1905電影網(wǎng)專稿 一周前，《千與千尋》在上海舉辦了一場(chǎng)首映活動(dòng)，吉卜力社長(zhǎng)星野康二帶來(lái)了導(dǎo)演宮崎駿的親筆信，上面寫(xiě)著八個(gè)漢字：“千與千尋 請(qǐng)多關(guān)照”。
一周后，《千與千尋》上映4天，累計(jì)票房已突破2億大關(guān)。宮崎駿想必也已經(jīng)感受到了來(lái)自中國(guó)影迷的愛(ài)和關(guān)照。
去年，同為吉卜力工作室出品的《龍貓》迎來(lái)上映30周年紀(jì)念，其數(shù)碼修復(fù)版也借此時(shí)機(jī)在內(nèi)地首度公映，輕松拿下1.73億票房，成功收割了一波粉絲情懷。
這一次《千與千尋》來(lái)勢(shì)更猛，購(gòu)票平臺(tái)上的想看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，豆瓣111萬(wàn)人評(píng)分達(dá)到9.3分，連續(xù)三天蟬聯(lián)票房冠軍，力壓一眾好萊塢大片登上周票房首位，“欠宮崎駿的那張電影票終于可以還了。”
距離日本首映已過(guò)去18年，《千與千尋》究竟有怎樣的魔力？
永不過(guò)時(shí)的成人童話
2001年，作為吉卜力工作室的第13部長(zhǎng)片動(dòng)畫(huà)，《千與千尋》在日本本土上映。總觀影人數(shù)超過(guò)2300萬(wàn)，票房達(dá)到308億日元，超越《泰坦尼克號(hào)》成為日本影史最賣(mài)座的電影。這一紀(jì)錄至今未被超越。同時(shí)，《千與千尋》還是唯一一部同時(shí)獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)的電影，可以說(shuō)代表了亞洲動(dòng)畫(huà)在國(guó)際上取得的最高成就，在影史上的地位自不必說(shuō)。
對(duì)于每一位普通觀眾而言，《千與千尋》的經(jīng)典就在于，欣賞它沒(méi)有年齡和時(shí)空的限制，每一次重溫都會(huì)收獲不同的人生感悟。
小時(shí)候，我們也許會(huì)被怪物嚇哭，做著父母變成豬的可怕噩夢(mèng)，也會(huì)被千尋與白龍間的純真情感打動(dòng)落淚。
而長(zhǎng)大后，經(jīng)歷了社會(huì)洗禮后的我們才逐漸讀懂那些宮崎駿編寫(xiě)在純真童話背后的隱喻密碼。
千尋和父母墜入的神怪世界既是日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代的縮影，也同樣是我們生活的被權(quán)力和欲望支配的世界。
“不努力工作的人，都會(huì)被湯婆婆變成動(dòng)物”，這是這個(gè)世界運(yùn)行的規(guī)則。
而日復(fù)一日的機(jī)械工作也讓我們逐漸失去了自我，忘記了本來(lái)的“名字”。
面對(duì)物質(zhì)和金錢(qián)的誘惑，我們或許也曾像千尋的父母，像無(wú)臉男一樣，變得膨脹而貪婪，想用金錢(qián)交換友誼和關(guān)愛(ài)，卻發(fā)現(xiàn)填不滿內(nèi)心的寂寞和空虛。
小時(shí)候，我們總以為自己是千尋，長(zhǎng)大后卻在“無(wú)臉男”身上找到了自己的影子。
而千尋的存在似乎在時(shí)刻提醒著我們?nèi)绾尾槐簧鐣?huì)抹去了自我，如何在金錢(qián)和欲望面前，始終保持純真和熱忱，如何讓自己不至于成為曾經(jīng)最討厭的“大人”。
翻看《千與千尋》在各大平臺(tái)上的短評(píng)不難發(fā)現(xiàn)，不同年齡、不同經(jīng)歷的人都能在其中獲得啟示，汲取精神力量，這正是《千與千尋》歷久彌新的魅力所在。
更不用提，影片細(xì)節(jié)中無(wú)處不在的對(duì)日本經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人與自然關(guān)系的隱喻，歷經(jīng)18年，對(duì)這些隱喻的解讀仍未停止。
因此，《千與千尋》的大賣(mài)背后不僅僅是懷舊情懷的價(jià)值，更因?yàn)樗钦嬲饬x上的全年齡動(dòng)畫(huà)，值得二刷、三刷、N刷。
內(nèi)地宣傳成效幾何？
從今年5月初，《千與千尋》正式宣布引進(jìn)內(nèi)地以來(lái)，一系列宣傳動(dòng)作也相當(dāng)值得玩味。
影片先是憑借黃海設(shè)計(jì)的兩款中國(guó)版海報(bào)登上熱搜，刷了一波好感度，微博上#黃海設(shè)計(jì)的千與千尋海報(bào)#話題的閱讀量也超過(guò)了9000萬(wàn)次。
近幾年來(lái)，設(shè)計(jì)師黃海幾乎成了網(wǎng)紅電影海報(bào)的代言人，擅長(zhǎng)將中國(guó)風(fēng)元素與影片特質(zhì)相結(jié)合，幾乎彈無(wú)虛發(fā)。除了《黃金時(shí)代》《我不是藥神》《邪不壓正》等代表作，去年成功出圈、被日本影迷盛贊的《龍貓》海報(bào)也同樣出自黃海之手。
