購(gòu)票渠道新氣象

    電影市場(chǎng)的繁榮昌盛，也讓新興的電商企業(yè)覓得商機(jī)，貓眼電影、格瓦拉、微票兒等O2O購(gòu)票網(wǎng)站的崛起，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的電影售票環(huán)節(jié)，重塑了電影放映市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。各大購(gòu)票網(wǎng)站推出的花樣繁多的打折活動(dòng)，精確定位帶來(lái)的更便利的消費(fèi)推送，都促使用戶形成在線購(gòu)票的消費(fèi)習(xí)慣。

    2015年，在線購(gòu)票出票率已達(dá)到近60%，但主要集中在一二線城市，隨著院線開(kāi)設(shè)的深入，觀影熱潮的繼續(xù)升溫，未來(lái)線上票務(wù)市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力可挖。

哪些影片口碑票房不成正比？

    今年，在中國(guó)電影票房屢破紀(jì)錄的同時(shí)，出現(xiàn)了一些奇特的現(xiàn)象，有些從制作到口碑并不是上佳水準(zhǔn)的影片，卻取得了驚人的票房成績(jī)。

    在年末熱門(mén)網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的同名電影版上映也取得了3.18億的高票房，但即使是網(wǎng)劇的擁躉也對(duì)本片有所詬病。《惡棍天使》15年票房也突破5億，但鄧超孫儷舞臺(tái)劇式的夸張表演和極其低俗的“喜劇橋段”引發(fā)關(guān)注連連吐槽，鄧超微博賬號(hào)甚至掉粉17萬(wàn)。

    這些影片的主演大多是關(guān)注度較高的明星及熱門(mén)人物，熱門(mén)網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的易小星擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)粉絲基礎(chǔ)，《惡棍天使》的鄧超孫儷夫婦因真人秀和電視劇也要極高的曝光率，再加上電影宣發(fā)和真人秀節(jié)目全方位的助推，取得可觀票房也在情理之中。

    而相比之下諸如《刺客聶隱娘》、《一個(gè)勺子》、《師父》等片雖然電影制作精良，品質(zhì)有較高的保證，但在宣傳推廣上對(duì)年輕觀眾缺乏賣(mài)點(diǎn)，娛樂(lè)性也較弱。即使《一個(gè)勺子》、《師父》在金馬獎(jiǎng)上有所斬獲，《刺客聶隱娘》更是得到戛納電影節(jié)的垂青，也無(wú)法助推影片在內(nèi)地市場(chǎng)上的票房表現(xiàn)。

    讓好電影在市場(chǎng)中生存下去，不僅僅是中國(guó)電影市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，也是院線建設(shè)以及觀眾素養(yǎng)等多方面因素制約下導(dǎo)致的。

青春片、藝術(shù)片票房表現(xiàn)

    今年共上映了13部青春題材電影，錯(cuò)落在全年的各個(gè)檔期，大部分集中于下半年。其中票房過(guò)億的有5部，但大多口碑欠佳，觀眾也逐漸審美疲勞，青春片受追捧的時(shí)日恐怕無(wú)多。反倒是臺(tái)灣本土青春電影《我的少女時(shí)代》逆流而上，憑借扎實(shí)的故事和真實(shí)校園生活的展現(xiàn)，成為青春片中的最大贏家，獲得口碑與票房的雙豐收。

    相比還有票房余溫的青春片，藝術(shù)片在國(guó)內(nèi)院線的票房表現(xiàn)可以用慘不忍睹來(lái)形容。今年上映的12部藝術(shù)電影票房均未過(guò)億，總票房也未突破3億，市場(chǎng)號(hào)召力低下。其中侯孝賢導(dǎo)演的《刺客聶隱娘》表現(xiàn)最好，但也僅僅取得6139萬(wàn)的票房成績(jī)。盡管如此，越來(lái)越多的藝術(shù)電影不再閉門(mén)造車(chē)而是嘗試進(jìn)入商業(yè)院線，這不僅豐富了觀眾的選擇，更培養(yǎng)了觀眾的審美素養(yǎng)，這個(gè)價(jià)值只用票房數(shù)字是無(wú)法衡量的。

小鮮肉集體爆發(fā)成票房助推力

    小鮮肉是指年輕、帥氣、有活力的新生代男偶像，他們大多樣貌俊，親和力強(qiáng)，性格溫柔堪比暖男，活躍在影視、音樂(lè)多個(gè)領(lǐng)域。

    2015年票房大爆發(fā)，90后甚至00后的年輕一代成為電影消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，大銀幕上自然也出現(xiàn)更多迎合這類(lèi)觀眾價(jià)值取向和世界觀的作品。一部具有票房號(hào)召力的電影不僅僅需要靚麗女星來(lái)吸引男性，小鮮肉的出現(xiàn)迎合了年輕女性觀眾對(duì)銀幕的“審美”需求。這些花樣美男雖然演技大多稍顯稚嫩，但卻成為電影市場(chǎng)的票房保證。

IP電影終成氣候

    年度最強(qiáng)IP電影依然是《西游記》，包括暑期檔的《大圣歸來(lái)》，給西游記賦予了全新的光彩，片方也計(jì)劃推出續(xù)集。

    盜墓探秘小說(shuō)《鬼吹燈》改編的兩部電影《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》，票房表現(xiàn)尚好，口碑則大相庭徑。《九層妖塔》在國(guó)慶檔取得了6億多的票房成績(jī)，但導(dǎo)演陸川的顛覆性改編已經(jīng)完全失去了燈絲們的支持，盜墓探秘也生生變成了驚險(xiǎn)打怪片。而烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《尋龍?jiān)E》上映后，奇觀的視覺(jué)特效和神秘的地宮探秘極大的滿足了原著粉絲對(duì)電影化的想象，引發(fā)新一輪觀影熱潮，在票房收益上也取得驚人的成績(jī)。

    青春愛(ài)情小說(shuō)IP改編的電影則普遍口碑不佳?！蹲蠖贰ⅰ逗我泽虾嵞返绕m然票房可觀，但與其他IP相比沒(méi)有形成固定的類(lèi)型化特征，而且演員陣容方面也采用新人較多，承擔(dān)的口碑風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。

    IP電影成為無(wú)論在熱度還是票房表現(xiàn)上都成為電影市場(chǎng)一股強(qiáng)大的力量，很多熱門(mén)IP在未來(lái)幾年中也都將拍攝成為大電影，《西游記之三打白骨精》、《爵跡》、《幻城》、《擇天記》、《翻譯官》、《斗破蒼穹》等等將在大銀幕上與它們的粉絲見(jiàn)面。