前景分析 《洛克王國(guó)2》、《巴啦啦小魔仙》或成黑馬

    近日，記者采訪了影院經(jīng)理、院線人士以及圈內(nèi)電影人，就動(dòng)畫(huà)片扎堆上映這一現(xiàn)象進(jìn)行分析討論。受訪人一致認(rèn)為，“喜羊羊5”、《洛克王國(guó)2》、《巴啦啦小魔仙》或?qū)⑷〉貌诲e(cuò)的票房成績(jī)。“喜羊羊”這一品牌不必多說(shuō)，寒假帶小朋友看“喜羊羊”幾乎已成為家長(zhǎng)們的“寒假作業(yè)”。而《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》的異軍突起，值得注意。

男孩、女孩，分開(kāi)看動(dòng)畫(huà)

    《巴啦啦小魔仙》是“真人動(dòng)漫”電影，《夢(mèng)幻飛琴》是“真人+動(dòng)畫(huà)”，其余四部是純動(dòng)畫(huà)。十幾天內(nèi)接連上映六部動(dòng)畫(huà)片，這樣的密度也實(shí)為罕見(jiàn)。從題材上看，這批新片種類(lèi)較為豐富，指向性各有不同。“喜羊羊5”走合家歡路線?！栋屠怖残∧伞放c《洛克王國(guó)2》分別是小女孩、小男孩的最?lèi)?ài)。《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》是中韓合拍片，“波魯魯”有韓國(guó)版“喜羊羊”之稱，首次被搬上大銀幕，并且運(yùn)用3D技術(shù)。細(xì)分市場(chǎng)成為今年寒假檔動(dòng)畫(huà)季的一大特點(diǎn)。

    由于市場(chǎng)容納度有限，六部影片會(huì)不會(huì)太多時(shí)，資深電影人、《綜藝報(bào)》主編朱玉卿接受記者采訪時(shí)表示，“寒假里孩子們玩樂(lè)活動(dòng)不多，看電影會(huì)成為他們集體狂歡的事情。”

“巴啦啦小魔仙”，無(wú)人不知！

    廣州青宮電影城楊經(jīng)理告訴記者，從目前市場(chǎng)宣傳熱度來(lái)看，“喜羊羊5”、《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》最火，《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》的知名度并不高。廣州金逸珠江院線市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人謝世明接受記者采訪時(shí)表示，《巴啦啦小魔仙》的市場(chǎng)宣傳做得非常充分，片方不僅將目光放在一線城市，連湛江、肇慶等二線城市都投入人力財(cái)力去做，“第一部電影，不惜一切打品牌，以后肯定還會(huì)推續(xù)集的，像‘喜羊羊’那樣。”

    朱玉卿強(qiáng)調(diào)，動(dòng)畫(huà)片在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上“更需要前置，切忌時(shí)機(jī)不成熟”。他分析，《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》做得很到位。前者是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲以及第一部電影打造品牌，后者則有數(shù)年的電視劇作為基礎(chǔ)，觀眾基礎(chǔ)都相當(dāng)不錯(cuò)。相比，《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》若能有充分時(shí)間宣傳，營(yíng)銷(xiāo)效果會(huì)更顯著。楊經(jīng)理與謝世明對(duì)此有類(lèi)似看法：宣傳不足，知名度偏低。

    據(jù)悉，《巴啦啦小魔仙》的發(fā)展模式與“喜羊羊”比較像：從2008年起，在全國(guó)各級(jí)少兒頻道播出真人電視劇，五年時(shí)間積累龐大的小朋友觀眾群，周邊衍生商品多達(dá)近500種，累計(jì)銷(xiāo)售額接近5億元。記者隨機(jī)向一些家長(zhǎng)了解，尤其是小女孩的家長(zhǎng)，他們不無(wú)無(wú)奈地說(shuō)，“‘巴啦啦小魔仙’在小朋友圈里，真是無(wú)人不知無(wú)人不曉，還要給小孩買(mǎi)周邊商品玩。你知道嗎？買(mǎi)一根小魔棒要99元！買(mǎi)一套衣服要兩百多！”

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