今年國慶看什么？ 時(shí)長：02:07 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 國慶檔正式集結(jié)完畢。

《堅(jiān)如磐石》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒那么熱血沸騰》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》在內(nèi)的5部真人電影，以及6部動(dòng)畫電影，預(yù)計(jì)11部影片。

滿滿的影片待映，一時(shí)間又是“住”進(jìn)電影院的節(jié)奏。只是“選擇困難癥”的小伙伴也會(huì)疑惑，這么多影片，到底先看哪部呢？

或是從陣容下手，《堅(jiān)如磐石》是張藝謀領(lǐng)銜雷佳音、張國立、于和偉一眾叔圈；《莫斯科行動(dòng)》則有張涵予、黃軒和劉德華“三足鼎立”；《好像也沒那么熱血沸騰》魏翔帶起一眾喜劇演員；《前任4》延續(xù)前作經(jīng)典，韓庚和鄭愷的不缺席；更不用說《志愿軍》背后的全明星陣容。

或是選擇自己偏愛的題材類型，從掃黑犯罪，到喜劇勵(lì)志，不管是愛情電影，還是戰(zhàn)爭題材，相信總有一款會(huì)正中你下懷。

如果這些信息還不能第一時(shí)間讓你眼前一亮，購票平臺(tái)或許能第一時(shí)間給你“好看”。

不知從什么時(shí)候開始，大家打開購票平臺(tái)，總會(huì)被左上角海報(bào)中的“看點(diǎn)大字”吸引，這一手法到底有何特別的呢？作為購票平臺(tái)的定制內(nèi)容，它背后又有什么奧秘呢？

「國慶檔」看點(diǎn)

幾乎每部國慶檔影片都把自己的核心競(jìng)爭力放在海報(bào)上。

作為在檔期中率先發(fā)力的《好像也沒那么熱血沸騰》，早早打出了口號(hào)。不過影片作為貓眼主控宣發(fā)，在不同平臺(tái)呈現(xiàn)了不一樣的話術(shù)，貓眼上可見，“唯一喜劇，開懷大笑”；而在淘票票上，則是“大笑首選，雙節(jié)必看”。

這種差異，或許是來自同樣屬于喜劇類型的《前任4》，本片背后的宣發(fā)則是阿里影業(yè)。不過該片在話術(shù)上，并沒有突出題材類型，而是強(qiáng)化了分手的體面，把“前任”的概念展現(xiàn)地更為極致——“愛過笑過，別再錯(cuò)過”。

作為國慶檔中，題材類型更突出的電影《莫斯科行動(dòng)》，則分別在兩個(gè)平臺(tái)打出，“國慶唯一，兇猛大片”，以及“國慶首選，兇猛大片”?？磥?，對(duì)于片方而言，“兇猛”是他們目前的關(guān)鍵詞。

除了這三部影片之外，《堅(jiān)如磐石》和《志愿軍》暫時(shí)還保持原有的官方海報(bào)。而其他動(dòng)畫電影的“看點(diǎn)大字報(bào)”已經(jīng)就緒。

“開預(yù)售發(fā)布終極物料的時(shí)候，兩部影片估計(jì)也會(huì)上這種海報(bào)了。”參與電影宣傳工作的小才談及自己的看法。

從觀察可見，不同電影在不同平臺(tái)，均會(huì)根據(jù)自身情況作出不同的調(diào)整，各家影片也根據(jù)自身調(diào)性，在平臺(tái)作出針對(duì)性調(diào)整和設(shè)計(jì)。

「大字報(bào)」起源

很顯然，這種“大字報(bào)看點(diǎn)”的目的就是展示賣點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)生購票行為。在不少調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電影新聞并非100%觸達(dá)消費(fèi)者，甚者折損率極高。

當(dāng)消費(fèi)者打開購票平臺(tái)的時(shí)候，映入眼簾是各種形形色色的海報(bào)時(shí)，傳統(tǒng)海報(bào)上的字體或者內(nèi)容并不能在購票平臺(tái)上得到足夠的展示，而這種大字能吸引大眾。

