1905電影網(wǎng)專稿 “往上沖！去年是7（億），再一個8！再一個9！”

當(dāng)我們問起總導(dǎo)演丁亮對《熊出沒·狂野大陸》的票房目標(biāo)時，丁導(dǎo)興奮地回答了我們，他說這話時聲音洪亮，底氣十足，看得出他對這部新作胸有成竹。

“熊出沒”系列總導(dǎo)演丁亮

丁導(dǎo)的信心不是無緣無故的，早在1月初，《熊出沒·狂野大陸》就開啟了大規(guī)模點(diǎn)映。

2014年，該系列第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映，初出茅廬的“光頭強(qiáng)”并沒有成為“炮灰”，反而以2.47億的成績成為了中國電影史上首部突破兩億票房的國產(chǎn)動畫電影，從此穩(wěn)穩(wěn)扎根在了春節(jié)檔。

此后的每一年，“熊出沒”票房穩(wěn)固攀升，總票房高達(dá)27億人民幣。

一部曾被大家認(rèn)為低齡的動畫片，為何能大獲全勝？

帶著這個問題，小電君找到了有著“熊出沒之父”之稱的總導(dǎo)演丁亮和《熊出沒·狂野大陸》的導(dǎo)演邵和麒，讓他們揭秘這部動畫的七年成長之路。

總導(dǎo)演丁亮（左）與《熊出沒·狂野大陸》導(dǎo)演邵和麒

“熊出沒”崛起：“熊”是如何打敗“羊”的？

在“熊出沒”系列出現(xiàn)的前幾年里，陪伴小朋友過春節(jié)的是大家非常熟悉的《喜羊羊與灰太狼》。

曾幾何時，“這只羊”也是風(fēng)光無兩。

2009年，第一部“喜羊羊”大電影在春節(jié)檔上映后，總票房達(dá)1億元，和寧浩的《瘋狂的賽車》、劉偉強(qiáng)的《游龍戲鳳》勢均力敵。

自2009年起，“喜羊羊”系列大電影每年的票房都呈現(xiàn)上升趨勢，到2012年，總票房達(dá)到了最高峰1.67億。

“喜羊羊”系列電影與“熊出沒”系列電影票房對比圖

彼時，一部名為《熊出沒》的動畫片在央視少兒頻道開播，變化也從那一年悄然開始。

到2014年，“喜羊羊”的票房一落千丈。同年，“熊出沒”第一部大電影《奪寶熊兵》在春節(jié)檔登場，這也是第一次“熊羊”的正面PK。

結(jié)果顯而易見，無論是票房還是口碑，“熊出沒”都以絕對優(yōu)勢壓倒了“喜羊羊”。

2015年，《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》找來了“喜羊羊之父”黃偉明執(zhí)導(dǎo)，本想力挽狂瀾，但結(jié)果卻不如人意，票房僅為6743.6萬。

同期一起競爭的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》收獲了2.94億的票房，隨后，出品方便暫停了該系列的制作，“喜羊羊”徹底在春節(jié)檔消失。

而“喜羊羊”消失的背后，大家也是眾說紛紜，有人說它的內(nèi)容太低幼、缺乏創(chuàng)新，也有人說因為故事情節(jié)涉及暴力元素，對兒童起到了不好的引導(dǎo)。

在“喜羊羊”消失的這幾年，“熊出沒”開始發(fā)力，搶占動畫市場份額，從2016年到2019年，票房一路飆升的同時，電影的口碑也保持地非常穩(wěn)定，6部作品豆瓣評分均保持在7分上下。

這個成績在國產(chǎn)動畫里面， 雖算不上是出類拔萃，但也絕對是可圈可點(diǎn)。

那么，造就“熊出沒”票房口碑雙豐收的秘訣是什么呢？

“熊出沒”票房一路飆升，背后有何秘訣？

01

龐大的基礎(chǔ)受眾 良好的制作水平 

一個大IP的養(yǎng)成絕對離不開一群常年熱愛TA的影迷，“熊出沒”系列也不例外。

自2012年起，動畫片《熊出沒》在少兒頻道首播，光頭強(qiáng)和熊大熊二斗智斗勇，簡單搞笑的故事情節(jié)立刻吸引了一批忠實小觀眾。

動畫片《熊出沒》于2012年首播

據(jù)公開資料顯示，《熊出沒》系列的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量累計超過了2000億次，相當(dāng)于每個中國人點(diǎn)擊100次以上。

可以說，“熊強(qiáng)組合”在有孩子的中國家庭里家喻戶曉，“熊出沒”逐漸成長為了一個國民級動畫IP。

所以2014年“熊出沒”的第一部大電影一經(jīng)上映就獲得了2.47億的成績，這個結(jié)果完全在丁亮導(dǎo)演的意料之中，一方面擁有了一定的存量觀眾，另一方面是丁導(dǎo)對自己的作品非常有信心。

“熊出沒”系列走到現(xiàn)在已有8個年頭，故事情節(jié)一直在變化，也有新的角色加入，但在丁亮看來，有一樣?xùn)|西是永恒不變的，就是影片的核心價值觀：“我們的價值觀就兩個，第一是關(guān)心我們的家庭，第二就是關(guān)心大自然。”

