馬欄山指數(shù)發(fā)布：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)量大幅增長

時(shí)間：2021.12.21 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：視聽廣電

12月20日下午，馬欄山視頻文創(chuàng)園2021“馬欄山指數(shù)”發(fā)布暨數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)上線儀式在北京和長沙兩地舉行。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、國家廣播電視總局監(jiān)管中心、國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院在北京以視頻連線形式聯(lián)合發(fā)布了“2021視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)”（簡稱“馬欄山指數(shù)”）。

會(huì)上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南代表課題組發(fā)布2021“馬欄山指數(shù)”研究成果，從“視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、消費(fèi)力、營銷力和主題主線視聽內(nèi)容影響力”“行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境”和“全國各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)情況”三個(gè)方面介紹了主要觀點(diǎn)。

第一個(gè)方面，關(guān)于視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、消費(fèi)力、營銷力和主題主線視聽內(nèi)容影響力。

四個(gè)“力”是2021“馬欄山指數(shù)”核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的4個(gè)二級(jí)指標(biāo)。視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力評(píng)估的是視聽產(chǎn)業(yè)供給端的生產(chǎn)規(guī)模，從“價(jià)值創(chuàng)造”環(huán)節(jié)衡量視聽產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力。視聽產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力考察的是用戶在消費(fèi)或使用視聽類內(nèi)容及服務(wù)時(shí)產(chǎn)生的消費(fèi)規(guī)模和特征，反映視聽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在“價(jià)值交換”環(huán)節(jié)的趨勢和變化。視聽產(chǎn)業(yè)營銷力是從收入規(guī)模的角度出發(fā)，反映視聽產(chǎn)業(yè)在“價(jià)值分配”環(huán)節(jié)的整體獲利能力及收入類型結(jié)構(gòu)變化。主題主線視聽內(nèi)容影響力反映的是社會(huì)評(píng)價(jià)與反饋，體現(xiàn)視聽作品的價(jià)值引導(dǎo)能力與水平。

2021“馬欄山指數(shù)”核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的具體指標(biāo)值指數(shù)研究以100為基準(zhǔn)，如果一項(xiàng)指標(biāo)值小于100，表示低于發(fā)展水平；反之，指標(biāo)值高于100則表明高于發(fā)展水平。2021“馬欄山指數(shù)”核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)值總體為141.47。其中，視聽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力指標(biāo)值為106.51，較上年指標(biāo)值96.41有所提升；視聽產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力指標(biāo)值為129.49，與上年的125.79相比略有增加；視聽產(chǎn)業(yè)營銷力指標(biāo)值為171.43，較上年的132.63增長明顯；主題視聽內(nèi)容影響力指標(biāo)值為155.21，顯示出重大主題創(chuàng)作作品的影響力、美譽(yù)度大幅提升。以上數(shù)據(jù)說明：全國視聽產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)能力，在更高水平上實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)平衡。營銷能力和多元化營收模式，成為視聽產(chǎn)業(yè)收入的基本盤。主題主線的視聽內(nèi)容，影響力引導(dǎo)力持續(xù)提升，唱響了新時(shí)代主旋律最強(qiáng)音。

在生產(chǎn)規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)量大幅增長，較2019年同期增長13%，網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片以及網(wǎng)綜網(wǎng)劇的上線數(shù)量全線增長，彌補(bǔ)了電視節(jié)目生產(chǎn)時(shí)長的下降。

在組織規(guī)模方面，全國廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加，2020年達(dá)到3.7萬家，比上年同期增長12%，大約增加了4千家。說明盡管受到疫情影響，但社會(huì)主體進(jìn)入視聽行業(yè)的態(tài)勢良好，發(fā)展預(yù)期呈上行走勢。特別是廣電視聽產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年入駐基地園區(qū)的企業(yè)數(shù)量和員工數(shù)量比上年同期分別增長超過五成和三成。

在用戶規(guī)模方面，電視用戶規(guī)?？傮w沒有增長，但從不同渠道的電視用戶分布規(guī)模來看，直播衛(wèi)星、高清及超高清有線用戶、IPTV及OTT等數(shù)字化電視用戶的規(guī)模持續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，達(dá)到9.27億，比上一年提升9.06%，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%，短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播是拉升主力。說明用戶的視頻消費(fèi)越來越體現(xiàn)出數(shù)字化、互動(dòng)化、智能化特征。

在消費(fèi)規(guī)模方面，用戶的時(shí)間花費(fèi)和付費(fèi)支出指標(biāo)均保持增長。2020年實(shí)際收看電視的觀眾中，人均每天收看時(shí)長251分鐘，比上年增長了14分鐘。2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶6.9億、互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費(fèi)用戶1.1億，比2019年網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)總用戶數(shù)5.47億有快速增長，為行業(yè)提高內(nèi)容變現(xiàn)效率、持續(xù)釋放內(nèi)容紅利提供了用戶市場支撐。

