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票房風(fēng)向標(biāo)
今年國慶檔可謂百花爭鳴，其中開心麻花影片《李茶的姑媽》并未延續(xù)去年國慶檔《羞羞的鐵拳》的熱潮，雖然上映首日（9.30）以35.79%的排片率高居當(dāng)日排片之首，且成為當(dāng)日唯一票房破億的影片，但由于影片低口碑的迅速發(fā)酵，映后第三天降至次席，此后數(shù)日不僅單日排片下降至不足20%，其單日票房也連日降至不足3000萬元。而張藝謀影片《影》雖然口碑較好，市場反饋卻并不明朗，截止10月11日本片單日排片始終維持在20%左右，然而單日票房卻一直沒有實現(xiàn)破億，僅在10月1日報收最高單日票房8843萬元，此后便連日下降。
值得一提的是，原本并不被市場看好的香港動作電影《無雙》卻在國慶檔獲得了票房口碑雙豐收。本片上映首日排片率僅為18.85%，首日票房5482萬元，位列當(dāng)日票房第三，上映第二天雖然本片排片率下降至17.72%，卻以8843萬元的單日票房超過《影》上升至單日第二，第三天便以9421萬元躍居單日票房榜首，并連續(xù)十天（截止10月11日）蟬聯(lián)單日票房第一。
映后觀眾指數(shù)
從映后觀眾對國慶檔這幾部影片的反饋指數(shù)中我們可以看到，首先《影》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》《無雙》四部影片中，無論是喜愛程度（滿意度）還是推薦程度，《無雙》均遠(yuǎn)超其他影片，其次則為《影》，而《李茶的姑媽》失望度最高，另外10月5日才上映的《找到你》在各項指數(shù)中均遠(yuǎn)超其他影片，這也說明，不論影片的前期宣傳如何影響觀眾的選擇，系列IP也并不能夠成為市場成功的法寶，影片內(nèi)容的優(yōu)劣始終是觀眾最終抉擇的關(guān)鍵因素。
第41周新片映前觀眾指數(shù)
目光轉(zhuǎn)向本周新片，經(jīng)歷了國慶檔的“激戰(zhàn)”，本周內(nèi)地電影市場再次回歸冷靜期，《超能泰坦》《帝企鵝日記2：召喚》《嗝嗝老師》《午夜幽靈》《瑪雅蜜蜂歷險記》五部影片不論是在觀眾中的熟悉程度（知曉度）還是購票意愿（熱衷度）均低于市場均值。截止10月12日14:00，《無雙》以27.81%的單日排片報收724萬元繼續(xù)領(lǐng)跑當(dāng)日票房榜，而本周新片中僅進(jìn)口影片《超能泰坦》以15.45%的單日排片報收231萬元位列第四。
（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）
行業(yè)信息速覽
【奧斯卡】定了！中國內(nèi)地選送《邪不壓正》角逐奧斯卡最佳外語片
據(jù)美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院官網(wǎng)公布，姜文執(zhí)導(dǎo)的《邪不壓正》將代表中國內(nèi)地競逐第91屆奧斯卡最佳外語片獎。此前，中國香港選送的是林超賢導(dǎo)演的主旋律軍事電影《紅海行動》，中國臺灣選送的是在金馬獎榮獲五項大獎的《大佛普拉斯》。
【迪士尼×福斯】福斯明年1月并入迪士尼 5000人或被裁
據(jù)《綜藝》消息，21世紀(jì)福斯總裁彼得·萊斯昨日召開員工會議討論與迪士尼合并后的影響時表示，兩家正式合并時間將比大家預(yù)期的提前。21世紀(jì)福斯最早會在2019年1月1日并入迪士尼，這之后會在人力資源、管理結(jié)構(gòu)和薪資上有調(diào)整，預(yù)計兩家公司將有5000人可能丟掉工作。
檔期信息速覽
內(nèi)地
10月19日 | 動畫電影《雪怪大冒險》官宣定檔10月19日。
10月26日 | 電影《鐵血戰(zhàn)士》定檔10月26日全國上映。
10月26日 | 電影《追鷹日記》將于10月26日正式在全國各大院線上映。
11月2日 | 電影《毒液：致命守護(hù)者》網(wǎng)曝定檔11月2日。
11月2日 | 電影《流浪貓鮑勃》宣布定檔11月2日。
11月9日 | 電影《冰封俠：時空行者》宣布正式定檔11月9日。
11月9日 | 電影《二十歲》宣布將于11月9日全國公映。
11月23日 | 電影《中國藍(lán)盔》宣布調(diào)整檔期于11月23日全國上映。