導(dǎo)演把家和自然都比作我們的港灣：“家在社會中是港灣，放眼整個宇宙，地球是我們的港灣。”

誠如丁亮導(dǎo)演所言，“熊出沒”系列的電影幾乎都是圍繞這兩個主題展開，在2018年上映的《變形記》中，就探討了社會當(dāng)下關(guān)于“父子關(guān)系”的問題。

影片中的父子情貫穿始終，不僅孩子看得開心，家長也得到了反思。身邊一位媽媽在陪孩子看完這部影片后在朋友圈說道：“本來是陪孩子看的，結(jié)果自己先哭了。”

除此之外，“熊出沒”系列在技術(shù)上，也在一步一步地實現(xiàn)突破。

經(jīng)過了這么多年的經(jīng)驗積累，丁亮的團(tuán)隊實力非常雄厚，用丁導(dǎo)自己的話說就是：“特效對于我們來說已經(jīng)不是什么難題了。”

在《奇幻空間》中，神鹿降臨的畫面美輪美奐，讓孩子和家長都很驚喜。

在新作《熊出沒·狂野大陸》里，電影的角色量達(dá)到了系列之最，根據(jù)導(dǎo)演邵和麒的介紹，該片一共制作了387個角色，動物毛發(fā)量最多的角色達(dá)到了上千萬根。可能觀眾看到的幾秒鐘的畫面，特效粒子的制作量就多達(dá)上億。

02

親子觀影市場助力 開拓年輕觀眾

一位網(wǎng)友曾在網(wǎng)上留言：本來一家人想去看《流浪地球》，但實在拗不過女兒，只好去看了《熊出沒》。

這種“一帶二，甚至一帶四”的情況在親子觀影市場里是司空見慣的，一個小孩的背后意味著至少兩張電影票。

家長也愿意和孩子度過一段親子時光，丁亮認(rèn)為親子交流是情感間不可缺少的一部分。

但是家長陪伴孩子看動畫電影，絕對不止意味著“孩子看電影，大人打呼嚕”的尷尬場面。

因此，“熊出沒”這幾年也試圖嘗試在影片中融入一些反映社會現(xiàn)象的網(wǎng)絡(luò)笑點(diǎn)，比如像“程序猿”、“網(wǎng)紅直播打賞”等。

“程序猿”正在加班

丁導(dǎo)在采訪中給我們透露了一組令他眼前一亮的調(diào)研數(shù)據(jù)：“熊出沒”的受眾群有三分之二都是正在談戀愛的年輕人。”

這些社會調(diào)研讓丁亮的團(tuán)隊非常意外，同時帶給了他們啟發(fā)，“熊出沒”是可以吸引青年觀眾的，這是一個很大的市場。

03

營銷很會玩 覆蓋全受眾

“熊出沒”系列的營銷目標(biāo)相比于其他影片來講會更加精準(zhǔn)，往年片方都會和幼兒園、少兒教育平臺、母嬰類KOL等合作，達(dá)到了事半功倍的效果。

百萬級母嬰博主在微博推薦《熊出沒·狂野大陸》

此外，除了母嬰群體，“熊出沒”的營銷也幾乎覆蓋了全年齡段的受眾。

2020年片方就舉辦了一場“光頭強(qiáng)發(fā)型設(shè)計大賽”，該話題在微博的閱讀量達(dá)1.1億，不僅激發(fā)了小朋友畫畫的興趣，很多成人也參與到了這次活動中，增強(qiáng)了全民參與度。

官方更是會玩，與其他6部春節(jié)檔影片聯(lián)動，光頭強(qiáng)搖身一變，變成電影中的各個角色。

不僅如此，“熊出沒”電影系列在主題曲的營銷大戰(zhàn)中也沒有落后。

2019年，《熊出沒·原始時代》就請來了當(dāng)紅女團(tuán)火箭少女獻(xiàn)唱片尾曲《福氣拱拱來》，其洗腦的歌詞、喜慶的旋律即使在電影上映結(jié)束后，也依然能在大街小巷里聽到。

新作《熊出沒·狂野大陸》依然走流量路線，找來了男團(tuán)組合R1SE演唱片尾曲。

青春活力的男團(tuán)與故事基調(diào)相得益彰，隨著主題曲的曝光，電影又在微博收獲了1.3億的閱讀量。

丁亮導(dǎo)演坦言，主題曲歌手的選擇除了要符合電影的基調(diào)外，也有市場的考量。

此外，片方首次在2019年的《熊出沒·原始時代》嘗試制作推出了四川話、河南話、廣東話等五種方言影片。并且在方言版的加持下，影片再次收割一波票房。

嘗到甜頭的《熊出沒·狂野大陸》依舊推出了方言版，丁亮認(rèn)為口音本就是“熊出沒”的一大特點(diǎn)，用喜感的方言演繹更可以喚起觀眾的鄉(xiāng)土情懷。

《熊出沒·狂野大陸》將于2020年在全國上映，影片能否延續(xù)前作繼續(xù)取得高票房？相信只要內(nèi)容良心、品質(zhì)過硬，市場便不會虧待。