隨著新媒體的快速發(fā)展，電影營(yíng)銷手段越發(fā)復(fù)雜，但國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)宣傳部分卻同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化嚴(yán)重 最基礎(chǔ)的宣傳誰(shuí)做不一樣？

　　電影營(yíng)銷需要將電影制作、廣告策略、市場(chǎng)調(diào)研、宣傳炒作、公關(guān)活動(dòng)、促銷手段等有效融入，形成一種營(yíng)銷傳播的整合力量，目前國(guó)內(nèi)涉及到電影營(yíng)銷、宣傳的常規(guī)模式大致可以概括為如下幾點(diǎn)：

　　常規(guī)動(dòng)作：電影圈的投資越來(lái)越熱，宣傳公司最近幾年也蓬勃興起，雖然看起來(lái)大形勢(shì)是很好的，但是卻令人生出了服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化的擔(dān)憂。一般慣例上的常規(guī)動(dòng)作包括硬廣投放、媒介覆蓋、軟性宣傳、話題營(yíng)造等，如海報(bào)廣告、發(fā)布會(huì)首映禮、明星見面會(huì)、全國(guó)巡回宣傳、超前點(diǎn)映、網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳等，每一家宣傳公司基本都在做的事情就是寫稿、發(fā)稿、辦活動(dòng)、在媒體上推稿件位置等等。

　　收集、投放物料：影片拍攝期間派專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)組拍攝紀(jì)錄片式素材，攢齊片場(chǎng)揭秘、幕后故事等所需視頻物料。同時(shí)，在影片進(jìn)行時(shí)不斷放出一些視頻花絮、特輯、預(yù)告片，劇照海報(bào)等稿件來(lái)吸引影迷的注意。

　　慣例檔期：軟性宣傳往往采取“倒推”的方式制訂，按照公映時(shí)間往回推算，把落地活動(dòng)、物料素材的發(fā)布、藝人通告、常規(guī)稿件發(fā)布等進(jìn)行安排。

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