1905電影網專稿 “往上沖！去年是7（億），再一個8！再一個9！”
當我們問起總導演丁亮對《熊出沒·狂野大陸》的票房目標時，丁導興奮地回答了我們，他說這話時聲音洪亮，底氣十足，看得出他對這部新作胸有成竹。
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| “熊出沒”系列總導演丁亮 |
丁導的信心不是無緣無故的，早在1月初，《熊出沒·狂野大陸》就開啟了大規(guī)模點映，加上18日凌晨開始的預售票房，春節(jié)檔大賽的發(fā)令槍剛剛打響，《狂野大陸》就“搶跑”拿下了4700萬的票房。
《狂野大陸》是該系列的第7部大電影，同時這也是“熊出沒”連續(xù)第7年登陸春節(jié)檔。1月20日，片方更是非常自信宣布，影片提檔至大年三十（1月24日）。
2014年，該系列第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映，初出茅廬的“光頭強”并沒有成為“炮灰”，反而以2.47億的成績成為了中國電影史上首部突破兩億票房的國產動畫電影，從此穩(wěn)穩(wěn)扎根在了春節(jié)檔。
此后的每一年，“熊出沒”票房穩(wěn)固攀升，總票房高達27億人民幣。
一部曾被大家認為低齡的動畫片，為何能大獲全勝？
帶著這個問題，小電君找到了有著“熊出沒之父”之稱的總導演丁亮和《熊出沒·狂野大陸》的導演邵和麒，讓他們揭秘這部動畫的七年成長之路。
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| 總導演丁亮（左）與《熊出沒·狂野大陸》導演邵和麒 |
“熊出沒”崛起：“熊”是如何打敗“羊”的？
在“熊出沒”系列出現的前幾年里，陪伴小朋友過春節(jié)的是大家非常熟悉的《喜羊羊與灰太狼》。
曾幾何時，“這只羊”也是風光無兩。
2009年，第一部“喜羊羊”大電影在春節(jié)檔上映后，總票房達1億元，和寧浩的《瘋狂的賽車》、劉偉強的《游龍戲鳳》勢均力敵。
自2009年起，“喜羊羊”系列大電影每年的票房都呈現上升趨勢，到2012年，總票房達到了最高峰1.67億。
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| “喜羊羊”系列電影與“熊出沒”系列電影票房對比圖 |
彼時，一部名為《熊出沒》的動畫片在央視少兒頻道開播，變化也從那一年悄然開始。
到2014年，“喜羊羊”的票房一落千丈。同年，“熊出沒”第一部大電影《奪寶熊兵》在春節(jié)檔登場，這也是第一次“熊羊”的正面PK。
結果顯而易見，無論是票房還是口碑，“熊出沒”都以絕對優(yōu)勢壓倒了“喜羊羊”。
2015年，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》找來了“喜羊羊之父”黃偉明執(zhí)導，本想力挽狂瀾，但結果卻不如人意，票房僅為6743.6萬。
同期一起競爭的《熊出沒之雪嶺熊風》收獲了2.94億的票房，隨后，出品方便暫停了該系列的制作，“喜羊羊”徹底在春節(jié)檔消失。
而“喜羊羊”消失的背后，大家也是眾說紛紜，有人說它的內容太低幼、缺乏創(chuàng)新，也有人說因為故事情節(jié)涉及暴力元素，對兒童起到了不好的引導。
在“喜羊羊”消失的這幾年，“熊出沒”開始發(fā)力，搶占動畫市場份額，從2016年到2019年，票房一路飆升的同時，電影的口碑也保持地非常穩(wěn)定，6部作品豆瓣評分均保持在7分上下。
這個成績在國產動畫里面， 雖算不上是出類拔萃，但也絕對是可圈可點。
那么，造就“熊出沒”票房口碑雙豐收的秘訣是什么呢？
“熊出沒”票房一路飆升，背后有何秘訣？
01
龐大的基礎受眾 良好的制作水平
一個大IP的養(yǎng)成絕對離不開一群常年熱愛TA的影迷，“熊出沒”系列也不例外。
自2012年起，動畫片《熊出沒》在少兒頻道首播，光頭強和熊大熊二斗智斗勇，簡單搞笑的故事情節(jié)立刻吸引了一批忠實小觀眾。
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| 動畫片《熊出沒》于2012年首播 |
據公開資料顯示，《熊出沒》系列的網絡點擊量累計超過了2000億次，相當于每個中國人點擊100次以上。
可以說，“熊強組合”在有孩子的中國家庭里家喻戶曉，“熊出沒”逐漸成長為了一個國民級動畫IP。
所以2014年“熊出沒”的第一部大電影一經上映就獲得了2.47億的成績，這個結果完全在丁亮導演的意料之中，一方面擁有了一定的存量觀眾，另一方面是丁導對自己的作品非常有信心。
“熊出沒”系列走到現在已有8個年頭，故事情節(jié)一直在變化，也有新的角色加入，但在丁亮看來，有一樣東西是永恒不變的，就是影片的核心價值觀：“我們的價值觀就兩個，第一是關心我們的家庭，第二就是關心大自然。”
