必修課

專業(yè)公司“分包”各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，電影市場(chǎng)正在進(jìn)一步升級(jí)

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的精細(xì)化趨勢(shì)，是近年來(lái)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大的必然結(jié)果，也是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)的必經(jīng)階段。

    一方面，隨著電影院建設(shè)在全國(guó)的迅速鋪開(kāi)，截至2013年上半年，全國(guó)銀幕總數(shù)已經(jīng)超過(guò)15000塊。與此同時(shí)，這些新增的銀幕在分布上呈現(xiàn)出向以三、四線城市為主的新興市場(chǎng)蔓延的趨勢(shì)，新興市場(chǎng)正在成為我國(guó)電影市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    “市場(chǎng)呈現(xiàn)出的這些新變化催生了一批過(guò)去沒(méi)有得到重視或者根本不存在的行業(yè)，其中最為明顯的是正在興起的市場(chǎng)調(diào)查和項(xiàng)目測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)。”朱玉卿說(shuō)。

    過(guò)去幾年，藝恩咨詢是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)提供和分析機(jī)構(gòu)。而2013年以來(lái)，不少票房黑馬的出現(xiàn)則讓更多從業(yè)者越來(lái)越意識(shí)到了解和服務(wù)觀眾對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。電影行業(yè)有句老話，“電影票房是觀眾用腳投票投出來(lái)的”。觀眾究竟想看什么樣的電影？產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求使市場(chǎng)調(diào)查和項(xiàng)目測(cè)評(píng)這一行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。以朱玉卿所在的《綜藝報(bào)》為例，它即將投入運(yùn)行的項(xiàng)目運(yùn)作前期測(cè)評(píng)和初剪片觀眾測(cè)評(píng)，得到了不少制片商和發(fā)行商的關(guān)注。

    與此同時(shí)，許多大中型城市的觀眾在經(jīng)歷了電影產(chǎn)業(yè)改革10余年來(lái)的觀影習(xí)慣培育后，在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)看電影之外的需求也越來(lái)越多，這也使新型電影院獲得了票房之外的收益空間，如餐飲服務(wù)、衍生品銷(xiāo)售、廣告經(jīng)營(yíng)等。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些經(jīng)營(yíng)較好的影城賣(mài)品部收入已經(jīng)達(dá)到其票房收益的12%—15%。

    另一方面，精細(xì)化分工將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體水平的提升，每個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化將必然指向產(chǎn)業(yè)整體的專業(yè)化。

    “我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著與好萊塢上世紀(jì)五六十年代類似的轉(zhuǎn)型期，總體特征是重構(gòu)電影工業(yè)的體制，從那種一體化、大規(guī)模的制片廠制度，轉(zhuǎn)向一種分散的、靈活的、基于獨(dú)立和專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)制度。近兩年，越來(lái)越多的中國(guó)電影采用了‘分工協(xié)作’的運(yùn)行模式，制片、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)分別由不同的專業(yè)公司完成，而不像過(guò)去一家公司從頭管到腳。為應(yīng)對(duì)更高的專業(yè)要求，更多的行業(yè)組織和調(diào)研機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，作為產(chǎn)業(yè)的‘潤(rùn)滑劑’協(xié)調(diào)機(jī)制、完善機(jī)能。”電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人彭侃說(shuō)。

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