在爆款海報(bào)之外，《千與千尋》的國(guó)語(yǔ)版配音陣容也堪稱全明星級(jí)。由周冬雨、井柏然、彭昱暢、田壯壯、王琳領(lǐng)銜的配音陣容一經(jīng)曝出就引發(fā)了全網(wǎng)熱議。
引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片搭配華語(yǔ)明星配音陣容或宣傳大使是常見(jiàn)的宣傳套路，也常常引發(fā)爭(zhēng)議性的評(píng)價(jià)。此次的《千與千尋》也不例外。
周冬雨配音的千尋被吐槽與戲中人設(shè)不符，有些“出戲”。這不是明星配音的專業(yè)度第一次遭到質(zhì)疑。
由于準(zhǔn)備時(shí)間不足，配音經(jīng)驗(yàn)缺乏等種種原因，明星配音的水準(zhǔn)常常被觀眾所詬病，為影片宣傳站臺(tái)的意義也大多超過(guò)配音本身。
此外，幾位配音演員為影片拍攝的cosplay版海報(bào)也被吐槽還原度不足，這波主打明星卡司的宣傳固然提升了影響力，但效果有些毀譽(yù)參半。
《千與千尋》的另一大營(yíng)銷事件是周深翻唱的主題曲《親愛(ài)的旅人啊》。這一耳熟能詳?shù)慕?jīng)典旋律配合周深的“神仙嗓音”成功“出圈”，迅速登上熱搜，話題討論量達(dá)到了1.9億次。
好酒還怕巷子深，《千與千尋》的宣傳雖然并非招招命中，但大多從影片特質(zhì)出發(fā)，符合影片和目標(biāo)受眾的調(diào)性與氣質(zhì)，也因此取得了較好的宣傳效果。
“重映”是一門(mén)好生意？
電影“重映”在內(nèi)地市場(chǎng)并不是新鮮事，從2013年至今，重映電影數(shù)量超過(guò)60部，其中一部分是“一日游”的國(guó)產(chǎn)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，另一部分則是帶有IP和情懷屬性的國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口經(jīng)典老片。
從嚴(yán)格意義上講，《龍貓》《千與千尋》等影片都是首次在內(nèi)地公映，并不屬于“重映”的范疇，但從廣義來(lái)看，它們選擇在首映若干年后，在影片已積累了大量?jī)?nèi)地粉絲的基礎(chǔ)上上映，又無(wú)疑具有“重映”的屬性。
2009年，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、張國(guó)榮主演的《東邪西毒：終極版》重映，拿下2592萬(wàn)票房，自此掀起了一波經(jīng)典IP的重映熱潮。《倩女幽魂》《新龍門(mén)客?！?/a>《甜蜜蜜》《緣分》《大話西游之大圣娶親》《英雄本色》《阿飛正傳》等經(jīng)典港片都曾在內(nèi)地“重映”，票房成績(jī)卻喜憂參半。
其中，《大話西游之大圣娶親》以“加長(zhǎng)版”為噱頭，配合情懷向宣傳，在2017年拿下1.77億票房，創(chuàng)造了華語(yǔ)片重映的票房紀(jì)錄。
而《倩女幽魂》《新龍門(mén)客棧》等影片票房均未突破千萬(wàn)，去年重映的《紅高粱》票房甚至不到百萬(wàn)，可謂冰火兩重天。
為了增強(qiáng)新鮮感、時(shí)代感和宣傳噱頭，2D轉(zhuǎn)3D也是老片重映常見(jiàn)的方式之一。2012年，《泰坦尼克號(hào)》3D版拿下9.46億內(nèi)地票房，成為難以超越的巔峰。2013年，《侏羅紀(jì)公園》3D版也在內(nèi)地收獲了3.49億票房，相當(dāng)可觀。
華語(yǔ)片方面，《一代宗師》3D版票房達(dá)到9774萬(wàn)，但同年上映的《功夫》3D版號(hào)稱轉(zhuǎn)制費(fèi)高達(dá)2000萬(wàn)，最后卻僅換來(lái)2543萬(wàn)票房。與2D修復(fù)費(fèi)用在幾百萬(wàn)不同，3D轉(zhuǎn)制費(fèi)用相對(duì)較高，并非一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意。
從以上例子不難看出，老片重映雖然在性價(jià)比上有一定的優(yōu)勢(shì)，但真正能撼動(dòng)市場(chǎng)的爆款僅僅是鳳毛麟角。更多的老片修復(fù)和重映，僅能作為電影市場(chǎng)的有益補(bǔ)充，讓經(jīng)典電影以嶄新的面貌“重見(jiàn)天日”的藝術(shù)價(jià)值也往往高于其市場(chǎng)價(jià)值。
無(wú)論是曾經(jīng)的《龍貓》《大話西游》還是如今的《千與千尋》，一部“重映爆款”是頂級(jí)IP價(jià)值、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和適銷對(duì)路的宣傳策略共同加成的結(jié)果。
也許，因?yàn)椤肚c千尋》的成功，一大批“重映動(dòng)畫(huà)”正在趕來(lái)的路上，但在情懷嚴(yán)重被收割和透支的當(dāng)下，創(chuàng)造下一個(gè)《千與千尋》并非易事。
