適合你的受眾，文藝片需要精準(zhǔn)化營銷，影響真正的文藝群體和受眾。舉個(gè)例子，今年北京電影節(jié)的展映票務(wù)沖到了500萬票房，80%是格瓦拉賣出去的，而這些影片很多也是比較小眾的影片，這些影片甚至出現(xiàn)了一票難求的盛況。如果我是你們，我不會(huì)花錢去買路牌，因?yàn)槲矣X得用處不是很大，因?yàn)榇蠹铱床坏绞煜さ臇|西，看不到熟悉的演員，看不到熟悉的元素，一個(gè)路牌一閃而過，對(duì)他而言有多大影響呢？每天的話，每個(gè)人接觸到的信息太多了。”李少紅導(dǎo)演表示：“怎么去吸引核心的受眾和意見領(lǐng)袖，通過他們?nèi)鞑ヒ彩顷P(guān)鍵?！蛾J入者》是一部文革背景的電影，受眾是更年長的觀眾，年輕人沒有共鳴，但我們可以通過號(hào)召這些年輕人帶著父母來看，五一放假帶上父母看《闖入者》這樣的觀影活動(dòng)來吸引觀眾。而且，我們要知道什么人一定會(huì)喜歡這部電影，讓他們先看，讓他們發(fā)聲。導(dǎo)演協(xié)會(huì)發(fā)起的帶父母看電影活動(dòng)反響就很好。”張昭提到：“在網(wǎng)絡(luò)上活躍的用戶，很多是學(xué)生，他們更愿意發(fā)表意見和看法。調(diào)動(dòng)他們對(duì)影片也非常有幫助。”
觀眾的錯(cuò)？我們是否該為王小帥的個(gè)人情懷買單？
宣傳更像是一個(gè)包裝，無論多精美都是錦上添花而已，產(chǎn)品本身決定了銷售。但電影一直是一個(gè)詭異的產(chǎn)品。作為樂視影業(yè)的掌門人，張昭依然不覺得自己掌握了絕對(duì)制勝的法寶。“有時(shí)候你什么都不缺，就缺少了那么一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣。”這是所有電影人奉行的一句話。好的口碑不一定是有好的票房，而好票房的電影不一定會(huì)是好的作品。中國的觀眾還處在一個(gè)跟風(fēng)期，看電影就圖個(gè)樂呵，對(duì)于藝術(shù)鑒賞的水平根本還達(dá)不上。黃建新導(dǎo)演說：“這恐怕是如婁燁、賈樟柯、王小帥這些在國際電影節(jié)上吃香的導(dǎo)演無法落地的真正的原因，他們的片子口碑很好，但國內(nèi)上映情況都不容樂觀。”
王小帥導(dǎo)演在當(dāng)天的交流會(huì)上無數(shù)次提到對(duì)于自己的電影有清楚的認(rèn)識(shí)，首日排片有5%就算達(dá)標(biāo)，可實(shí)際情況卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他的預(yù)期，文藝片更多是個(gè)人情懷的表達(dá)，是寂寞的，但這種慘敗扼殺了文藝電影生存的希望。王小帥導(dǎo)演是中國第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，他的作品《十七歲的單車》、《青紅》、《日照重慶》等等都曾在國際主流電影節(jié)上獲得關(guān)注和殊榮，《闖入者》亦是。豆瓣一位網(wǎng)友在評(píng)價(jià)這部電影時(shí)稱：“王小帥的影片，總是很耐看，而這一次的《闖入者》，耐看到要命，影片圍繞著一位奶奶老鄧身邊所發(fā)生的一系列不可思議之事展開，不僅步步驚情，而且分分揪心，將一個(gè)由文革時(shí)期大三線建設(shè)所衍生出的人性悲劇，剝絲抽繭般徐徐展開。在大時(shí)代的悲劇背景下，已經(jīng)無法探討誰對(duì)誰錯(cuò)，但歷史長河的蝴蝶效應(yīng)，卻明明在警告人們，不要妄圖改變生活應(yīng)有的軌跡，無論是自己的，還是別人的。”從這些真實(shí)的好評(píng)來看，正如王小帥導(dǎo)演感傷的：“不是我沒有觀眾，而是這樣的排片觀眾想看都看不到。”
在《闖入者》這部電影中，始終貫穿著一個(gè)問號(hào)，那一代人的悲劇，究竟是誰的錯(cuò)？在歷史的洪流面前，每一個(gè)個(gè)體（以及個(gè)體的后輩）都是身不由己，是被歷史大潮裹脅的無根浮萍。所以如果說《闖入者》的票房失利是誰的錯(cuò)，或許真是這個(gè)時(shí)代的錯(cuò)。
可喜的是，日前，大連萬達(dá)院線總經(jīng)理葉寧表示，所有影院將全面增加電影《闖入者》的排映并公開發(fā)聲支持優(yōu)秀中國電影，以此為中國電影綻放光彩而出力。該舉動(dòng)一出，幸福藍(lán)海院線、金逸電影院線也紛紛發(fā)聲支持。影片排片比例逐步上升中，而一線城市已經(jīng)接近5%，其中北京超過6%。同時(shí)，《闖入者》在大城市的黃金場次越來越多。萬達(dá)、金逸、奧斯卡、保利、太平洋、盧米埃等院線均表示支持此片長線放映。
關(guān)注《闖入者》票房失利這件事的意義并不是“吵吵”這么簡單，現(xiàn)實(shí)題材或中國特色電影的創(chuàng)作，更是一種品牌和文化，應(yīng)該堅(jiān)持和保護(hù)，正如黃建新導(dǎo)演所說：“《闖入者》所引發(fā)的話題，已經(jīng)引起創(chuàng)作界、投資界、發(fā)行、院線、甚至觀眾的全面關(guān)注，大家正在努力做一點(diǎn)調(diào)整，使它變得更加合理，希望整件事能進(jìn)一步推動(dòng)發(fā)展藝術(shù)院線，區(qū)分市場，這才是中國電影的未來。”
