8. 現(xiàn)實互動

    病毒營銷根植于網(wǎng)絡(luò)，但也會進行現(xiàn)實互動，《第九區(qū)》則在現(xiàn)實街頭貼出海報，警告附近某地是外星人出沒和居住的地方，希望市民不要前往。信以為真的路人很少，知道這部電影的人變得非常多。《盜夢空間》在上映前，也在紐約街頭布置了一些病毒營銷廣告。海報模擬了電影中出現(xiàn)建筑倒轉(zhuǎn)的畫面。一張是建筑外立面發(fā)生卷曲，露出了里面的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶里傾斜下滾滾洪水。兩張海報突出了電影在視效上的特點，加上后期宣傳語“The Dream is Real”(夢是真的)，讓影片吸引喜歡看電影特效的觀眾，減弱電影可能造成的“很難看懂”的預(yù)期。持續(xù)一年的病毒營銷，讓《盜夢空間》上映前一個月獲得Spike電視臺頒出的“最期待電影”獎，影片最后在北美取得2.7億美元的成績，也證明病毒營銷帶來的功效。