1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 2月21日晚，電影《你好，李煥英》以微弱的票房?jī)?yōu)勢(shì)反超《唐人街探案3》，暫列票房年冠。這個(gè)年冠不僅是在中國(guó)市場(chǎng)，更是整個(gè)全球范圍的。與此同時(shí)，全球票房年榜前十的位置，均被華語(yǔ)電影包攬。

可見(jiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)已然成為了全球電影最不能忽略的市場(chǎng)之一。這很大程度上得益于內(nèi)地春節(jié)檔的沖勁，以及國(guó)家對(duì)疫情的有效控制。

回首再看春節(jié)檔超78億的票房成績(jī)，以及超1.6億人次的觀影人數(shù)，都打破了往年的各項(xiàng)票房紀(jì)錄。這份滿意的答卷更為電影市場(chǎng)的全面復(fù)蘇打入了一針“強(qiáng)心劑”。

值得關(guān)注的是，在今年春節(jié)前夕，部分地區(qū)先后發(fā)出“過(guò)年非必要不返鄉(xiāng)”的倡議下，考慮到因疫情防控需要，不少觀眾“就地過(guò)年”，讓今年的“返鄉(xiāng)潮”相對(duì)平緩了不少。最為直觀的則是，節(jié)前的春運(yùn)預(yù)售車(chē)票較往年同期下降近6成。

當(dāng)不少三四線城市影院開(kāi)始擔(dān)憂，人口流動(dòng)限制會(huì)對(duì)春節(jié)檔造成不小影響時(shí)，春節(jié)檔最終的票房成績(jī)給了他們強(qiáng)有力的信心，全家觀影已然成為了過(guò)年的“新民俗”，前期所有的擔(dān)憂并沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。

未被影響的三四線

近年來(lái)，伴隨著三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)速度加快，加上春節(jié)期間，不少優(yōu)秀電影集體上映，而返鄉(xiāng)人員往日觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，間接讓這些影院已經(jīng)成為了春節(jié)檔的重要票倉(cāng)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔，分線城市票房分布基本與往年持平?？梢?jiàn)，就地過(guò)年并沒(méi)有影響三四線城市的票房貢獻(xiàn)。

暫時(shí)拋開(kāi)2021年的數(shù)據(jù)，一二線城市春節(jié)檔票房整體相較于2016年而言，占比呈下降趨勢(shì)。“下沉”成為觀影群體發(fā)展和票房增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞。

尤其是2016年春節(jié)檔中，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚(yú)》創(chuàng)造了票房奇跡，次年夏天，電影《戰(zhàn)狼2》再次刷新戰(zhàn)績(jī)，單片的觀影人次也達(dá)到了上億的成績(jī)。觀眾的觀影習(xí)慣正在逐漸被培養(yǎng)。

2019年數(shù)據(jù)所發(fā)生的微調(diào)，很大程度在于《流浪地球》初期并沒(méi)有引起大范圍的關(guān)注，以及《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片口碑差距較大。但總體而言，市場(chǎng)的發(fā)展在于增量市場(chǎng)的開(kāi)拓，因此結(jié)合近年中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展情況，“下沉”趨勢(shì)仍舊高漲。

很顯然，“就地過(guò)年”政策對(duì)于2021年的數(shù)據(jù)而言，仍產(chǎn)生了一定的影響，根據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，異地購(gòu)票占比較2019年春節(jié)檔降低了5%，僅為27%。很大程度上，這種變化是響應(yīng)“就地過(guò)年”而致。

這個(gè)影響并沒(méi)有如前期預(yù)測(cè)的那么夸張，三四線城市依舊保持了超50%以上的占比?？梢?jiàn)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日益發(fā)展，看電影已然成為過(guò)年的重要儀式感。

與此同時(shí)，往年不少借著春節(jié)假期外出旅游的年輕人，目前因疫情防控問(wèn)題，多數(shù)滯留工作地或家鄉(xiāng)，觀影自然成為了他們假期娛樂(lè)的重要方式之一。

買(mǎi)不到票的小鎮(zhèn)青年

我們?cè)?jīng)做了一個(gè)假設(shè)，因?yàn)?ldquo;就地過(guò)年”會(huì)影響三四線城市影院，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的銷(xiāo)售。但事實(shí)上，假設(shè)最終沒(méi)有成立。

