1905電影網(wǎng)專稿  戀戀不舍中我們送走了2016年最后一個(gè)長(zhǎng)假?；乜催@個(gè)國(guó)慶檔，最受關(guān)注的四部“種子影片”盡管在一定程度上帶熱了影市，但同比3個(gè)億的縮水幅度仍令很多人唏噓不已。最終，《湄公河行動(dòng)》在10月1日至7日檔期內(nèi)獲得票房冠軍，《從你的全世界路過(guò)》與《爵跡》分列二、三位，《王牌逗王牌》則排名墊底。

有趣的是，在這幾個(gè)原計(jì)劃9月30日同時(shí)開畫的影片里，只有《湄公河行動(dòng)》“遵守”了約定。其余3部影片中，《從你的全世界路過(guò)》最早宣布提檔1天，《王牌逗王牌》和《爵跡》也緊隨其后，分別提前至29日18：00和22：00上映。

寶貴的1天時(shí)間不僅讓《從你的全世界路過(guò)》在29號(hào)拿下近7400萬(wàn)（票房占比高達(dá)75%），更幫助該片在國(guó)慶檔前期先聲奪人，開畫后連續(xù)5天問(wèn)鼎單日票房冠軍。而最后上映的《湄公河行動(dòng)》則是在中后程才逐漸發(fā)力，直到6日達(dá)到票房最高點(diǎn)9042萬(wàn)，走出了一條逆襲上揚(yáng)的曲線。

我們不妨做一次“事后諸葛亮”來(lái)反向猜想：《從你的全世界路過(guò)》達(dá)成連續(xù)5天的票房?jī)?yōu)勢(shì)，并在假期結(jié)束時(shí)票房突破6億，提檔策略是否當(dāng)居首功？而《湄公河行動(dòng)》假如同樣提前1天公映，給口碑發(fā)酵留出更加充足的時(shí)間，會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)全程領(lǐng)跑，幫助十一檔在三足鼎立的情況下迎來(lái)更大爆發(fā)？

于是就影片在熱門檔期選擇提檔背后的戰(zhàn)略意義，1905電影網(wǎng)與宣傳方、影院經(jīng)理及觀眾進(jìn)行了一次探討。

為口碑發(fā)酵爭(zhēng)取寶貴時(shí)間  銷售成績(jī)直接影響排片場(chǎng)次

為了從更加客觀、全面的角度了解影片在熱門檔期提檔背后的奧義，1905電影網(wǎng)也分別與電影宣傳、影院經(jīng)理及觀眾進(jìn)行了一次探討。在某電影公司專門負(fù)責(zé)項(xiàng)目發(fā)行工作的L小姐向我們透露，國(guó)慶檔是傳統(tǒng)意義上的熱門檔期，加之今年這幾部上映影片雖然類型各異但在量級(jí)上卻是旗鼓相當(dāng)，因此對(duì)于它們的票房表現(xiàn)，自己和許多同行小伙伴都在持續(xù)關(guān)注。

“從整個(gè)過(guò)程來(lái)看，《從你的全世界路過(guò)》提檔的決定絕對(duì)是非常正確和必要的。利用這段時(shí)間讓映后口碑率先發(fā)酵，再加上畢竟有鄧超、岳云鵬、楊洋這樣的主創(chuàng)（影響力），完全可以在初期提振它的票房，影響排片比例。”L小姐的上述觀點(diǎn)在影院處也得到了認(rèn)證。金逸影城西紅門店陳經(jīng)理就表示，院線先期都是按照質(zhì)量、內(nèi)容和陣容來(lái)判斷排片，而影片提檔售賣的情況好，后面的場(chǎng)次肯定會(huì)相應(yīng)調(diào)整。而UME華星影城的徐經(jīng)理則透露，《湄公河行動(dòng)》票房呈現(xiàn)出上揚(yáng)態(tài)勢(shì)后，他們也開始逐漸減少其他影片的場(chǎng)次，為其增加排片。

這也就不難理解，為何《從你的全世界路過(guò)》在檔期內(nèi)占得優(yōu)勢(shì)，連續(xù)4天排片居首，其余時(shí)間也都僅以微弱劣勢(shì)排在第二，而《湄公河行動(dòng)》盡管上座率一直是所有影片當(dāng)中的頭名，但前半程，票房卻在同《從你的全世界路過(guò)》的競(jìng)爭(zhēng)中連續(xù)處于下風(fēng)。4日，《湄公河行動(dòng)》實(shí)現(xiàn)逆襲，以1000萬(wàn)的優(yōu)勢(shì)反超來(lái)到票房榜首，并在之后一天鞏固住了優(yōu)勢(shì)，但這兩天的數(shù)據(jù)顯示，《湄公河行動(dòng)》的市場(chǎng)占比仍并未能同步來(lái)到第一位，這就是從口碑傳播到市場(chǎng)完成調(diào)整所必須要經(jīng)歷一段反應(yīng)期。

