在國漫領(lǐng)域，《斗羅大陸》是一個很難超越的存在。改編自唐家三少的同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，上線之后從未斷更，如今累計播放即將達到300億，穩(wěn)居國漫榜首已久。

其對于平臺會員拉新和用戶維護，也起到了重要的作用。從最近騰訊公布的第一季度財報中可以看到，服務(wù)會員數(shù)同比增長26%至1.12億。日活躍賬戶數(shù)及流量的上升，主要仰賴于自制中國動畫及自制劇集，其中就包括《斗羅大陸第三季》。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編動漫《斗羅大陸》的好成績，并不是個案。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的動漫作品無論是播放量、作品影響力還是觀眾反響，都比較突出。這已經(jīng)成為欣欣向榮的動漫市場中，一個不容忽視的現(xiàn)象。

比如《全職高手》《魔道祖師》《天官賜?！返冉┠瓯姸鄧a(chǎn)優(yōu)秀動漫，均是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來。

這讓我們開始思考，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化和價值衍生，除了在影視領(lǐng)域占據(jù)大盤之外，是否在動漫領(lǐng)域同樣能夠發(fā)光發(fā)熱，實現(xiàn)IP價值呢？

在“IP元年”前后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在向影視延伸的同時，觸角也伸向了動漫。

2015年的《莽荒紀(jì)》動畫，可以說是較早網(wǎng)文改編動畫之一。而后，一系列玄幻、熱血競技、耽美類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動漫化開始啟動。包括《擇天記》《靈域》《從前有座靈劍山》《女媧成長日記》《斗破蒼穹》《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》《天官賜?！返茸髌酚楷F(xiàn)，并且大多躋身動漫頭部作品行列。

2015-2021年網(wǎng)文IP改編動畫一覽表（部分）

就拿2020年動漫熱度榜TOP10來看，其中5部改編自文學(xué)作品，5部改編自漫畫作品，漫畫和文學(xué)作為動畫內(nèi)容來源，呈現(xiàn)五五分的狀態(tài)。

2020年動漫熱度榜TOP10

在這當(dāng)中，以騰訊國漫網(wǎng)文改編居多，比如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《狐妖小紅娘》等這樣的頂流作品，均是IP改編而來。這與騰訊動漫背后有閱文這一IP庫支撐，多元化IP儲備能夠為其國漫業(yè)務(wù)的拓展夯實了基礎(chǔ)有關(guān)。

在2020年底，騰訊動漫聯(lián)合閱文啟動“300部網(wǎng)文漫改計劃”，更是加大動漫IP開發(fā)力度。

此外，B站在國漫賽道也頻頻發(fā)力，去年B站共推出106部國創(chuàng)作品，其中網(wǎng)文IP改編的《天官賜?！?，打破了平臺單集最快破千萬播放的記錄，成功破圈。

而今年，B站要推出33部動漫作品，包括《長安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改編作品，可以看出B站也想要借大IP“分羹動漫市場。

2021年，《吞噬星空》《山河劍心》《盜墓筆記之秦嶺神樹》等，均來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，其中作為《盜墓筆記》系列小說改編的首部動漫化作品，《盜墓筆記之秦嶺神樹》表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，上線54天的作品播放量超過了2.6億。

可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編動畫每年的數(shù)量在不斷增加，類型也更加多元。隨著二次元動漫市場規(guī)模的增大，網(wǎng)文在動畫領(lǐng)域大有可為。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在動畫市場的開發(fā)，是一個雙向選擇，互相賦能的過程。

1、動漫產(chǎn)業(yè)降低風(fēng)險的需求

眾所周知，動漫制作是一個“燒錢”的過程，尤其是動漫劇集，單集制作成本高，前期投入大，加之原創(chuàng)IP孕育時間長，從創(chuàng)作到完工往往要經(jīng)過三五年的時間，作品第一次和受眾見面，具備相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險性。

而網(wǎng)文IP，大多擁有龐大粉絲群。據(jù)第四十四次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達4.55億。

這對從業(yè)者而言，預(yù)示著創(chuàng)作出的作品有人買單，一定程度上降低了市場風(fēng)險。

同時，在這樣的情況下，制作方就能全力全資金投入到動畫的制作上面，以利于工作效率的提高。

2、網(wǎng)文IP渠道拓展的需求

對于網(wǎng)文IP來說，跨媒介、多渠道的內(nèi)容轉(zhuǎn)化，是實現(xiàn)商業(yè)價值的主要方式。如今，網(wǎng)文IP在影視市場已然實現(xiàn)全面開花，而想要占領(lǐng)二次元領(lǐng)域，吸引更多Z世代受眾，那么動漫是繞不過去的市場。

此外，相較于其他改編形式，動漫更容易獲取網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品粉絲的關(guān)注。

動漫獨特的藝術(shù)特性能夠充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天馬行空的想象力，其夸張的表達方式、自由的場景調(diào)度，加上聲音、特效的搭配，可以制造出極具沖擊力的視聽效果，充分展現(xiàn)網(wǎng)文愛好者喜愛的劇情，提供新奇的審美體驗。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成動漫之后，原著作品粉絲往往也能夠轉(zhuǎn)化為動漫的忠實觀眾，與動漫作品產(chǎn)生獨特的關(guān)聯(lián)。

可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫的深度聯(lián)動，是互相選擇的結(jié)果。對于網(wǎng)文和動漫來說，無疑是雙贏的選擇。

