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    1905電影網(wǎng)獨家專稿 阿里影業(yè)在5月大動作頻出，站在輿論的風口浪尖。先是通過旗下子公司認購大地影院10億元人民幣可轉債，正式以資本投資形式布局線下終端。再加上去年百度入股星美、萬達投資微影時代，互聯(lián)網(wǎng)公司與影院的合作已經由業(yè)務層面逐漸延伸到資本層面，合作的姿勢也更加友好。

    時隔一周，阿里影業(yè)旗下的售票業(yè)務平臺——淘寶電影獲17億元人民幣的A輪融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領投，而跟投者包括三家電影公司——和和影業(yè)、博納影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)。此輪融資后，淘寶電影整體估值超過137億人民幣，超過此前微影時代的近20億美元估值成為行業(yè)第一。

 淘寶電影更名為“淘票票”，定位泛娛樂產業(yè)平臺

    5月16日，淘寶電影正式更名為“淘票票”，定位泛娛樂產業(yè)營銷平臺。一方面，自身服務能力向產業(yè)鏈上下游全面開放，由線上售票平臺轉為具備線上線下雙向宣發(fā)能力的營銷平臺。另一方面，與大麥網(wǎng)合作，業(yè)務范疇由電影擴展至演出、體育等泛娛樂產業(yè)。

    那么問題來了，互聯(lián)網(wǎng)平臺與影院的聯(lián)姻究竟能給彼此帶來什么？由淘寶電影到淘票票的進化，又暗示出在線票務平臺及其背后的互聯(lián)網(wǎng)大佬們怎樣的雄心壯志？

影院為何需要互聯(lián)網(wǎng)平臺

1、大數(shù)據(jù)精準營銷

近幾年，全國影院數(shù)和銀幕數(shù)一直保持著瘋狂增長

    2015年全年全國新增影院1200多家，銀幕總數(shù)達31627塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊。影院和銀幕數(shù)瘋狂擴張的背后是上座率和觀看頻次的雙低，上座率近四年一直在15%左右徘徊，遠低于北美市場。產能利用率嚴重不足，資源分配不合理，缺乏科學的大數(shù)據(jù)指導是當前影院經營的一大痛點。

    當前的線上售票平臺大都把自己的大數(shù)據(jù)功能作為一大賣點。貓眼、微票兒和百度糯米都相繼推出了“實時票房”功能，外加日趨完整的“用戶畫像”、“營銷指數(shù)”和“口碑指數(shù)”等，儼然成為從業(yè)者和影院排片的必備指導。去年，阿里收購粵科軟件并推出鳳凰佳影“電影云”，力求讓影院售票及各類數(shù)據(jù)走上云端，利用云計算分析用戶習慣和行業(yè)趨勢，指導影院進行精準營銷，進而為影院經營打造系統(tǒng)化解決方案?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代下，在大數(shù)據(jù)指導下傳統(tǒng)影院的智能化將成為必然趨勢。

 “實時票房”等大數(shù)據(jù)功能儼然成為從業(yè)者和影院排片的必備指導

    院線與互聯(lián)網(wǎng)公司資本上的合作必將推進雙方在大數(shù)據(jù)上進一步的開放和共享，互聯(lián)網(wǎng)巨頭背靠平臺的億級用戶的消費、社交、搜索數(shù)據(jù)如能與電影消費數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效交叉，激發(fā)出的效能將不可限量。

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