在視聽產(chǎn)業(yè)營收方面，2020年網(wǎng)絡(luò)視頻新興業(yè)務(wù)收入、視聽內(nèi)容銷售及用戶付費(fèi)收入增長最為顯著，顯示出新媒體新業(yè)態(tài)拉動(dòng)整個(gè)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大潛力。智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入指標(biāo)整體表現(xiàn)也優(yōu)于上年水平，說明深度融合正在激活廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。視聽廣告收入、有線電視網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入、廣播電視拓展業(yè)務(wù)收入3項(xiàng)指標(biāo)，比上一年不同程度下降，也說明產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受疫情和市場環(huán)境等綜合因素影響，挖掘存量價(jià)值、打開增量空間是未來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

在主題視聽內(nèi)容影響力方面，主題主線題材的劇集、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目和動(dòng)畫片的價(jià)值引導(dǎo)力越來越強(qiáng)。電視劇《覺醒年代》社會(huì)反響強(qiáng)烈；電視節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》（第1—3季）每期平均收視率達(dá)到0.741。說明受眾特別是年輕群體是高度關(guān)注優(yōu)秀主旋律作品的。網(wǎng)絡(luò)傳播方面，主題主線作品同樣獲得青睞，如《山海情（原聲版）》在愛奇藝播放最高熱度值近7000，在愛奇藝上星電視劇熱度峰值排名中位列第8位。對(duì)主題主線作品的宣傳報(bào)道規(guī)模，從媒體報(bào)道量、用戶提及率等指標(biāo)上分析，可以說呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長。

通過以上分析得出基本判斷，即：未來我國視聽內(nèi)容精品化發(fā)展將持續(xù)升級(jí)，生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新活力進(jìn)一步釋放；視聽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，新業(yè)態(tài)新模式將成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ灰暵牣a(chǎn)業(yè)“邊緣創(chuàng)新、增量變革”加速，產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)將進(jìn)一步拓展多元市場空間，增強(qiáng)發(fā)展韌性；“智慧廣電+”與媒體融合業(yè)務(wù)發(fā)展持續(xù)升級(jí)，賦能數(shù)字化社會(huì)治理，催生更加多樣化高新視頻業(yè)態(tài)；媒體深度融合將從“多點(diǎn)突破”邁向“整體升級(jí)”，為視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新動(dòng)能。我國大視聽產(chǎn)業(yè)泛在化傳播將越來越深刻地改變視聽內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)和營銷模式。

第二個(gè)方面，行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境持續(xù)向好，引領(lǐng)大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入更好階段。

2021馬欄山指數(shù)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)分為政策環(huán)境、文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、技術(shù)發(fā)展環(huán)境3個(gè)二級(jí)指標(biāo)，其中，政策環(huán)境指標(biāo)反映視聽產(chǎn)業(yè)的政策格局，體現(xiàn)政策為產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的方向以及制度保障情況。文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)反映視聽產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，體現(xiàn)供給市場、需求市場、投資市場的整體發(fā)展水平與趨勢。技術(shù)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)反映與視聽產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的通信技術(shù)與信息技術(shù)情況，體現(xiàn)有可能促成視聽產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略級(jí)變革的宏觀技術(shù)條件。

從發(fā)展環(huán)境指標(biāo)值上看，2021馬欄山指數(shù)發(fā)展環(huán)境綜合指標(biāo)值為137.9。其中，政策發(fā)展環(huán)境指標(biāo)值為142.17。該指標(biāo)由政策對(duì)視聽行業(yè)的驅(qū)動(dòng)程度（指標(biāo)值為158.04）和規(guī)范程度（指標(biāo)值為126.3）2個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成，可見政策的驅(qū)動(dòng)性明顯高于規(guī)范性。文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)值為117.42，該指標(biāo)由數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（指標(biāo)值為105.97）、居民信息與文化消費(fèi)水平（指標(biāo)值為103.69）和文化產(chǎn)業(yè)投資水平（指標(biāo)值為142.59）3個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成，其中文化產(chǎn)業(yè)投資水平最高，是帶動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)值上揚(yáng)的中堅(jiān)動(dòng)力。技術(shù)發(fā)展環(huán)境指標(biāo)值為154.01，該指標(biāo)由信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展水平（指標(biāo)值為145.73）和新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平（指標(biāo)值為162.29）2個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成。高速通信網(wǎng)絡(luò)加快布局，以及5G、人工智能等新興技術(shù)走強(qiáng)，為視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了重要機(jī)遇。

