1905電影網(wǎng)專稿 動畫電影《熊出沒·逆轉時空》票房累積超18.35億，超越了此前動畫電影《長安三萬里》18.24億的總票房，成為中國影史動畫電影票房第二名。
電影在映前就被不少業(yè)內(nèi)預估今年這部有望突破20億大關，如今借著檔期后的余威，票房距離此前預測的票房成績，或許只是一步之遙。
動畫電影《熊出沒》再一次“悶聲賺大錢”，成為春節(jié)檔中最不能被忽略的存在。《熊出沒·逆轉時空》作為該系列的第十部作品，再次向大家證明了，能超越“熊出沒”的，也只有“熊出沒”。
那么，從最初的2億+的票房體量，到如今近20億的成績，除了春節(jié)進影院已經(jīng)成為了“新民俗”，該系列背后有著穩(wěn)定的兒童觀眾入場之外，增量觀眾又從何而來呢？
成熟的“熊出沒”
或許很多觀眾，對于《熊出沒》系列依舊停留在熊大、熊二和光頭強為了伐木而斗智斗勇的早期印象上，但事實上，《熊出沒》早已跳出了這一故事設定。
尤其在動畫電影《熊出沒·逆轉時空》中，故事延續(xù)了這個系列所表達的親情、友情和愛，故事披著一個成人世界更能懂得的外衣——本次故事聚焦在光頭強身上，因為對自己伐木工生活的不甘，在一位科學家的幫助下，進入到平行宇宙，忘掉了狗熊嶺的一切，過上了996的打工人生活。
光頭強放棄了狗熊嶺的生活，選擇升職、加薪、買房，在這個故事里，主角面對的選擇則是追求世俗的成功，還是順從內(nèi)心理想生活。這一主題的選擇看似能讓不少打工人共情，與跨年檔影片《年會不要停！》頗有異曲同工之意。
只是這一視野對于孩童而言，或許有些遙遠。
《熊出沒》系列動畫電影制片人尚琳琳非常清楚，如果放在過去，團隊都不愿意嘗試冒險，“它的主題是成熟。”但是隨著系列的創(chuàng)作，市場也在變化，“10年前看《熊出沒》的朋友們，今年可能已經(jīng)上大學了，甚至走上工作崗位，那么我覺得我們主題可以做的更深刻一些，更適合全年齡觀眾的作品。”
回看《熊出沒》過往的動畫電影，這一創(chuàng)作初衷始終被貫徹。
第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》上映的時候，時任《熊出沒》系列作品總導演的丁亮曾在采訪中曾表示，“整部影片情節(jié)設計比較曲折復雜，是完全按照成人的智商設計。更希望能讓更多的大人看著這部作品，感受到一些甜蜜的回憶。”
初衷是好的，只是面對第一次創(chuàng)作大電影，彼時團隊摸著石頭過河，不可避免仍留有此前動畫劇集的創(chuàng)作慣性。因此《熊出沒之奪寶熊兵》上映之后，關于低幼的議論依舊存在，即便如此，《熊出沒》電影的出現(xiàn)，很好的就往日守在電視前的兒童觀眾，逐漸引流到了電影院。
隨著《熊出沒》IP保持一年一部的創(chuàng)作節(jié)奏，觀眾看到背后團隊除了技術上有著明顯進步的同時，也能看到對故事劇作的考究，以及更符合成人觀眾的觀影習慣。
尤其是對家庭陪伴這一主題，《熊出沒》團隊進行多次的深入強化。
在2018年的《熊出沒·變形記》中，光頭強父親的一句，“爸錯過了你的童年，不想錯過一次”，讓不少大人感觸；在2023年，熊媽一角也是驚喜回歸，和熊大熊二的互動，強化了母子親情，最終出現(xiàn)“小孩在影院笑得開心，但大人卻哭得動情”的情況。
除了這種對情感的深化之外，團隊在不少劇情設計上，也做了不少巧思。
比如，《熊出沒·重返地球》中，“登月第一熊”旁的小腳印，其實是登月第一人阿姆斯特朗留下的。這些畫面背后的故事，是留給成人觀眾欣賞的。在《熊出沒·逆轉時空》最后大戰(zhàn)中，過去所有作品中的角色集體亮相的大場面，頗有《復仇者聯(lián)盟4》風范，足以讓成人觀眾會心一笑。
正如尚琳琳所回應的，“每年在做的時候，都在考慮平衡成年觀眾和兒童觀眾的欣賞需求。”
成熟的觀眾
誠然，仔細觀察《熊出沒》系列電影的觀眾會發(fā)現(xiàn)，如今的《熊出沒》動畫電影早已跳出“低幼”層面，真正做到了合家歡式的動畫電影，讓這個系列成為中國動畫電影中，少有像迪士尼動畫那樣老少咸宜的作品。
這一變化最明顯體現(xiàn)在觀眾層的變化上。據(jù)從事電影發(fā)行工作的李艷表示，過去《熊出沒》動畫電影的觀眾多是小孩，甚至可能是大人買自己看的電影，然后讓小孩去看《熊出沒》，但慢慢的，《熊出沒》的觀眾層發(fā)生明顯變化，大人愿意跟著小孩，一起進影廳看《熊出沒》。
對于動畫電影而言，兒童觀眾始終是定量，而增量則是在成人觀眾。
成人觀眾成分有兩類，一類是90后的觀眾，這群人在《熊出沒》問世的時候，多數(shù)已經(jīng)不再是少兒動畫的受眾；另一類則是看著《熊出沒》長大的00后。
2014年，90后逐漸進入適婚年齡，但彼時家庭市場上，仍以80后父母居多，我們可以看到在初期市場上，80后觀眾的想看人數(shù)比例占據(jù)上風，直到2021年前后，這一比例逐漸有了下調。
但明顯的是，90后觀眾在2022年前后，數(shù)值達到了巔峰，一方面是該年齡層的觀眾多數(shù)進入婚育年紀，另一方面，《熊出沒》系列電影逐漸找到更適配成人觀眾的內(nèi)容。
與此同時，尚琳琳表示，根據(jù)團隊的市場調研數(shù)據(jù)顯示，來看《熊出沒》的成年觀眾中沒有帶孩子的比例逐漸上升，“去年這一比例達到了27%。”
與此同時，2019年前后，20歲以下觀眾的比例增加，這一批觀眾恰是以00后為主。這群觀眾并沒有因為年紀的增長，覺得《熊出沒》系列風格低幼放棄觀看，反而該比例一直穩(wěn)定上漲。很顯然，《熊出沒》成功保證目前核心年齡用戶的同時，并沒有流失已經(jīng)長大的原先的觀眾。
放眼當下電影市場，鮮有系列電影能達到這一效果?；蛟S從《熊出沒》系列電影的成績回看過去十部電影的創(chuàng)作，以及市場表現(xiàn)，我們能找到某些經(jīng)驗，只有不斷革新創(chuàng)作，才能真正得到市場的認可。
如今，《熊出沒11》和《熊出沒12》都已經(jīng)分別進入制作和創(chuàng)作階段，而我們也期待下一次，“熊出沒”將如何打敗“熊出沒”。
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