電影與品牌共享成長 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 5月10日是中國品牌日，電影頻道重磅推出“我為國強，國為我強”品牌行動，并在全網(wǎng)平臺推出融媒體直播，共話中國品牌發(fā)展與傳播，共建中國電影與中國品牌共享成長的優(yōu)質(zhì)平臺。

《今日影評》邀請清華大學教授尹鴻，連線中國廣告協(xié)會會長張國華，與我們一同探討中國電影與品牌如何共享成長。

中外電影里都有把電影和品牌結(jié)合得很好的例子。尹鴻舉例說：“在國外，像‘香奈兒’系列有三四部故事片，另外還有‘碟中諜’系列、‘變形金剛’系列。在中國電影其實也有很多，我們的賀歲片，還有像《瘋狂的石頭》里，黃渤對一些品牌那種反諷的使用，在一定程度上，起到了品牌塑造的作用。”

張國華表示：“我記得特別好的一個品牌植入，是MINI Cooper（汽車車型）那個小的汽車，在追逐當中，下到下水道里面，在管子里面穿行，這就把又小性能又好的車的特性給展示出來了。”品牌和諧地融入到電影當中，既成就了電影又成就了品牌。

電影頻道在中國品牌日這個特殊時間點，發(fā)起了“我為國強，國為我強”的品牌行動，這次活動能夠為電影和品牌分別帶來些什么呢？張國華說到：“這個問題提的恰到其時，我們現(xiàn)在是生產(chǎn)強國、制造強國，還不是品牌強國，所以中國現(xiàn)在到了打造品牌，提升附加值，提升我們國家國貨形象的時候了。企業(yè)有這個需求，品牌有這個需要，再有，我國電影業(yè)也是如此，所以現(xiàn)在缺的就是電影和品牌如何更好地嫁接。”

電影是品牌傳播的一個重要載體，可以全產(chǎn)業(yè)鏈打造中國品牌，能為中國品牌帶來豐富的提升空間。尹鴻提到：“正常情況下我們有17億的觀影人次，17億觀影人次對于品牌來講是一個非常優(yōu)質(zhì)的資源，所以這兩者之間有開闊的空間可以去做。”電影在全產(chǎn)業(yè)鏈上都可以跟品牌有聯(lián)系，不只是植入，實際上，很多電影是在共同構(gòu)建品牌、打造品牌，甚至是打造一個新的產(chǎn)品形態(tài)，比如電影《變形金剛》可能打造的是大黃蜂這款汽車。

在國內(nèi)，也有很多知名品牌的創(chuàng)建過程里，有很多有趣的故事，它們完全可以開發(fā)成一個品牌IP。尹鴻分析到：“電影對品牌的影響不僅僅是出現(xiàn)，重要的它要被看見，它要被感到，最后你還能想起，我覺得這才是電影對品牌最大的貢獻。”未來電影跟品牌之間、商品之間的關(guān)聯(lián)，需要從內(nèi)在的審美方面把它們聯(lián)系到一起，關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)在是后續(xù)電影的發(fā)揮方向。

張國華補充說：“和品牌能共同創(chuàng)造一個電影，電影把品牌故事編得好看，品牌在電影里自然流露，把這個電影不僅僅是票房，不僅僅是廣而告之的邏輯，還把它加工成很多的產(chǎn)品，這樣給品牌帶來更多的傳播渠道和更好的傳播效果，這樣可能拍一部電影他的收入就不僅僅票房了，同時我們品牌的傳播也不僅僅就在院線了，所以這樣可能就把它的價值能發(fā)揮的更充分。”

電影頻道這座橋梁有望延伸出更多的觸角，拓展更多可能的空間，建立品牌和電影的生態(tài)圈。尹鴻說到：“實際上確實有很多可做的事情，比如說我覺得將來可能還是會有這樣的機構(gòu)，如果電影頻道再能夠把電影人、產(chǎn)品、授權(quán)跟品牌之間建立一個比較好的生態(tài)鏈。這對中國電影業(yè)來講，就打開了一個新的空間、一個新的大門。”

對于中國品牌中國電影如何更好地共享成長。尹鴻答到：“電影的成長，品牌的成長還是跟中國經(jīng)濟的成長、中國社會的成長是息息相關(guān)的。我們永遠要把尊重觀眾，尊重消費者，做作為自己的第一目標。”廣告受經(jīng)濟驅(qū)動，有經(jīng)濟效益，但是作為一部電影或者一個品牌，它最后真正被觀眾或者被消費者所接受的，還是誠意，尊重觀眾依然是電影與品牌成長的第一目標。

張國華說到：“把品牌更多的導入到電影里面，在助推電影業(yè)發(fā)展的同時，也能助推品牌的成長，我覺得這是一個共贏的事情。”希望我們電影人能按照市場的行為，按照電影的規(guī)律，按照品牌的規(guī)律，找到一個更好的融合點，讓品牌的建設(shè)和電影事業(yè)的發(fā)展有更好的融合，完成品牌與電影的共建雙贏。

期待中國電影與中國品牌共享成長，在未來能看到更多更好的電影，見到更多屬于中國的品牌形象。