那么什么類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更適合進行動畫改編呢？如何在動漫領(lǐng)域?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值再放大呢？我們可以從網(wǎng)文IP改編動漫的歷程來看。

1、開發(fā)類型：從玄幻、競技、耽美三大類到多元化發(fā)展

目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動畫，主要聚焦在玄幻、競技、耽美這三大類型。

早期的網(wǎng)文IP改編多為玄幻類，如改編自貓膩作品的《擇天記》、改編自天蠶土豆同名作品的《斗破蒼穹》等。這些玄幻類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，擁有虛無的背景世界設(shè)定以及充滿中國傳統(tǒng)文化的元素特征，給予動漫媒介以巨大的發(fā)揮空間。

而后，蝴蝶藍作品改編的《全職高手》動畫的出現(xiàn)，讓體育競技類IP實現(xiàn)了破圈發(fā)展。該作以網(wǎng)游頂尖高手葉修為主角，講述了他被俱樂部驅(qū)逐，離開職業(yè)圈并成為網(wǎng)吧網(wǎng)管后，在榮耀第十區(qū)重新投入了游戲并重返巔峰之路的故事。目前第一季、特別篇以及第二季都已上線，成為網(wǎng)文IP在動漫領(lǐng)域系列化開發(fā)的重要案例。

再后來，《魔道祖師》橫空出世，讓耽美IP在動漫市場的發(fā)展成為了可能?？吹降⒚李}材如此吃香，各大制作公司也紛紛摩拳擦掌，欲要在此方面大展拳腳，晉江的多部小說，《殘次品》《天寶伏妖錄》《化龍記》《我開動物園那些年》《渣反》在被動畫化的過程中。2020年的《天官賜?！犯前训⒚繧P的動畫化推向高潮。

從動漫市場的大類型來說，奇幻、魔幻是成人國漫頭部支柱。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在2020年成人國漫觀看度TOP50中，奇幻魔幻占比近五成，是頭部絕對主力，《斗羅大陸》、《武庚紀(jì)》高居該類型冠亞軍；熱血、搞笑類型也分別占頭部13%份額，去年上線的《全職高手2》延續(xù)前作熱度。

因此，IP價值官認為，奇幻、熱血、耽美這三類，還將是網(wǎng)文IP改編動漫的主力軍，這既符合整個動漫市場的需求，同時又順應(yīng)了網(wǎng)文IP改編動漫的發(fā)展歷程。

同時，不可忽略的是，動漫市場對網(wǎng)文IP的接納類型愈加多元，比如很多經(jīng)典IP也開始納入動漫開發(fā)體系，從20212月登記備案的14部動畫來看，包含了金庸《絕代雙驕》系列，分為初入江湖篇、慕容山莊篇、峨眉尋寶篇、五絕地宮篇。

此外，科幻、現(xiàn)實題材作品也逐漸增加，B站在2020-2021國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上推出的33部動畫新作中，有1/3左右的作品為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，包括了現(xiàn)實題材作品《恰同學(xué)少年》《血與心》《精忠報國》、科幻題材《三體》《銀河之心》《殘次品》、推理題材《長安十二時辰之白夜行者》等。

超級網(wǎng)文IP、經(jīng)典IP、現(xiàn)實題材IP、科幻IP、懸疑IP等多元類型在動漫市場的拓展，讓我們看到動漫媒介的容納性，并不拘泥于單一的類型，這也為多元網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，在動漫領(lǐng)域的開發(fā)提供了可能性。

2、開發(fā)節(jié)奏：單向度到影游聯(lián)動開發(fā)

在開發(fā)順序、節(jié)奏以及策略上，網(wǎng)文IP在動漫領(lǐng)域的布局也相對多元。

比如為了實現(xiàn)網(wǎng)文到動畫的開發(fā)，很多內(nèi)容公司會先改編為漫畫，通過網(wǎng)文-漫畫—動畫的開發(fā)順序進行。

此外，動漫是網(wǎng)文IP在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中，不可或缺的一環(huán)。因此，很多網(wǎng)文IP會會在實現(xiàn)影視化之后，開啟動漫領(lǐng)域的開發(fā)，補充IP開發(fā)形態(tài)。

比如《盜墓筆記》動畫《秦嶺神樹》的啟動，就是在電視劇、電影等領(lǐng)域，已經(jīng)開發(fā)的非常充分的基礎(chǔ)上再拓展。

可以肯定的是，單一的網(wǎng)文IP改編動漫，可能并不能實現(xiàn)加權(quán)效果。在這個過程中，與影視、游戲等IP聯(lián)動開發(fā)，更能發(fā)揮IP作用，實現(xiàn)粉絲的遷移和擴大。

近兩年國產(chǎn)動畫行業(yè)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，動畫的影響力也隨之提高了。

艾瑞咨詢《2020年動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模在2019年已達到4億，而預(yù)計2021將突破4.2億。另外，我國在線動漫市場規(guī)模在19年達到26.8億元，同比增長了96.6%，而2022則預(yù)計達到56.1億元。

而動漫內(nèi)容，又是最適合進行IP產(chǎn)業(yè)衍生的內(nèi)容，根據(jù)第三方機構(gòu)的公布全球最賺錢的IP分析，總收入前50的IP源頭，以漫畫、動畫片的作品占比最多。

因此，IP價值官認為，無論是作為內(nèi)容拓展的渠道，還是商業(yè)價值實現(xiàn)的方式，動漫都是一個非常有潛力的市場，值得網(wǎng)文IP全力進駐。

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