1905電影網(wǎng)專稿 00后已經(jīng)長大，接過青春的話語權(quán)，他們有了對于文化娛樂產(chǎn)品的消費能力，并成為眾多文化行業(yè)爭取的消費團(tuán)體，電影行業(yè)也不例外。但在7月19日，公眾號深燃發(fā)文稱：電影院在失去00后，引起廣泛討論。

從數(shù)據(jù)解讀來看，按年齡段分布，00后觀影占比五分之一，并且這個數(shù)據(jù)在逐年提升。最年長的一批00后已經(jīng)邁入20歲，從全年齡購票用戶畫像分析，20-28歲是看電影的主力觀眾。數(shù)據(jù)表明，影院是在擁抱00后的。為什么會出現(xiàn)兩極化的討論呢？影院對00后真的失去吸引力了嗎？

對于消費者來說，電影不僅具備藝術(shù)性，還有社交的屬性?？匆徊侩娪靶枰欢瓮暾臅r間，直播、短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等可以利用碎片時間的線上娛樂，相比起電影消耗時間和精力成本更低。在社交方面或許更為吸引00后。隨著劇本殺、密室逃脫等新式娛樂大熱，00后的社交和娛樂選擇更多，這些因素都左右著他們走進(jìn)影院的腳步。

劇本殺

現(xiàn)在娛樂和社交的選擇更多樣，但影院觀影具有的沉浸式體驗和線下社交屬性仍是不可替代。有位00后觀眾表示：“現(xiàn)在娛樂生活確實越來越多元化，可以有各種各樣消磨時間的途徑，讓人感覺電影院失去了00后。對于很多00后而言，雖然有其他娛樂活動占據(jù)休閑時間，但還是會選擇一些自己感興趣，或者口碑很好的電影，進(jìn)電影院去一睹為快。”

《長津湖》電影海報

電影創(chuàng)作者們在嘗試吸引00后，但很多時候他們只能通過大數(shù)據(jù)分析去猜測00后喜歡什么。在“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”的時代，互聯(lián)網(wǎng)思維影響著電影行業(yè)。“唯數(shù)據(jù)論”侵蝕下，形成了不合理的制作成本分配結(jié)構(gòu)，把更多成本預(yù)算投給諸如流量明星、網(wǎng)絡(luò)營銷等環(huán)節(jié)，對于核心的創(chuàng)意環(huán)節(jié)資源及資金的支持反而不夠大。

《二哥來了怎么辦》電影海報

很多時候，吸引00后走進(jìn)影院的，不是流量明星，而是他們期待看到一個好故事。真誠且品質(zhì)更為優(yōu)良的電影，依然會激發(fā)00后觀眾廣泛且深刻的共鳴。貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為：“人的消費會一直對于好故事有需求，那么電影院這種能夠盡可能降低門檻，同時能夠提供好故事的形式，一定會是長期存在的。但前提是得有好故事、好電影。”

《小時代4》電影海報

首都師范大學(xué)文學(xué)院教師林品表示：“在一個媒介變革的浪潮當(dāng)中，焦慮著如何更多地讓互聯(lián)網(wǎng)科技來賦能文創(chuàng)，造成了本末倒置的情況。應(yīng)該遵循文藝創(chuàng)作的規(guī)律，形成一種更為合理、健康的制作成本比例結(jié)構(gòu)，用精耕細(xì)作的這種內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容供給，來培育用戶他們的消費習(xí)慣，這才是電影這個傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展、繼續(xù)存在的根本。”

在00后的眼里，影院依然是充滿魅力及幻想的地方，茁壯成長的他們，也用行動支持著優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者。希望中國電影人能夠生產(chǎn)出打動00后觀眾，引發(fā)他們共鳴的內(nèi)容，同時打破唯流量論，形成一種更為多元的綜合評價體系，帶來更加優(yōu)秀的作品。