導演把家和自然都比作我們的港灣：“家在社會中是港灣，放眼整個宇宙，地球是我們的港灣。”
誠如丁亮導演所言，“熊出沒”系列的電影幾乎都是圍繞這兩個主題展開，在2018年上映的《變形記》中，就探討了社會當下關于“父子關系”的問題。
影片中的父子情貫穿始終，不僅孩子看得開心，家長也得到了反思。身邊一位媽媽在陪孩子看完這部影片后在朋友圈說道：“本來是陪孩子看的，結果自己先哭了。”
除此之外，“熊出沒”系列在技術上，也在一步一步地實現突破。
經過了這么多年的經驗積累，丁亮的團隊實力非常雄厚，用丁導自己的話說就是：“特效對于我們來說已經不是什么難題了。”
在《奇幻空間》中，神鹿降臨的畫面美輪美奐，讓孩子和家長都很驚喜。
在新作《熊出沒·狂野大陸》里，電影的角色量達到了系列之最，根據導演邵和麒的介紹，該片一共制作了387個角色，動物毛發(fā)量最多的角色達到了上千萬根?？赡苡^眾看到的幾秒鐘的畫面，特效粒子的制作量就多達上億。
02
親子觀影市場助力 開拓年輕觀眾
一位網友曾在網上留言：本來一家人想去看《流浪地球》，但實在拗不過女兒，只好去看了《熊出沒》。
這種“一帶二，甚至一帶四”的情況在親子觀影市場里是司空見慣的，一個小孩的背后意味著至少兩張電影票。
而《熊出沒》作為近幾年春節(jié)檔的必備節(jié)目，家長也愿意和孩子度過一段親子時光，丁亮認為親子交流是情感間不可缺少的一部分。
但是家長陪伴孩子看動畫電影，絕對不止意味著“孩子看電影，大人打呼嚕”的尷尬場面。
因此，“熊出沒”這幾年也試圖嘗試在影片中融入一些反映社會現象的網絡笑點，比如像“程序猿”、“網紅直播打賞”等。
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| “程序猿”正在加班 |
丁導在采訪中給我們透露了一組令他眼前一亮的調研數據：“熊出沒”的受眾群有三分之二都是正在談戀愛的年輕人。”
這些社會調研讓丁亮的團隊非常意外，同時帶給了他們啟發(fā)，“熊出沒”是可以吸引青年觀眾的，這是一個很大的市場。
03
營銷很會玩 覆蓋全受眾
“熊出沒”系列的營銷目標相比于其他影片來講會更加精準，往年片方都會和幼兒園、少兒教育平臺、母嬰類KOL等合作，達到了事半功倍的效果。
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| 百萬級母嬰博主在微博推薦《熊出沒·狂野大陸》 |
此外，除了母嬰群體，“熊出沒”的營銷也幾乎覆蓋了全年齡段的受眾。
2020年片方就舉辦了一場“光頭強發(fā)型設計大賽”，該話題在微博的閱讀量達1.1億，不僅激發(fā)了小朋友畫畫的興趣，很多成人也參與到了這次活動中，增強了全民參與度。
官方更是會玩，與其他6部春節(jié)檔影片聯(lián)動，光頭強搖身一變，變成電影中的各個角色。
不僅如此，“熊出沒”電影系列在主題曲的營銷大戰(zhàn)中也沒有落后。
2019年，《熊出沒·原始時代》就請來了當紅女團火箭少女獻唱片尾曲《福氣拱拱來》，其洗腦的歌詞、喜慶的旋律即使在電影上映結束后，也依然能在大街小巷里聽到。
新作《熊出沒·狂野大陸》依然走流量路線，找來了男團組合R1SE演唱片尾曲。
青春活力的男團與故事基調相得益彰，隨著主題曲的曝光，電影又在微博收獲了1.3億的閱讀量。
丁亮導演坦言，主題曲歌手的選擇除了要符合電影的基調外，也有市場的考量。
此外，片方首次在2019年的《熊出沒·原始時代》嘗試制作推出了四川話、河南話、廣東話等五種方言影片。并且在方言版的加持下，影片再次收割一波票房。
嘗到甜頭后的“熊出沒”在今年依舊推出了方言版，丁亮認為口音本就是“熊出沒”的一大特點，用喜感的方言演繹更可以喚起觀眾的鄉(xiāng)土情懷。
2020年春節(jié)檔，“熊出沒”還能笑到最后嗎？
2020年春節(jié)檔電影大戰(zhàn)依然激烈，作為一部連續(xù)7年登陸春節(jié)檔的“老人”，“熊出沒”這次又面臨和《姜子牙》《囧媽》《奪冠》等合家歡類型電影同臺競爭的挑戰(zhàn)，宣發(fā)團隊曾向我們坦言：“說沒有壓力肯定是假的。”
從目前的預售票房來看，去掉點映票房，《熊出沒·狂野大陸》的成績?yōu)?80.15萬，排片占比僅為8.0%，位列春節(jié)檔7部影片中的最后一名。
不過“熊出沒”電影也并非無逆襲的案例。
就在2019年，《熊出沒·原始時代》上映后第一天面臨的情況就很惡劣，首日排片僅為4.4%，但憑借73.7%的高上座率逆襲，在上映第一天票房破億。
在瞬息萬變的春節(jié)檔，一切皆有可能。
這些“可能”的背后遵循著一個永遠不變的真理——只要內容良心、品質過硬，市場便不會虧待你。
