三部文藝片在十月份上映

    1905電影網(wǎng)專稿 十月份的尾聲，內(nèi)地影市迎來一次文藝片小高潮，先后有《心迷宮》、《家在水草豐茂的地方》、《山河故人》三部影片登陸院線。其中，《山河故人》首日的先期排片已超過13%，這個(gè)待遇稍遜于《白日焰火》，但已經(jīng)是三部文藝片里的佼佼者了。

    然而《山河故人》的一枝獨(dú)秀，并不意味著文藝片整體的春天。《心迷宮》和《家在水草豐茂的地方》這樣的文藝小片仍遭遇了尷尬境地，正以不足1%的排片量苦苦掙扎，與其較好的口碑不成正比。在走出獨(dú)立電影的烏托邦后，文藝小片們?cè)谀芰Ψ秶鷥?nèi)做了哪些努力？帶來了哪些收效？它們的上映，給影市帶來的最大意義是什么？

策略：跑站攢口碑+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行

    一部沒有大明星、大場(chǎng)面的電影，如何吸引觀眾呢？這是忻鈺坤在《心迷宮》確定要登陸院線后思考的問題：“我們沒有一個(gè)常規(guī)的可以用到的點(diǎn)作為宣傳，唯一的就是口碑。所以我們就靠20個(gè)城市的點(diǎn)映，來真情推薦給觀眾，希望大家看到一個(gè)不一樣的國產(chǎn)影片。”

    《心迷宮》最早在第八屆FIRST青年影展上成名，在評(píng)審團(tuán)主席謝飛的堅(jiān)持下，該片斬獲了最佳劇情長片和最佳導(dǎo)演兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，在FIRST青年影展執(zhí)行官李子為看來，當(dāng)時(shí)該片在影評(píng)人中掀起的興奮感，成為影片口碑發(fā)酵的重要源頭。此后，李子為還利用影展積攢下來的人脈，多次組織知名的導(dǎo)演和演員觀看《心迷宮》，期待他們能為影片發(fā)聲。

    《家在水草豐茂的地方》也采用了相似的策略，在全國十個(gè)城市進(jìn)行了點(diǎn)映，受到不少獨(dú)立電影人的支持，制片人方勵(lì)的合作伙伴韓寒也積極為影片點(diǎn)贊。此外，兩部影片都選擇了網(wǎng)絡(luò)購票平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。在《家在水草豐茂的地方》的導(dǎo)演李睿珺看來：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行能夠通過大數(shù)據(jù)找到我們影片的觀眾，而且最重要的是，能夠告訴他們能在哪里看到我們的片子。”

收效：口碑提升首日排片 未撬動(dòng)三線城市票房

    10月16日，《心迷宮》正式開畫，十天后票房突破了900萬，點(diǎn)映起了一定的作用。據(jù)北京慈云寺耀萊影城的市場(chǎng)專員趙喆介紹，《心迷宮》曾在該影院做過點(diǎn)映活動(dòng)，影城負(fù)責(zé)人看到了活動(dòng)的反響熱烈，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)這部影片的評(píng)價(jià)，他們?cè)谏嫌呈兹站徒o出了五個(gè)場(chǎng)次。

    不過，首日之后的排片依據(jù)就不是口碑了，而是前一天的上座率。據(jù)了解，慈云寺耀萊影城居于北京市朝陽區(qū)，為文化傳媒公司聚集地，對(duì)文藝片的需求相對(duì)較強(qiáng)，《心迷宮》的上座率總體保持在48%左右。而地處購物中心的北京UME影城在上映首日給了一場(chǎng)，當(dāng)天為工作日，上座率不滿二成，此后，《心迷宮》就消失在該影院了。

    “北上廣是迷夢(mèng)，農(nóng)村才是真相”，這是在影迷中流傳頗廣的《心迷宮》影評(píng)，其實(shí)也十分適合描述文藝小片票房的城市分布。數(shù)據(jù)顯示，《家在水草豐茂的地方》上映四天報(bào)收60萬，前三名票倉城市北京、上海、成都的票房約為總票房的一半，而該片的拍攝地甘肅張掖僅給出了三場(chǎng)排片。

長遠(yuǎn)：人才輸送和影市多元是重點(diǎn)

    既然進(jìn)入了院線，電影的票房收入就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，但在李子為看來：“票房對(duì)他們的意義不大，但是觀眾對(duì)他們的意義很大，因?yàn)檫@些導(dǎo)演考慮的是有多少人群在看。如果在戛納電影節(jié)撐死也就兩萬人，像FIRST的主動(dòng)放映，每年能夠接觸5萬人?！缎拿詫m》現(xiàn)在是900多萬票房，那么幾乎就有30多萬人看過了，這是FISRT要做好幾年才能達(dá)到的，怎么不讓人興奮呢？”

    事實(shí)上，文藝片為商業(yè)片輸送了不少人才，寧浩等導(dǎo)演也是在文藝片中展露鋒芒，才有了拍攝商業(yè)片的機(jī)會(huì)。李子為透露，《心迷宮》使忻鈺坤受到了許多方面的關(guān)注，光線影業(yè)和星美影業(yè)都向他伸出過橄欖枝，但他害怕自我被淹沒，沒有簽這些成熟的電影公司。此后，F(xiàn)IRST青年影展發(fā)起了“并馳計(jì)劃”，將包括忻鈺坤在內(nèi)的三名在FIRST成名的導(dǎo)演收歸旗下，引入了基金作為拍攝資金，為幾位導(dǎo)演打造劇情長片，并保證他們的創(chuàng)作自由。

    而在李?，B看來，保持影市的多元化，也是文藝片的一大功能：“電影是我認(rèn)識(shí)世界的一種方式，我為它貼的錢，比賺的錢要多得多。我覺得既然是自己的人生，何不用喜歡的方式去度過呢？影市需要多元化的東西，總是要有人去做的。”