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      電影網(wǎng)>新聞>電影資訊

      2013電影營銷產(chǎn)業(yè)進入膨脹期 宣傳費仍連年下降

      時間:2014.01.26 來源:1905電影網(wǎng) 作者:張瑋
       
       
      2013電影新勢力(上):2013年電影公司搶導演占地盤 華誼居首光線上位

          電影網(wǎng)專稿 2013年全國電影票房排名前十位的國產(chǎn)片中,只有《中國合伙人》這一部電影是出品方——我們制作公司自己做的宣傳,其余九部電影的營銷全部外包給了營銷公司。《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龍王》、《北京遇上西雅圖》都選擇了和頌,《致我們終將逝去的青春》《小時代》的宣傳團隊則是麥特,《風暴》、《警察故事2013》、《天機·富春山居圖》這三部電影的營銷團隊則分別是智庫、時代萬華和無限自在。《私人訂制》的宣傳則被華誼包給了影行天下。
       
          從去年開始,不只是華誼、安樂、萬達這樣的民營公司開始習慣將影片的宣傳進行外包,就連中影也與營銷公司展開了緊密合作。內(nèi)地影市每年都會生產(chǎn)幾百部電影,還有幾十部外片被引進,即使這些電影中只有一半影片的營銷被片方外包出去,數(shù)量也是非??捎^的。電影營銷市場容量擴大后,越來越多的營銷公司涌現(xiàn)了出來,競爭也隨之加劇,優(yōu)勝劣汰不言而喻。實力較強的營銷公司目前已經(jīng)將幾大高票房片方瓜分一空,而小作坊式的營銷公司則多半只能是曇花一現(xiàn)。
       
          隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,電影營銷行業(yè)也是一片生機勃勃的景象,但截至目前還沒有哪家公司能夠成為真正的領頭羊,正如伯樂營銷的CEO張文伯所說,“目前在營銷環(huán)節(jié),還沒有出現(xiàn)像華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影業(yè)這樣的標桿式企業(yè),這也是我們相關從業(yè)者的機會。”
       
          機會面前人人平等,2014年的電影營銷行業(yè)將會朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展,競爭也勢必更加激烈。電影營銷公司會網(wǎng)羅更多復合型人才,增加創(chuàng)意、整合資源、拓寬渠道,以適應市場的需求。


      2013年內(nèi)地部分營銷公司戰(zhàn)績 
       
      下一頁:電影片方青睞外包宣傳 營銷產(chǎn)業(yè)進入膨脹期
      文/張瑋
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