12月7日 | 電影《營救汪星人》宣布改檔至12月7日。
12月21日 | 動畫電影《動物特工局》宣布定檔12月21日。
撤檔 | 電影《云南蟲谷》宣布撤檔，檔期待定。
北美
2019年2月14日 | 電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》延檔至2019年2月14日上映。
2019年4月5日 | 邁克·李自編自導(dǎo)影片《彼鐵盧》北美檔期調(diào)整為2019年4月5日。
2019年6月7日 | 電影《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》延檔至2019年6月7日上映。
2020年1月17日 | 新版《怪醫(yī)杜立德》北美檔期推遲至2020年1月17日。
2020年3月13日 | 查寧·塔圖姆主演影片《牌皇》延檔至2020年3月13日上映。
新片信息速覽
《白蛇》 | 網(wǎng)上傳言導(dǎo)演陳凱歌的下一部新片《白蛇》將由鞏俐和日本女星天海佑希聯(lián)袂出演。針對這一消息，鞏俐團(tuán)隊總監(jiān)周昊向媒體澄清：“目前我們團(tuán)隊沒有收到任何相關(guān)的信息，謝謝大家的關(guān)心。”陳凱歌妻子陳紅也對外否認(rèn)，目前沒有這個拍攝計劃。針對主演陣容，她表示并不知情。
《李娜》“獨自上場”版海報
《李娜》 | 睽違四年，由陳可辛執(zhí)導(dǎo)的影片《李娜》近日在武漢低調(diào)開機，該片將圍繞著“中國第一代商業(yè)體育明星”李娜的經(jīng)歷展開，并通過她的成長，展現(xiàn)時代裹挾下的人物傳奇。開機之際，官方首曝“獨自上場”版海報，宣告四年未坐導(dǎo)演椅的陳可辛，帶著《李娜》正式登場了。
《鋌而走險》開機劇照
《鋌而走險》 | 10月1日，由曹保平監(jiān)制、甘劍宇執(zhí)導(dǎo)的犯罪題材電影《鋌而走險》于重慶隆重開機。影片由大鵬、歐豪等出演，演員陣容悉數(shù)亮相開機儀式。據(jù)悉，影片數(shù)位實力派演員的角色也將有驚喜突破，值得期待。
克里斯·埃文斯發(fā)布推文
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》 | 10月5日上午，演員克里斯·埃文斯發(fā)文宣布電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正式殺青并宣布告別“美國隊長”一角?？死锼?middot;埃文斯稱自己過去8年為飾演這個角色而感到光榮，據(jù)悉，“鋼鐵俠”、“雷神”等角色的扮演者也將退出未來對這個角色的扮演。
行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)
（分享來源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）
找到對的觀眾，才是成功的關(guān)鍵
此前，我們用11期內(nèi)容來分析了三年間中國電影觀眾的消費趨勢以及好萊塢市場的運營經(jīng)驗，本周開始，我們將更進(jìn)一步討論“電影VS觀眾：錯配”，由此來看到，影片在映前熱度高未必一定是好事，更重要的是先找到對的觀眾。
首先，從過去六年的日票房數(shù)據(jù)我們可以看到，中國觀眾的觀影習(xí)慣正在逐步改變。2012年，周末及節(jié)假日的單日票房大概是平日的1.5倍，而到了2017年這項數(shù)據(jù)已經(jīng)上升到了平日的3倍以上。
這種票房在假日快速提升的情況，說明隨著電影消費逐步向大眾滲透，越來越多的觀眾已經(jīng)將周末看電影視為閑暇時間里的一種日常性娛樂。在這樣的環(huán)境趨勢下，電影是否能夠在大眾層面形成口口相傳的討論，對于票房的影響，必然會越來越重要。
（摘自：打破“錯配”，管理口碑——中國電影市場的增量在哪里）
往期分享：
M電影觀察室 | 路人型觀眾日趨掌握票房主導(dǎo)權(quán)？
M電影觀察室 | 發(fā)掘新觀眾 不如發(fā)展資深影迷？
M電影觀察室 | 年長者走進(jìn)影院數(shù)量激增
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