《畫皮2》的制作費(fèi)和宣發(fā)費(fèi)比第一部翻番

 

    系列電影通常有三種類型，一是篇幅過長，需要多部才能完整呈現(xiàn)，如《赤壁》；二是第一部市場反響好，續(xù)集和前傳應(yīng)運(yùn)而生，早期的華語系列電影大多如此，如《火燒紅蓮寺》、《黃飛鴻》、《家有喜事》等；三是有意設(shè)計(jì)的系列電影，這類大多改編自小說或漫畫，美國的超級(jí)英雄們，內(nèi)地的電影《四大名捕》，即將問世的《白發(fā)魔女傳》、《盜墓筆記》、《尋龍?jiān)E》、《泡沫之夏》都屬于這一類型。在經(jīng)過了一定時(shí)期的發(fā)展后，目前內(nèi)地電影市場中出現(xiàn)的系列電影多為第三種類型，即使不是小說改編，片方在初創(chuàng)期也已對(duì)影片的基本設(shè)定有了成熟的構(gòu)建，這說明內(nèi)地系列電影在前瞻性上有了較大的進(jìn)步。

 

    以往，片方會(huì)以系列電影第一部的票房，來作為第二部拍攝成本標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致系列電影中第二部的投資永遠(yuǎn)低于前作。以《逃學(xué)威龍》為例，第一部賣了3000多萬港幣，片方就用這個(gè)數(shù)字去預(yù)估下一部的票房，再反推出該拿多少資金去拍，這樣系列電影就成了一盤一定贏的生意。

 

    然而，近期的內(nèi)地系列電影都是越做越大。《畫皮2》的制作費(fèi)加上宣發(fā)費(fèi)達(dá)到了1.6億，剛好比第一部翻了一番，其中宣發(fā)費(fèi)用更是從總成本的15%增加到了30%。而《西游記之大鬧天宮》的出品人王海峰也坦承，該系列第二部《三打白骨精》的成本根本降不下來，能夠維持在第一部成本的110%就已經(jīng)很成功了，而宣發(fā)費(fèi)更是由第一部的7500萬人民幣提高到了1個(gè)億，數(shù)字相當(dāng)驚人。

 

    成本的上漲除了物價(jià)、通脹等社會(huì)因素外，主要還因?yàn)檫@些影片類型較為單一，多為魔幻題材，需要運(yùn)用大量燒錢的特效。對(duì)于前作，龐洪和王海峰都透露出比較遺憾的情緒，指出影片特效的表現(xiàn)受到了時(shí)間和資金的約束。王海峰介紹道，美國超過1.5億美元的電影，成功率是78%，如果是系列電影，成功率就能夠超過90%，“《西游記之大鬧天宮》的成本大約在六、七千萬美元，但現(xiàn)實(shí)是，這個(gè)成本制作的電影連美國主流院線都上不了，我們系列電影的路還很長。”

 

    然而把蛋糕做大，也并不意味著味道就會(huì)好。精心雕琢影片的特效是打造精品的必然，但將特效視為影片的靈魂那就搞錯(cuò)了重點(diǎn)。對(duì)此，徐崢也曾痛批好萊塢特效大片：“每產(chǎn)生一個(gè)新的技術(shù)，就意味著將誕生一批爛片。”尤其是在大量特效影片已經(jīng)占據(jù)內(nèi)地銀幕的今天，勢(shì)必會(huì)令國內(nèi)觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而單靠技術(shù)手段去對(duì)抗“好萊虎”，似乎也有點(diǎn)杯水車薪。而且如果只是一味通過技術(shù)改造來靠近好萊塢系列影片的話，那自己只能變成劣質(zhì)的山寨品，還如何談抗衡呢？對(duì)于我們的系列影片來說，應(yīng)該先向內(nèi)生發(fā)，多一些對(duì)當(dāng)代中國社會(huì)的觀照和思考，開發(fā)出更多具有長遠(yuǎn)價(jià)值的類型，才更能走出自己的路。

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