回顧&問(wèn)診 專供孩子→“全家歡”→“全球歡”

定位過(guò)低，低齡化很致命

    首先是最根本的觀念問(wèn)題———做動(dòng)畫片，初衷是什么？對(duì)觀影人群的定位是什么？“在與動(dòng)畫片創(chuàng)作者的接觸中我發(fā)現(xiàn)，還有很多人認(rèn)為，動(dòng)畫片就是給孩子看的。這個(gè)觀念非常致命，從根本上限制了作品的市場(chǎng)表現(xiàn)”，朱玉卿分析說(shuō)，好萊塢賣座的動(dòng)畫片最大的共性就是“老少通吃，不只全家歡，而是去到‘全球歡’的程度，各個(gè)層面都照顧到，故事才會(huì)那么精彩、畫面才會(huì)那么好看、技術(shù)才會(huì)那么高”。

    關(guān)于這一點(diǎn)，已有不少電影人開(kāi)始改進(jìn)，“2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主題就是讓故事回到本身，開(kāi)始考慮家長(zhǎng)的感受，不再一味的幼稚、簡(jiǎn)單。”

    朱玉卿說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作方面，除了故事之外，比較影響作品品質(zhì)的還有技術(shù)這個(gè)難關(guān)。“好故事還需要技術(shù)來(lái)支撐、實(shí)現(xiàn)。進(jìn)影院看電影的不僅僅是小孩子，小手拉大手。技術(shù)跟不上，可能節(jié)奏慢一些，畫面不夠圓潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)不了像《功夫熊貓》那種流暢的節(jié)奏，小朋友或許沒(méi)感覺(jué)，但家長(zhǎng)不同。這樣，就會(huì)傷害作品在家長(zhǎng)心目中的地位。”

應(yīng)加強(qiáng)營(yíng)銷，激活觀眾人群

    創(chuàng)作之外，就是市場(chǎng)營(yíng)銷的問(wèn)題。朱玉卿觀察到，目前不少國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人還沒(méi)學(xué)會(huì)很好的營(yíng)銷手段。綜觀2012國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片市場(chǎng)，脫胎于電視動(dòng)畫或網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影，通過(guò)電視臺(tái)、兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、游戲或玩具等前期鋪墊，促使動(dòng)畫形象深入人心或是留下印象，票房也取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。但其他多數(shù)動(dòng)畫片默默無(wú)聞，大多聽(tīng)天由命。

    朱玉卿分析說(shuō)，動(dòng)畫人對(duì)市場(chǎng)殘酷性的體會(huì)不足，“如何激活觀眾人群？有沒(méi)有上映前做過(guò)調(diào)查？包括發(fā)行、營(yíng)銷、觀眾對(duì)形象的認(rèn)知度等各方面的調(diào)查，都非常重要。”

    在這兩大問(wèn)題上，新片《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》可謂將優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)集于一身。該片講述的是小企鵝“波魯魯”與朋友們齊心協(xié)力挫敗壞蛋賽車手“步步”的連串陰謀，最終奪得雪橇比賽冠軍的故事。朱玉卿說(shuō)，該片品質(zhì)不錯(cuò)，“訴求單一，通過(guò)比賽拿冠軍，吸引小孩的同時(shí)也能吸引家長(zhǎng)。而且，畫面很流暢，有很大的進(jìn)步”，“如果有更多時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)推廣，相信這部電影會(huì)有更好表現(xiàn)。”