10月6日，《湄公河行動(dòng)》突破9000萬(wàn)的成績(jī)成為了這個(gè)國(guó)慶檔的單日單片票房峰值，截至發(fā)稿時(shí)，該片仍然持續(xù)領(lǐng)跑大盤，L小姐認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明作品本身具備足夠的爆發(fā)力和后勁。然而來(lái)到工作日，市場(chǎng)的熱度顯然與熱門檔期不可同日而語(yǔ)。我們大膽假設(shè)，如果《湄公河行動(dòng)》也為口碑的傳播爭(zhēng)取到1-2天的寶貴時(shí)間，那么排片的增加和票房的走高是否能在國(guó)慶假期里來(lái)的再早一些，整體大盤的跳水幅度會(huì)不會(huì)也有所緩解？

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的合理選擇  一次提檔可能改變影片命運(yùn)

當(dāng)然，十一檔票房是否會(huì)因?yàn)槟巢坑捌釞n而發(fā)生變化，只是我們事后基于數(shù)據(jù)走勢(shì)進(jìn)行的一種逆向的分析和猜測(cè)，大盤整體表現(xiàn)下滑的鍋?zhàn)匀徊荒茏尅朵毓有袆?dòng)》來(lái)背。不過(guò)這種通過(guò)提前上映時(shí)間，在影市競(jìng)爭(zhēng)中為自己爭(zhēng)取更多上升空間的方式，看起來(lái)已經(jīng)成為了電影宣傳當(dāng)中的一種常見(jiàn)且成熟的發(fā)行策略。L小姐透露，熱門檔期作為兵家必爭(zhēng)之地，新片甚至是大片扎堆上映都是可以預(yù)料的：“每個(gè)出品方和宣傳早在前期開會(huì)研究、制定發(fā)行營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候，就已經(jīng)會(huì)將提檔這種情況納入考慮范圍。”一旦檔期內(nèi)出現(xiàn)有觀眾群較為同質(zhì)化、或是更具競(jìng)爭(zhēng)力的影片出現(xiàn)，適當(dāng)提檔就變成了一個(gè)非常理所當(dāng)然的選擇。

不只是這個(gè)國(guó)慶檔，如今隨著院線電影數(shù)量整體增加，每個(gè)檔期都呈現(xiàn)日趨白熱化的群片混戰(zhàn)態(tài)勢(shì)，扎堆定檔再集體提檔的情況比比皆是。不過(guò)，最令L小姐印象深刻的一部通過(guò)提檔“改變命運(yùn)”的作品還要算是2015年春節(jié)檔前上映的《有一個(gè)地方只有我們知道》。該片原定于情人節(jié)開畫，然而由于當(dāng)年的情人節(jié)與春節(jié)相鄰，作為一部輕量級(jí)的愛(ài)情電影，讓它與春節(jié)檔上映的《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《澳門風(fēng)云2》等影片正面抗衡顯然不太現(xiàn)實(shí)。最終《有一個(gè)地方只有我們知道》提檔至2月10日上映，并在一周的時(shí)間當(dāng)中以平均超過(guò)3成的排片量拿下了2.3億票房，這一數(shù)字甚至占到了其總票房的80%以上。

當(dāng)然我們也曾疑惑這種臨時(shí)性的檔期調(diào)整，會(huì)不會(huì)給電影宣傳的整體效果帶來(lái)影響。畢竟在同一些觀眾的對(duì)話中我們得知，近期許多影片的提前公映的消息大家都并不十分了解。這個(gè)問(wèn)題，L小姐讓我們大可不必?fù)?dān)心：“每個(gè)項(xiàng)目都有自己的宣傳節(jié)奏，這種短時(shí)間的提前不會(huì)打亂整體計(jì)劃。并且就目前的情況來(lái)說(shuō)，大多數(shù)內(nèi)地觀眾還是遵循著自己的觀影習(xí)慣，在固定的晚間、節(jié)假日購(gòu)票觀影。除非是有他們格外關(guān)注的主創(chuàng)的影片，才可能及時(shí)跟進(jìn)影片的最新動(dòng)態(tài)。”