??1905電影網(wǎng)訊 日前，由由易觀智庫和1905電影網(wǎng)合作的《中國電影觀眾觀影行為調(diào)研報(bào)告2014-2015》正式出爐。從報(bào)告中可以看出，隨著全國電影總票房和觀影人次的不斷增長，觀眾的觀影行為也呈現(xiàn)出更多特點(diǎn)。其中，相比國產(chǎn)片，中國觀眾對(duì)于進(jìn)口片的興趣更大。從觀影頻率來看，每年觀看5—15部電影的中度觀影人群占比最高，觀眾月均觀看一部電影趨向常態(tài)化。

觀眾月均一部電影成常態(tài) 男女觀影人數(shù)比例差距縮小  

??2014年，全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%。全年城市影院觀影人次達(dá)到8.3億，同比增長34.52%。隨著票房和觀影人次的增長，觀眾的觀影行為也呈現(xiàn)出更多特點(diǎn)。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每年觀影1—5部的輕度觀影人群占比27.84%，5—15次的中度觀影人群占比37.35%，15部以上的重度觀影人群占比30.24%?？梢?，中度觀影人群占比最高，接近4成，重度觀影人群也高過輕度觀影人群，大部分觀眾趨向于每月觀看一部電影，由此可預(yù)見中國影市發(fā)展的潛力巨大。

??此外，在中國觀影人群性別分布中可以看到，2014年中國男性觀影人數(shù)比例達(dá)到54.09%，女性為45.91%。對(duì)比2013年男女觀影人數(shù)6:4的比例來看，男女觀影人數(shù)的比例差距正在縮小。分析指出，造成這種現(xiàn)象的原因是女性觀眾的觀影品味正在多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生改變，比如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這部分內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來越多的女性用戶。

中國觀眾更青睞進(jìn)口片 科幻與動(dòng)作類影片最受歡迎

??相比國產(chǎn)片，目前中國觀眾顯然對(duì)進(jìn)口片的興趣更大。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青睞進(jìn)口片的人群占比達(dá)到58.54%，而青睞國產(chǎn)片的人群只占9.61%，其余31.85%人群表示無傾向?？v觀中國電影近20年的發(fā)展，早中期“進(jìn)口片以特效見長，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片擅長敘事”的印象在國人思維里根深蒂固，但是最近幾年進(jìn)口片的特效和敘事都有了更高水準(zhǔn)的進(jìn)步。相比之下，國產(chǎn)片在市場化影響下，質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影片遭遇難以存活的尬尷境地，一味重利益輕價(jià)值使得國產(chǎn)片的競爭力愈發(fā)不如進(jìn)口片。 

??而在不同類型進(jìn)口片的受歡迎度上，喜歡科幻與動(dòng)作類影片的比例最高，分別為75.44%和44.84%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他類型，目前動(dòng)作科幻類電影幾乎被進(jìn)口片壟斷。2014年票房排名前五的進(jìn)口片全部都是科幻動(dòng)作類影片，也足以說明，觀眾的觀影品味已經(jīng)適應(yīng)了進(jìn)口的科幻動(dòng)作大片。

喜劇片仍是國產(chǎn)片主流類型 觀眾愿為3D電影買單  

??在國產(chǎn)片中，喜劇、愛情類影片受歡迎程度最高，其中喜劇類型收獲超七成受訪人群的青睞。近年來，《人再囧途之泰囧》、《致我們終將逝去的青春》和《心花路放》等喜劇和校園愛情片獲得巨大成功，致使這類中小成本的電影逐漸受到業(yè)內(nèi)重視。但這類影片作為類型片的一種，仍是以追求利潤的最大化作為目的和原則，這類影片開創(chuàng)了電影商業(yè)資本的時(shí)代，讓場外資金看到了電影市場的巨大潛力，而其成功的原因主要是對(duì)市場需求的貼切把握。

??在國內(nèi)電影市場，賺錢的電影除了喜劇片，還有3D影片。自2010年《阿凡達(dá)》上映后，國內(nèi)影院3D銀幕數(shù)量瘋漲。由于成本等原因3D電影票價(jià)要高于2D電影，影院為了獲取更大的收益，在一部影片擁有2D、3D兩種制式的情況下，也會(huì)盡量將放映場次安排成3D制式的，影院由此借上映3D影片創(chuàng)收。而根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜愛3D影片的觀眾比例為37.90%，幾乎是2D影片受眾的2倍，據(jù)預(yù)測，未來這一差距還將拉大。

在線售票超7成 用戶依賴1905電影網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站

??調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，傾向線上買票的人群占比超過7成，其中可支持在線選座的垂直類售票平臺(tái)占比已經(jīng)接近4成。受“貓眼電影”等移動(dòng)端應(yīng)用分流的影響，常規(guī)的電影票團(tuán)購的銷售業(yè)績出現(xiàn)下滑。尤其是在一線城市，團(tuán)購售票占比下滑嚴(yán)重，北上廣深等重度互聯(lián)網(wǎng)城市基本都已在線選座為主。團(tuán)購業(yè)務(wù)目前正向二三四線城市下沉，中輕度的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度以及較低的人均消費(fèi)都是團(tuán)購下沉的主要原因。

??在電影營銷宣傳方面，2014年影片信息傳達(dá)渠道十分多樣，多種新型媒體形式應(yīng)運(yùn)而生。從調(diào)研數(shù)據(jù)上看，用戶從微博、微信等社交平臺(tái)接觸影片信息的比例高達(dá)43.77%，社交平臺(tái)聚集大量80后、90后，與當(dāng)前中國電影潛在消費(fèi)人群高度重合，已成為最重要的營銷渠道。

??此外，像1905電影網(wǎng)這類電影資訊專業(yè)網(wǎng)站覆蓋的潛在觀眾數(shù)量也不容小覷，用戶通過該類平臺(tái)接觸影片信息的比例同樣高達(dá)42.35%。這說明觀眾觀影品味在不斷提升，他們欲了解影片的相關(guān)深度信息的需求也在不斷加深。