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票房風(fēng)向標(biāo)
上周五（9.21）新上映影片中，《黃金兄弟》首日以31.53%的單日排片力壓《悲傷逆流成河》《江湖兒女》登頂單日票房冠軍，雖然《悲傷逆流成河》的單日排片逐日從16.66%上升至24.10%，卻直到上映第7天才以微弱優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了對(duì)《黃金兄弟》的單日票房超越。此外，《江湖兒女》僅在上映首日以1324萬(wàn)元排名單日票房第二，隨即便斷崖式下跌至單日第五名，且在上映4天后單日票房便不足千萬(wàn)，冷清的市場(chǎng)與此前影片的火熱宣傳形成了鮮明的對(duì)比。此外，動(dòng)畫電影《大鬧西游》和布魯斯·威利斯主演電影《虎膽追兇》票房均僅過(guò)千萬(wàn)，走勢(shì)不明朗。
映后觀眾指數(shù)
從上周新片的映后觀眾指數(shù)中，我們可以看到，觀眾對(duì)于《黃金兄弟》《江湖兒女》《悲傷逆流成河》三部影片的滿意程度相差不多，但推薦度、驚喜度及失望度卻差距頗大。其中《黃金兄弟》作為本周票房最高新片，雖然帶給觀眾的驚喜程度較好，且有超過(guò)半數(shù)的觀眾選擇將影片推薦給其他人，但失望度卻遠(yuǎn)超另外兩部影片，而另一部破億影片《悲傷逆流成河》依托于郭敬明同名小說(shuō)改編，具有一定的粉絲基礎(chǔ)，雖然各個(gè)觀眾指數(shù)均沒有什么突破，但票房方面并無(wú)太大壓力。
然而在這兩部影片的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，賈樟柯導(dǎo)演電影《江湖兒女》卻成為了一種另類的存在，雖然在觀眾反饋中，本片推薦度遠(yuǎn)超另外兩部影片，且失望度最低，然而本片票房卻遭遇滑鐵盧，上映首日僅憑借16.66%的單日排片，報(bào)收1324萬(wàn)元票房，此后數(shù)天單日排片一路下跌至9.35%，單日票房?jī)H300萬(wàn)元有余，從數(shù)據(jù)中我們可以看到，雖然本片毫無(wú)疑問(wèn)屬于口碑佳片，但帶給觀眾的驚喜度卻遠(yuǎn)不及另外兩部影片，在以動(dòng)作、喜劇為主力觀影類型的中國(guó)電影市場(chǎng)中，諸如《江湖兒女》此類影片需要走的路還很長(zhǎng)。
第39周新片映前觀眾指數(shù)
時(shí)值國(guó)慶前夕，本周新片中開心麻花電影《李茶的姑媽》在觀眾中的熟悉程度（知曉度）不論是各線級(jí)城市還是各年齡層中均超過(guò)其他影片，而其觀影意愿（熱衷度）僅在年輕男性及年長(zhǎng)女性群體中稍遜于《影》，可見麻花式喜劇早已在中國(guó)電影市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位，《李茶的姑媽》勢(shì)必將成為國(guó)慶檔的領(lǐng)軍人物。
其次，張藝謀影片《影》已亮相全球各大電影節(jié)，并取得了不俗的口碑，雖然在觀眾映前數(shù)據(jù)中略遜于《李茶的姑媽》，但整體走勢(shì)明朗，必將在國(guó)慶檔與《李茶的姑媽》形成雙雄競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)。此外，包貝爾新作《胖子行動(dòng)隊(duì)》以及周潤(rùn)發(fā)、郭富城主演影片《無(wú)雙》雖然在各線級(jí)城市及各年齡層中的熟悉程度處于平均水平上下，但觀影意愿卻普遍偏低，能否在國(guó)慶檔中形成突圍之勢(shì)，目前看來(lái)并不明朗。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）
行業(yè)信息速覽
【奧斯卡】定了！《紅海行動(dòng)》將參加奧斯卡最佳外語(yǔ)片角逐
9月24日，電影《紅海行動(dòng)》官博發(fā)布消息稱，由林超賢執(zhí)導(dǎo)的《紅海行動(dòng)》將代表中國(guó)香港參加第91屆奧斯卡最佳外語(yǔ)片的角逐。這部影片于今年春節(jié)檔在內(nèi)地上映，最終斬獲36.5億票房，是截至目前的2018年中國(guó)電影票房冠軍。
據(jù)悉，此次亞洲電影參與奧斯卡最佳外語(yǔ)片角逐的影片還有中國(guó)臺(tái)灣《大佛普拉斯》，日本《小偷家族》，韓國(guó)《燃燒》，中國(guó)內(nèi)地還未確定。
檔期信息速覽
內(nèi)地
10月12日 | 印度電影《嗝嗝老師》宣布定檔10月12日。
10月12日 | 法國(guó)電影《帝企鵝日記2：召喚》宣布定檔10月12日。
10月19日 | 英法合拍動(dòng)畫電影《無(wú)敵原始人》宣布定檔10月19日。
10月19日 | 日本電影《跨越8年的新娘》定檔10月19日登陸中國(guó)內(nèi)地大銀幕。
10月26日 | 電影《阿拉姜色》宣布定檔10月26日。
