1905電影網專稿 經典電影《花樣年華》終于重映了，此次公映的版本更是《花樣年華》25周年導演特別版4K高清修復。

該版本的最大亮點莫過于導演王家衛(wèi)加入了全新的獨家畫面。根據(jù)影片的《發(fā)行通知》，此次上映的影片時長為103分鐘，比過去觀眾熟悉的版本多5分鐘內容。

除了以新增內容為核心噱頭之外，影片選擇于2月14日情人節(jié)上映，意圖不用言語。而且電影發(fā)行還在當天推出19:19“我愿意”活動場，凸顯了觀影的儀式感。

截至發(fā)稿，電影《花樣年華》重映首日，排片7.4%，上座率15.9%，票房累計破2000萬。次日恰逢周六，《花樣年華》排片降至3.7%。不少發(fā)行人對此擔憂，影片或只有一天周期。

這部作為全球影迷公認的影史經典，導演王家衛(wèi)更是宣布此版“僅限影院，永不登陸流媒體”。這一獨家限定的概念，讓這版《花樣年華》更顯珍貴。

這種宣傳模式巧妙地打破了影片只在情人節(jié)當天為情侶觀眾服務，同時也為目標受眾考量，實現(xiàn)長線放映的可能。

2018年，王家衛(wèi)電影《阿飛正傳》曾在內地市場重映，當時僅在藝聯(lián)上映，僅靠2%左右的排片起片，最終票房累計1973.9萬元，不管是對于藝術電影而言，還是當時剛起步的藝術院線來說，這個票房成績都屬不錯。

那么，《花樣年華》25周年導演特別版又會如何呢？

在此之前，我們試圖對《花樣年華》的宣發(fā)進行一次簡單的復盤。

根據(jù)兩家票房平臺顯示，影片想看指數(shù)的第一個峰值，來自于1月17日-18日兩日，正是對應了影片于1月17日官宣定檔2月14日情人節(jié)的營銷事件。

但在此之前，導演王家衛(wèi)已經為《花樣年華》的定檔上映做了不少預埋動作。

2023年年底，在《繁花》開播一周年之際，他聯(lián)合視頻平臺高端官宣在12月31日當天，上線番外短片《好久不見》。隨著短片的播出，胡歌飾演的寶總和唐嫣飾演的汪小姐在千禧年重逢，好久不見的倆人恰巧相遇在《花樣年華》首映活動上。

導演王家衛(wèi)則在社交平臺發(fā)文，“花有重開日，春來與君同。新年快樂，江湖再見！”配圖則是其面朝大光明影城懸掛著的《花樣年華》巨幅海報。

從短片到文案，如今看來都是對《花樣年華》重映的一語雙關。

除了定檔之外，《花樣年華》的想看指數(shù)的第二波峰值，主要落在了“再見一面”預告中。在這支物料中，加長版內容的畫面首次曝光，吸引了不少影迷的關注，從而刺激了一波數(shù)據(jù)。

真正迎來第三波較大增幅，并相對有所破圈之勢的則是王家衛(wèi)對談AI，重新解構了電影《花樣年華》，打破過往觀眾對其較為旗袍美學，氤氳氛圍，浪漫底色等一系列的新認知。

影迷從中才知道《花樣年華》的創(chuàng)作始末，原本故事叫《三個食物的故事》，是說上世紀三個關于食物的發(fā)明改變了男女關系，一個60年代的電飯煲，解放了家庭中的女性，即《花樣年華》的故事；一個是70年代的方便面；以及00年前后的 24小時便利店。

這恰是一如既往的王家衛(wèi)風格，每每“不響”的風格，總會在后續(xù)不同階段，都能對電影有新的干貨露出，能讓這部已經25年的電影仍在觀眾面前留有新鮮感。

相比較其他影片，《花樣年華》前期并沒有做過多的事件營銷，而是在物料上下足功課。即便是AI對談，實則是市面上常見的導演特輯以另一種模式進行傳播。

隨后的首映禮上，第一站回到上海——《花樣年華》25年前首映的地方。

不僅現(xiàn)場凸顯符合影片美學的格調，而且邀請了胡歌、唐嫣、馬伊琍、辛芷蕾在內的《繁花》劇組成員重聚，為影片站臺宣傳。次日第二站北京同樣將影片的格調貫徹下去，邀請了導演麥子、演員曾美慧孜、演員林一等人進行了映后對談，回歸電影本體。

從主流宣傳模式來看，《花樣年華》依舊走契合王家衛(wèi)風調性的風格，試圖將影片核心內容進行傳播擴散。

相比之下，短視頻平臺的宣傳物料則更加多元。

就目前在短視頻平臺中，官方賬號置頂了3條高贊內容，分別是首次曝光的畫面內容、早期的片場花絮，以及張曼玉的國際影響力。

翻看賬號前期內容可以看到，短視頻內容試圖創(chuàng)作一些更符合落地下沉的解讀——譬如挖掘電影里的女性觀點，解讀蘇麗珍的女性意識，更是打出“女性最大的靠山就是自己”；又或者談蘇麗珍被出軌后的正確打開方式，“是努力生活，愛自己”。

這一宣傳模式下，頗有種大女主爽劇既視感，當然也很好地迎合當下市場對女性題材的偏愛。從這系列視頻的內容來看，確實有不錯的反響，尤其是在談論蘇麗珍發(fā)現(xiàn)丈夫出軌的視頻下面，引起不少女性用戶的共情回應。

我們能從中看到，宣傳方試圖在另一個維度上，打破外界對《花樣年華》的認知。如果說“影視百大佳作”把這部電影列為“神作”，那么這種落地的手段，盡可能去做一些破局。

映前這一系列的宣傳方式下，根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示《花樣年華》的核心用戶畫像反而落在了20-24歲之間，即00后。同時，潛力用戶則是生活在一線城市的05后。

根據(jù)購票畫像來看，《花樣年華》的觀眾基本和想看用戶吻合，但是比較意外的是，即便定檔在情人節(jié)，該片在“單人觀影”的畫像方面占據(jù)了較高的優(yōu)勢。

從這單一數(shù)據(jù)來看，該片后續(xù)或更適合通過長線放映實現(xiàn)票房增漲。不少影迷在網上表示，可以等過了情人節(jié)這天的情侶觀影潮之后，再入場觀眾。除此之外，今年大學生主要回學校的時間為2月22日-24日，這一返校潮或也能為《花樣年華》帶來新的票房高點。

誠然，對于王家衛(wèi)導演的作品而言，相較于用適當?shù)挠^影情緒引導觀眾，更應該將目標觀眾盡數(shù)拉入影院。正如兩場首映禮映后，不管是明星嘉賓，還是路人觀眾，都提到自己過去曾經在平臺，或者影碟上看過這部電影，但第一次在大銀幕上觀看，反而有了很多新的感觸。

藝術電影如何找到觀眾一直是不斷討論的命題，整個過程并非靠單一方法論，只能在摸索過程中找到適合這部影片的方式，只是不管方法如何，永遠都是從內容出發(fā)，精準定位目標觀眾群體，并通過多種渠道進行宣傳，才能真正實現(xiàn)跨圈層的可能。