近年來，《覺醒年代》《山海情》《人世間》等一批影視精品力作涌現(xiàn)出來，網(wǎng)絡視聽平臺也成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制播的重要力量。然而隨著“超前點播”“會員漲價”“好友助力提前看”等文化新消費模式的出現(xiàn)，輿論的負面評價讓平臺發(fā)展寸步難行。

伴隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡視聽平臺不僅為觀眾提供海量內(nèi)容，還為廣大受眾提供了發(fā)布視聽感受、參與話題討論的“直通車”，觀眾可以用豐富多樣的流行語、生動有趣的表情包發(fā)射“彈屏”，從原先的單向觀看成為多人互動，增強了觀看的良好體驗，同時也讓優(yōu)秀藝術作品的熱度在“你一言，我一語”中持續(xù)攀升，讓更多觀眾能夠在優(yōu)質(zhì)藝術作品的展播中得到思想的啟發(fā)、精神的熏陶。去年，拿下白玉蘭獎的《覺醒年代》引來不少年輕網(wǎng)友“二刷”“三刷”，并且在彈幕及評論區(qū)紛紛留下“淚目”“吾輩自強”“清澈的愛只為中國”等刷屏評論。這是網(wǎng)友們不斷被喚起的愛國之情，同時也是平臺應該擔負的時代使命、社會責任。今年年初，電視劇《人世間》也感動了眾多觀眾。

正如好的作品值得被關注與推廣，承載影視內(nèi)容的視頻平臺也應當?shù)玫疥P注和維護。平臺一方面集體虧損，一方面還在持續(xù)投入內(nèi)容生產(chǎn)，為行業(yè)輸血。優(yōu)酷參與出品的《覺醒年代》，編劇龍平平從籌劃到劇本完成就花了四年，到最后播出耗時近七年。《人世間》是梁曉聲獲得茅盾文學獎的同名作品改編，小說創(chuàng)作長達八年，從騰訊拿下影視版權啟動影視化到愛奇藝參與出品、上線播出又耗時四年。一部影視作品的出爐，凝結(jié)了原著作者、平臺、制片公司、導演、編劇等多方心血。影視作品也是產(chǎn)品，為內(nèi)容“買單”，既是對原創(chuàng)作品版權的尊重，鼓勵網(wǎng)絡平臺展播更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡視聽節(jié)目，同時也能為優(yōu)秀的作品和創(chuàng)作者提供更寬廣的舞臺。

蓬勃發(fā)展的文化新消費下，大眾的消費理念存在差異化。多大程度為“內(nèi)容付費”，取決于觀眾對于作品的認可程度，對價值的衡量與判斷權在于觀眾自身，呈現(xiàn)“非強制性”的特征。比如存在爭議的“超前點播”，就是“享受多看”的前提下產(chǎn)生的消費。即便“超點”已經(jīng)退出舞臺，但部分觀眾對于熱播劇想多看兩集，尋求“加更”的訴求依然存在。

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，是影視行業(yè)的底層邏輯。而為內(nèi)容“收費”，如今卻成了平臺的“枷鎖”。剝離內(nèi)容本身、不顧商業(yè)邏輯的“輿論一邊倒”現(xiàn)象是盲目且值得反思的。

隨著網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模的增長，用戶對互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的質(zhì)與量都提出了更高的要求。一方面，視頻平臺必須拋棄唯流量論，提升內(nèi)容質(zhì)量。另一方面，面對涉及版權、平臺成本、創(chuàng)作者權益等多方面的“內(nèi)容付費”，大眾還應回歸理性、客觀評價，允許差異化體驗、差異化付費的正常探索，讓影視行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展和用戶體驗之間找到平衡點，讓更多內(nèi)容豐富、富有美譽的影視精品能夠呈現(xiàn)在我們的視野中。

來源：人民論壇

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