被稱為暑期檔新三駕馬車之一的《大魚海棠》

    1905電影網(wǎng)專稿 來到7月，暑期檔進(jìn)入到外界期待中的爆發(fā)階段，但影市的實(shí)際表現(xiàn)卻并未達(dá)到預(yù)想中的白熱化。40余部上映的影片，最終將本月票房定格在45.1億。這一成績(jī)，目前雖暫居2016年度第二位，卻與2月份的68.3億票房差距明顯。而和去年同期相比，7月單月票房更是大幅下降10億，暑期檔出現(xiàn)了最近5年來的首次負(fù)增長(zhǎng)。

暑期檔中段溫吞 票房5年來首度負(fù)增長(zhǎng)同比下降10億

《魔獸》沒能成為票房巨人

    在2月借著春節(jié)檔火爆一舉站上68億高點(diǎn)之后，影市卻仿佛一下子進(jìn)入到不溫不火的休眠狀態(tài)中。3至6月，無論清明節(jié)、五一檔、端午節(jié)檔還是《魔獸》、《美國隊(duì)長(zhǎng)3》等進(jìn)口大片，都未能在市場(chǎng)中掀起太大的波瀾。連續(xù)四個(gè)月的平淡，也讓外界更加期盼進(jìn)入7月的暑期檔能一掃頹勢(shì)，再次迎來大爆發(fā)。畢竟在去年的這個(gè)時(shí)候，影市曾創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)令人驚喜的55億票房成績(jī)。

    然而現(xiàn)實(shí)并未如大家所愿，40余部新片集結(jié)的暑期檔中段表現(xiàn)溫吞，最終單月票房為45.1億，位列2016年過去7個(gè)月中的第二位。雖然環(huán)比6月上漲近7億，但相較去年同期，大盤不僅未能實(shí)現(xiàn)又一次井噴，反而縮水整整10個(gè)億，這也致使暑期檔出現(xiàn)了最近五年來的首次票房倒退。

華語片輪流坐莊 成龍人氣依舊《絕地逃亡》成月度冠軍

《絕地逃亡》成7月票房冠軍

    盡管7月當(dāng)中也有如《忍者神龜2：破影而出》、《泰山歸來：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》等好萊塢影片上映，但整體市場(chǎng)仍由國產(chǎn)電影牢牢把控。從2016年第27周（7月4日至10日）開始，N部華語新片陸續(xù)上映，輪番坐莊。《寒戰(zhàn)2》、《致青春·原來你還在這里》（以下簡(jiǎn)稱《原來你還在這里》）及動(dòng)畫電影《大魚海棠》成為了今年暑期檔的新三駕馬車，帶動(dòng)當(dāng)周票房突破10億關(guān)口。之后一周開畫的《陸垚知馬俐》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》等也迅速入局，周票房榜前幾位從進(jìn)入7月開始便完全被國產(chǎn)片壟斷。

    來到下旬，則有成龍帶著他的最新作品《絕地逃亡》在影市大展拳腳。此番回歸到個(gè)人代表性動(dòng)作喜劇電影風(fēng)格的“大哥”人氣果然爆棚。自7月21日開畫起，《絕地逃亡》首日破億，首周4天破4億，連續(xù)8天穩(wěn)居單日票房冠軍。最終，該片當(dāng)月累計(jì)砍下7.34億，一舉超過前期上映的N部華語、進(jìn)口新片，成為月度票房冠軍。

熱門影片反響平平 《寒戰(zhàn)》、《大魚海棠》等最終未成爆款

群星燦爛的《寒戰(zhàn)2》沒能成為票房大贏家 

    雖然前面提到，7月的內(nèi)地影市票房榜一直由多部華語新片輪流坐莊，但細(xì)看這些作品的成績(jī)，卻均與此前外界的期待有較大差距：在暑期檔中期集中上映的40余部影片中，經(jīng)典續(xù)集《寒戰(zhàn)2》、擁有大IP+小鮮肉的《原來你還在這里》以及國漫力作《大魚海棠》作為第一梯隊(duì)亮相。大家曾看好年度“爆款”影片在它們中誕生，只可惜三部影片最終卻未能形成氣候；之后一周上線的《陸垚知馬俐》、《快手槍手快槍手》等則熱度更低，因此《絕地逃亡》能夠在上映10天之內(nèi)迅速成為單月票房第一也就不足為奇。

    然而即便是排名第一的《絕地逃亡》，在7月也只是拿到了7.34億的票房，若放在去年同期，這一成績(jī)只能排在第四位。與《捉妖記》（單月16.5億）、《西游記之大圣歸來》（單月9.7億）和《煎餅俠》（單月7.4億）當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)相比，今年7月單月票房前三名的影片——《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》和《大魚海棠》，票房之和足足少了13億以上，這個(gè)下降趨勢(shì)與整體大盤的走向相同，由此可見沒有爆款出現(xiàn)對(duì)于市場(chǎng)整體增速放緩確實(shí)是有舉足輕重的影響。

    《大魚海棠》出品方之一光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾提出，部分影片在這個(gè)暑期檔未能實(shí)現(xiàn)票房爆發(fā)，與電商票補(bǔ)這類營銷方式的“降溫”有關(guān)。不過這一外因顯然并不足以證明全部問題。畢竟，與2015年暑期檔讓人眼前一亮的《捉妖記》、全民“自來水”的《西游記之大圣歸來》以及勵(lì)志逆襲的《煎餅俠》相比，這個(gè)7月上映的影片的話題度及受關(guān)注度都差了太多。