我們聯(lián)系了多位三四線城市的觀眾，他們告訴我們，如果沒(méi)有提前買(mǎi)票的話，大年初一根本買(mǎi)不到票。而且這種情況并不只有發(fā)生在年初一，而是一直延續(xù)到了大年初六。“影院黃金場(chǎng)次和次黃金場(chǎng)次的電影票，如果不提前預(yù)定，后面可能就看不到。”

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，不少年輕觀眾都還是會(huì)起大早排隊(duì)觀看電影。

一位來(lái)自東北地區(qū)的觀眾金女士告訴我們，《唐探3》是她開(kāi)預(yù)售買(mǎi)的第一部電影，“實(shí)在是太熱門(mén)了，后面幾乎就買(mǎi)不到票了。”據(jù)了解，和《唐探3》有類(lèi)似情況的則是電影《你好，李煥英》。

相反，電影《人潮洶涌》和電影《刺殺小說(shuō)家》又是另一種情景，“《刺殺小說(shuō)家》一開(kāi)始買(mǎi)的人不多，但是場(chǎng)次太少了，合適的場(chǎng)次都是小廳。”

一位東部地區(qū)的觀眾唐先生是回家過(guò)年的代表，他表示，今年電影院并沒(méi)有因?yàn)?ldquo;就地過(guò)年”仍變得冷清，反而更多人拖家?guī)Э趤?lái)觀影，“我媽年前就讓我提前買(mǎi)好電影票了。”不過(guò)，他所在的城市，初三就已經(jīng)少有《人潮洶涌》的排片了，“我準(zhǔn)備上班回上海再看。”

排片無(wú)門(mén)道，熱片至上

唐先生的遭遇并非特例。今年一共7部電影搶占春節(jié)檔市場(chǎng)，一開(kāi)始《唐探3》就占據(jù)了超40%的排片，再加上勢(shì)頭極強(qiáng)的《你好，李煥英》，整體留給其他電影的排片僅有35%。

在這種情況下，多數(shù)影院秉持“誰(shuí)的上座率更好，誰(shuí)就是王道”的規(guī)則進(jìn)行排片。而三四線城市的影院和小鎮(zhèn)影院多數(shù)為個(gè)體影院，沒(méi)有集團(tuán)的排片指導(dǎo)，在排片方面更加任性，幾乎造就了壟斷式排片。

“我們這邊唯一一家影院，春節(jié)檔前三天的排片，幾乎有一半是《唐人街探案3》。”很多觀眾都有類(lèi)似的反饋。

而且小城影院的排片調(diào)動(dòng)是呆板的。就北京而言，排片整體保持在2-3天以內(nèi)，后續(xù)的排片都會(huì)隨著預(yù)售的情況，和市場(chǎng)的反饋，進(jìn)行靈活調(diào)整。但小城的影院則從一開(kāi)始就復(fù)制好了前幾天的排期，直到初三之后，才根據(jù)市場(chǎng)整體的成績(jī)，做出相應(yīng)的變化。

我們能看見(jiàn)，《你好，李煥英》的排片超過(guò)《唐人街探案3》的時(shí)間恰好是其成為單日票房冠軍的次日（2月16日）。

值得關(guān)注的是，這些影院的配置不如一二線城市那么完善，多數(shù)影院維持在6個(gè)影廳以內(nèi)，最大的廳不過(guò)200人。這些硬件條件，也間接導(dǎo)致了影院經(jīng)理更關(guān)注那些話題度更強(qiáng)的影片。

“2019年的時(shí)候，《流浪地球》起初排片并不理想，而且都是在飯點(diǎn)左右的時(shí)間。”唐先生回憶道。

三四線城市的觀眾多以家庭組合的方式前往觀影，刨去各種常規(guī)的走親訪友時(shí)間，大家通常對(duì)于觀影時(shí)間會(huì)有更高要求。因此，這些地區(qū)的影院很難像北上廣的影院那般，即便是午夜1點(diǎn)的場(chǎng)次，還能出現(xiàn)爆滿的情況。

小城影院的故事和大城市影院的和而不同，并不能用同一套邏輯去思考和解釋?zhuān)?021年春節(jié)檔的火爆，讓所有人看到了中國(guó)電影的無(wú)限可能，看到了即便倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，電影市場(chǎng)依然能制造奇跡。

這些可能性再一次給行業(yè)內(nèi)的每個(gè)人帶來(lái)反思，到底怎么樣的內(nèi)容才能把觀眾帶進(jìn)電影院，如何才能讓觀眾在非春節(jié)檔同樣走進(jìn)電影院?；蛟S答案都在未來(lái)的那些優(yōu)秀的電影作品里。