原標(biāo)題：電影產(chǎn)業(yè) 收益豈止是票房

      經(jīng)過10余年產(chǎn)業(yè)改革的中國電影產(chǎn)業(yè)，在2013年上半年出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢在既有的產(chǎn)業(yè)布局和市場規(guī)?；A(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部精細(xì)化分工越來越明顯，許多原本沒有得到足夠重視甚至根本不存在的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和新興行業(yè)相繼出現(xiàn)，一部分甚至已經(jīng)得到了較好的發(fā)展。這些新變化，將在拓展中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，有效地提升專業(yè)化水準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場將迎來新一輪的升級(jí)。

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團(tuán)購電影票人數(shù)3年增160余倍，各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)迎來更多發(fā)展可能

    2013年上半年，國內(nèi)電影市場票房收入達(dá)到109.94億元，來自藝恩咨詢的調(diào)查顯示，這其中15%以上的收入來自包括團(tuán)購市場在內(nèi)的線上電影票銷售。來自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年購買觀影團(tuán)購券的人數(shù)是2010年的165倍。

    以上數(shù)據(jù)說明，包括團(tuán)購市場在內(nèi)的線上電影票銷售已經(jīng)成為我國電影市場總體規(guī)模中的重要環(huán)節(jié)。事實(shí)上，對(duì)于迅速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，線上售票系統(tǒng)并非有別于傳統(tǒng)售票渠道的唯一收益，而這些新的收益來源增加的不僅是經(jīng)濟(jì)效益，更是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部分工精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延長的重要信號(hào)。

    電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)浩大的系統(tǒng)工程，從縱向來看，包含前期策劃、拍攝到后期制作、發(fā)行、放映等諸多階段，需要由很多分支創(chuàng)意部門，包括文學(xué)、美術(shù)、化妝、攝影等通力合作完成，需要使用大量的勞動(dòng)力；從橫向來看，電影除了能在電影院、電視臺(tái)、DVD和互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)上放映外，還能被改編成電視劇、書籍、音樂原聲帶，電影中的人物形象或故事元素也能被用來生產(chǎn)玩具、游戲、主題公園等衍生品，從而實(shí)現(xiàn)更多的版權(quán)收益。

    “隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，電影產(chǎn)業(yè)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都獲得了單獨(dú)發(fā)展的可能，這將成為我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)的重要引擎。”《綜藝報(bào)》電影版主編朱玉卿說，“舉例來說，過去影片的宣傳營銷并不是獨(dú)立的，但隨著國產(chǎn)影片對(duì)市場營銷越來越重視，許多專門從事電影宣傳營銷工業(yè)的企業(yè)逐漸發(fā)展起來，由于這些專門企業(yè)在市場營銷方面的做法和經(jīng)驗(yàn)更為專業(yè)，許多大制片公司的影片營銷工作也愿意交給他們做，而這些公司取得的行業(yè)認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)效益將帶動(dòng)更多的同類企業(yè)進(jìn)入市場。”

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