11月9日 | 紀(jì)錄片《地層深處》宣布定檔11月9日全國(guó)影院上映。
12月30日 | 動(dòng)畫電影《阿里巴巴三根金發(fā)》定檔12月30日。
北美
12月14日 | 克林特·伊斯特伍德自導(dǎo)自演電影《騾子》北美定檔12月14日。
2019年2月14日 | 驚悚電影《忌日快樂(lè)2》北美定檔2019年2月14日。
2019年2月22日 | 動(dòng)畫電影《馴龍高手3》北美提檔至2019年2月22日。
2019年4月12日 | 電影《地獄男爵：血皇后崛起》北美延期至2019年4月12日。
2019年11月8日 | 動(dòng)作電影《王牌特工3》北美檔期確定為2019年11月8日。
2020年2月7日 | 電影《猛禽小隊(duì)》北美定檔2020年2月7日。
2020年2月14日 | 受換導(dǎo)演風(fēng)波影響，《邦德25》上映時(shí)間推遲至2020年2月14日。
新片信息速覽
《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》 | 9月25日晚，由《哈利·波特》作者J.K.羅琳全新創(chuàng)作的《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》震撼發(fā)布北美終極預(yù)告片，海量新鏡頭首次曝光，預(yù)告中，格林德沃掀起魔法世界的黑暗風(fēng)浪，紐特哥哥忒修斯任職英國(guó)魔法部、紐特前女友莉塔擁有的萊斯特蘭奇家族身份也在海報(bào)中逐一體現(xiàn)。而納吉尼的亮相則直接引爆全球哈迷，此時(shí)仍為人形的她，日后正是《哈利·波特》系列中伏地魔的蝰蛇！其首度公布的角色身份令人震驚。魔法世界風(fēng)起云涌，神奇歷險(xiǎn)亟待啟程！
《毒液：致命守護(hù)者》電影劇照
《毒液：致命守護(hù)者》 | 9月26日，網(wǎng)傳《毒液：致命守護(hù)者》過(guò)審，檔期待定，內(nèi)地院線版片長(zhǎng)為112分鐘，與此前外媒報(bào)道的北美院線版時(shí)長(zhǎng)一致。但截至發(fā)稿時(shí)，官方并未發(fā)布確認(rèn)信息。
行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)
（分享來(lái)源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）
身臨其境最能激發(fā)觀眾觀影決策
上期我們分享了《火星救援》的宣傳案例，本周我們?cè)賮?lái)看一個(gè)不同的案例，那就是經(jīng)典電影《泰坦尼克號(hào)》。
關(guān)于《泰坦尼克號(hào)》講了什么想必絕大部分人全都可以回答出來(lái)。但是先假設(shè)一下我們還沒看過(guò)這部電影，然后再思考它是關(guān)于什么的，那么答案會(huì)有很多：它可能是部災(zāi)難片，一艘船撞到冰山，一群人掉入冰冷的海水后悲慘地死去；它也可能僅僅是一段羅曼史，是關(guān)于一對(duì)愛人的故事。這個(gè)愛情故事只是偶然發(fā)生在這艘船上；它也可以是一部航海史詩(shī)，告訴你泰坦尼克歷史上發(fā)生了什么而已。
所以從表面上看，“他們活下來(lái)還是死去”貌似是觀眾的疑問(wèn)，但是這并不是。如果現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看《泰坦尼克號(hào)》的宣傳片，我們會(huì)看到消費(fèi)者研究是如何給策略提供方向的。如果你看了1997年版的預(yù)告，核心疑問(wèn)將是“沉船時(shí)你會(huì)怎么做”——你會(huì)是角色里的誰(shuí)？會(huì)是那種把人群推開好讓自己上船的人嗎？會(huì)是那種驚慌失措，跳船逃命的人嗎？還是那種關(guān)心身邊的人，關(guān)心發(fā)生什么了的人？這里有很多故事可講。由此我們就產(chǎn)生了一些疑問(wèn)——如何最好地開頭，最好地結(jié)尾？電影最好的預(yù)告是對(duì)船的介紹，還是對(duì)角色的介紹？
如果你看了電影，你可以感受到很多，體會(huì)到杰克和羅斯是什么樣的人，以及他們?cè)趺疵鎸?duì)災(zāi)難。他們告訴彼此：“如果你跳，我也跳”，他們?cè)诟嬖V你怎么做——“堅(jiān)持住，我們都會(huì)沒事的。” 現(xiàn)在看來(lái)答案十分明顯，但當(dāng)時(shí)我們關(guān)于要做什么爭(zhēng)論不休，因此關(guān)于《泰坦尼克號(hào)》的這些問(wèn)題的思考，讓它最終獲得成功。
（摘自：洞察需求，傳遞價(jià)值——好萊塢如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)增量）
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