研究發(fā)現(xiàn)，視聽產(chǎn)業(yè)所處的外部環(huán)境日益優(yōu)化。一是政策驅(qū)動(dòng)效應(yīng)和規(guī)范效應(yīng)日漸增強(qiáng)。國家層面加強(qiáng)了政策驅(qū)動(dòng)，省級(jí)層面加強(qiáng)了政策落地和約束監(jiān)管。二是文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境展現(xiàn)出充沛的動(dòng)能，產(chǎn)業(yè)側(cè)在疫情承壓下快速調(diào)整，需求側(cè)在注意力經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)強(qiáng)勢，投資市場整體活躍度提升。三是技術(shù)發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好。高速通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)，對(duì)視聽產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)創(chuàng)新、效率提升形成有效支撐。新興技術(shù)自身產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用落地能力不斷增強(qiáng)，開啟了視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新階段。

通過以上研究得出基本研判，即：未來國家扶持性政策對(duì)大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)支撐作用將不斷增強(qiáng)，文化與科技深度融合，推動(dòng)實(shí)踐層面加速前行。一是視聽產(chǎn)業(yè)集群化、區(qū)域化發(fā)展成為新趨勢和重要著力點(diǎn)。視聽產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步通過增強(qiáng)規(guī)模優(yōu)勢和集聚輻射效應(yīng)，拉動(dòng)區(qū)域協(xié)同化發(fā)展。二是用戶對(duì)數(shù)字世界體驗(yàn)的需求增強(qiáng)，音視頻作為物理世界與虛擬世界的重要交互媒介，必將與未來的全真互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同進(jìn)化。三是第五代通訊、人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等推動(dòng)大視聽新技術(shù)走向成熟，為視聽產(chǎn)業(yè)帶來內(nèi)容表現(xiàn)與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重優(yōu)化，促進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)消費(fèi)終端形成多中心化的局面，同時(shí)促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合。四是音視頻作品從“內(nèi)容”向“產(chǎn)品”進(jìn)化，高質(zhì)量內(nèi)容付費(fèi)模式從會(huì)員訂閱，逐步向單片付費(fèi)方向發(fā)展。五是新興技術(shù)在視聽產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的賦能仍有較大提升空間，核心痛點(diǎn)從技術(shù)自身能力不足，向業(yè)務(wù)流程落地轉(zhuǎn)移。預(yù)計(jì)視聽產(chǎn)業(yè)各主體將不斷提升技術(shù)應(yīng)用的落地效率，促進(jìn)工業(yè)化高效化視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三個(gè)方面，全國各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研究成果。

一是各?。▍^(qū)、市）廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分、不平衡。二是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高地區(qū)向外區(qū)域輻射拉動(dòng)作用還比較弱，亟待通過加強(qiáng)區(qū)域合作互補(bǔ)，釋放優(yōu)勢區(qū)域的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。三是全國各?。▍^(qū)、市）視聽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展路徑。如北京優(yōu)勢資源高度集中，廣東智慧廣電及融合業(yè)務(wù)獨(dú)樹一幟，湖南發(fā)展相對(duì)均衡，福建、貴州以有線電視網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶動(dòng)發(fā)展等。四是廣電產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強(qiáng)弱不一，新媒體業(yè)務(wù)總體呈持續(xù)上升趨勢。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)在于，以邊緣創(chuàng)新帶動(dòng)傳統(tǒng)廣電業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、拓展新型消費(fèi)模式。五是廣播電視機(jī)構(gòu)實(shí)際創(chuàng)收能力總體偏弱，不少區(qū)域自主創(chuàng)收能力不足，人均創(chuàng)收能力差異較大。但整體來看發(fā)展勢頭向好，有較大發(fā)展?jié)摿?。六是高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，各地產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)建設(shè)步入快車道，聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。這中間，馬欄山園區(qū)的影響力是比較大的。七是各地廣播電視機(jī)構(gòu)媒體融合實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破，但亟待系統(tǒng)突破和整體轉(zhuǎn)型，以更加積極的姿態(tài)，拓展廣電媒體融合新業(yè)態(tài)，融入現(xiàn)代化社會(huì)治理體系和數(shù)字經(jīng)濟(jì)大循環(huán)等。

2021“馬欄山指數(shù)”由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局和中國（長沙）馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會(huì)共同組織編制，廣電總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司提供數(shù)據(jù)支持，中國廣視索福瑞媒介研究及艾瑞咨詢提供技術(shù)支持。在今年4月份馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園第三次部省共建推進(jìn)會(huì)上，“馬欄山指數(shù)”作為重要合作項(xiàng)目納入新一輪合作協(xié)議，成為部省共建的品牌項(xiàng)目。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心副主任楊明品，國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長馮景鋒，湖南省委宣傳部副部長、湖南省廣播電視局黨組書記、局長張嚴(yán)，湖南省委宣傳部部務(wù)會(huì)成員、湖南省文資委專職副主任劉尤碧，長沙市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，指數(shù)相關(guān)編制機(jī)構(gòu)同志、高校及科研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、馬欄山視頻文創(chuàng)園企業(yè)代表等參加了此次發(fā)布會(huì)。