票房紀(jì)錄是如何煉成的 《饑餓游戲2》營銷詳解
《饑餓游戲2》劇照
用新媒體連接“饑餓游戲”各個節(jié)點
獅門還與微軟合作推出了“饑餓游戲瀏覽器”（ The Hunger Games Explorer） 。這款瀏覽器打開之后可以直接展示電影的官方網(wǎng)站。目前在該網(wǎng)站上可以瀏覽的內(nèi)容有：《饑餓游戲2》終極版預(yù)告片，視頻資料和電影片段；粉絲發(fā)文和貢獻(xiàn)；在線購票鏈接，原聲大碟和其他商業(yè)產(chǎn)品；電子游戲“施惠國逃亡”（Panem Run）的鏈接；《國會時裝》雜志鏈接等等。你能想到的它都有——只要跟《饑餓游戲2》有關(guān)，你就能在這個網(wǎng)站上找到它。
蒂姆·帕倫表示，這款瀏覽器是個“非常有張力、有生命力的營銷工具”，不是死板的資料堆砌，而是集合了社交功能。“我們把預(yù)告片也上傳到這里，粉絲把從書中摘錄的句子放在網(wǎng)站上創(chuàng)作了很棒的藝術(shù)品，他們會上傳或者分享這些東西。”
進(jìn)入這個瀏覽器，你就自動進(jìn)入了《饑餓游戲》的劇情設(shè)置。比如當(dāng)你打不開網(wǎng)頁的時候，頁面會顯示“第三區(qū)的子民鄭重提示：您使用的瀏覽器暫不支持此頁面。第三區(qū)的顧問建議您重新安裝下載。”（在《饑餓游戲》中，第三區(qū)的主營項目就是科技，大部分居民從事技術(shù)工種，比如工程師。）
交流互動、查找資料、購買影票、收藏周邊……這款瀏覽器可以說溝通了宣傳上的各個節(jié)點，形成了一個線上線下無所不包的《饑餓游戲》世界。
《饑餓游戲2》劇照
用嘲笑鳥串聯(lián)起四部作品
“我們把四部電影當(dāng)作一個整體來看。”蒂姆·帕倫在采訪中在不斷強(qiáng)調(diào)這一理念。每一部的宣傳策略，每一個方案都是一大盤棋中的一小步。
蒂姆·帕倫還在采訪中提示觀眾，從《饑餓游戲》到第二部《星火燎原》再到第三部《自由幻夢》，電影的logo嘲笑鳥的外形和姿態(tài)是有所變化的，它所隱藏的內(nèi)涵也是不斷升級的，嘲笑鳥本身就是一個不斷發(fā)展的故事。
看過《饑餓游戲2》的觀眾應(yīng)該還記得影片結(jié)尾時出現(xiàn)的嘲笑鳥，那就是《饑餓游戲3：自由幻夢（上）》中的新logo。實際上在第一部《饑餓游戲》的時候，宣傳團(tuán)隊就已經(jīng)開始創(chuàng)造第三部的標(biāo)志了。而決定讓它提前出現(xiàn)在第二部結(jié)尾，是導(dǎo)演
弗朗西斯·勞倫斯的決定。蒂姆·帕倫一直在大贊這是個“天才的主意”，因為從營銷的角度考慮，它無疑成了一個承上啟下的關(guān)鍵，也讓觀眾對第三部更加期待。
《饑餓游戲3：自由幻夢（上）》在今年9月就已經(jīng)開機(jī)，而且已經(jīng)早早確定了2014年11月21日的映期。在宣傳方面的工作也已經(jīng)按部就班地展開。蒂姆·帕倫表示，之前的良好鋪墊讓他們對之后的工作更有信心，但是如何在第三部的時候做出新鮮感，還是個不小的挑戰(zhàn)。
除了這種“四部一體”的營銷思路之外，《饑餓游戲2》還針對不同地域制定了不同的宣傳策略。具體來說，比如他們會在中國市場采取更加積極的、大張旗鼓的措施，因為蒂姆·帕倫了解“第一部電影和小說在這里不是太出名。”提起《饑餓游戲2》在中國市場上敗給了
《地心引力》的事實，蒂姆·帕倫毫不介意，并且表示這對后面幾部的宣傳毫無影響。“從我們的角度來考慮，整個營銷是一部部電影環(huán)環(huán)相扣的大局。”
