獨(dú)家調(diào)查：迭代更新，電影首映禮二十年如何變遷

時(shí)間：2023.11.18 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：keva

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1905電影網(wǎng)專稿 近日，海清主演的《我本是高山》、黃渤周迅主演的《涉過(guò)憤怒的?！?/a>、張譯主演的《刀尖》和迪士尼新片《星愿》輪番首映，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的眼球。

電影首映禮作為宣傳營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，不僅是展示影片魅力的機(jī)會(huì)，也是明星主創(chuàng)們回應(yīng)觀眾期待的舞臺(tái)。在過(guò)去的20年里，電影首映禮的舉辦形式和傳播平臺(tái)幾經(jīng)迭代更新，宣傳重心也隨之發(fā)生著改變。

電影首映禮1.0時(shí)代：聲勢(shì)浩大儀式感超強(qiáng)

國(guó)內(nèi)電影的首映禮最早可以追溯到2002年12月，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》在人民大會(huì)堂舉辦了全球首映禮，聲勢(shì)浩大，最終影片在20天里拿下2.5億票房，占據(jù)了當(dāng)年全年票房的四分之一中國(guó)電影商業(yè)大片時(shí)代正式開(kāi)啟，也拉開(kāi)了首映禮這種宣傳形式的序幕。

資深媒體人李毅直言，《英雄》安置在人民大會(huì)堂來(lái)舉辦首映，會(huì)讓人感覺(jué)這部電影有一種神圣感，“加入了很多的光圈在里面。那時(shí)候所有首映禮儀式感都會(huì)特別強(qiáng)。”

《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒坦言，《十面埋伏》首映請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最火的歌手刀郎。那是刀郎第一次以線下方式和大家見(jiàn)面。“在北京工人體育館搞了一個(gè)五千多人的活動(dòng)，相當(dāng)于演唱會(huì)，為一部影片宣傳營(yíng)銷(xiāo)助力。”

電影首映禮2.0時(shí)代：花樣百出借微博來(lái)宣傳

一個(gè)以盛大儀式為主、以傳統(tǒng)媒體為核心的電影首映禮1.0時(shí)代很快過(guò)渡到了2.0。此時(shí)電影首映禮不但開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助微博進(jìn)行宣傳，還在形式上不斷創(chuàng)新。

李毅舉例，如果影片涉及到古代戰(zhàn)爭(zhēng)海戰(zhàn)，首映會(huì)放在一艘大船舉行，如果片子涉及到民航，則會(huì)就把整個(gè)活動(dòng)安置正在飛行的飛機(jī)當(dāng)中。

據(jù)悉，《京城81號(hào)2》在胡廣會(huì)館舉辦首映禮，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》把活動(dòng)搬到了從北京飛往重慶的3U8803航班上，《邪不壓正》選擇在長(zhǎng)城腳下舉辦首映發(fā)布會(huì)。

電影首映禮3.0時(shí)代：跑廳路演短視頻成標(biāo)配

近年來(lái)，電影首映禮已經(jīng)更迭到了3.0時(shí)代，路演跑廳成為了各大片方舉辦首映禮的常規(guī)操作。主創(chuàng)們放棄了高額成本的首映盛會(huì)，選擇在影院和觀眾們近距離互動(dòng)，擴(kuò)散口碑，增強(qiáng)話題傳播效果。

影評(píng)人譚飛表示，很多首映禮聲勢(shì)非常大，是為了突出作為商業(yè)大片的體量，這在當(dāng)年管用，但是現(xiàn)在越來(lái)越不管用。因?yàn)橛^眾越來(lái)越不會(huì)因?yàn)榇笸顿Y和強(qiáng)陣容去看一部電影，大家只會(huì)為電影質(zhì)量買(mǎi)單。質(zhì)量為王、內(nèi)容為王。