在這個(gè)碎片化的時(shí)代中，信息越直給，對(duì)于購買轉(zhuǎn)化幫助自然越大。

我們咨詢了不少營銷公司或者其他專家，大家都說不準(zhǔn)這種海報(bào)具體是從什么時(shí)候興起的，只是模糊記得是源自2022年，購票平臺(tái)逐漸有了相應(yīng)的海報(bào)。但毋庸置疑的是，今年暑期檔中，這種海報(bào)的價(jià)值被強(qiáng)化，幾乎所有重要的華語影片都有相應(yīng)的海報(bào)。

我們翻看了兩個(gè)購票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，比較有標(biāo)志性的影片，便是2022年的春節(jié)檔《這個(gè)殺手不太冷靜》。作為該片的宣發(fā)主控方——貓眼購票平臺(tái)上，該片海報(bào)上強(qiáng)化著“大年初一，爆笑喜劇”。不過同檔期其他影片并沒有類似海報(bào)。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)《這個(gè)殺手不太冷靜》前期并沒有被大眾關(guān)注，甚至卡司方面，除了馬麗之外，其他演員并沒有較強(qiáng)的號(hào)召力。宣傳方對(duì)喜劇類型的強(qiáng)化突出，影片自然對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引。

后續(xù)，部分影片斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)著這一風(fēng)格，特別是同年的暑期檔中，在不少重點(diǎn)影片的宣傳上得到發(fā)揮。

觀察發(fā)現(xiàn)，打響去年暑期檔“第一炮”的《人生大事》并沒有延續(xù)這一設(shè)計(jì)，但在半個(gè)月后的《外太空的莫扎特》中開始出現(xiàn)。

隨后上映的《明日戰(zhàn)記》更是將其發(fā)揮到了極致，也讓如今的操作有了更明確的模板參考——在同一款海報(bào)上，添加不同超大字體。

只是這種短語對(duì)于營銷團(tuán)隊(duì)的要求也持續(xù)增加，至少如今是營銷方根據(jù)平臺(tái)要求，自行設(shè)計(jì)海報(bào)。在有限字符里，有著更高需求。

尤其是今年暑期檔，這類海報(bào)不免“翻車”，“全家愛看”“全家必看”一時(shí)間成為核心關(guān)鍵詞，網(wǎng)友不禁調(diào)侃，全家會(huì)不會(huì)為此吵起來。同質(zhì)化的推薦語，自然難以引起觀眾興趣，這種推薦反而適得其反。

有些觀眾也會(huì)好奇，為什么《奧本海默》《芭比》等好萊塢大片就沒有這類海報(bào)，但《神秘海域》《敢死隊(duì)4》等外片則擁有同款海報(bào)。小才告訴我們，海外電影除非是像《敢死隊(duì)4》這類批片，其他進(jìn)口片對(duì)于海報(bào)的改動(dòng)，都是需要出品方審核認(rèn)可后才能發(fā)布，但這種引進(jìn)片時(shí)常因?yàn)闇贤〞r(shí)間的問題，最終不會(huì)出現(xiàn)這類海報(bào)，“也有海外的工作人員不太理解這類海報(bào)。”

「大字報(bào)」價(jià)值剩余

雖然從實(shí)際結(jié)果來看，這類海報(bào)確實(shí)有助于購票行為的產(chǎn)生，但不理解這類海報(bào)的人并非少數(shù)。

多數(shù)人的意見都很統(tǒng)一，這種海報(bào)絲毫沒有美感，對(duì)于原海報(bào)的創(chuàng)作會(huì)造成一定的毀滅價(jià)值。多數(shù)海報(bào)從創(chuàng)作上，都是為了本身的內(nèi)容表達(dá)，而沒有節(jié)制的加字只會(huì)讓海報(bào)的觀感降低，譬如《熱烈》《長安三萬里》的海報(bào)。

這種大字報(bào)海報(bào)由來已久，只是過去更多集中在“制式海報(bào)”或者新媒體端的票房海報(bào)。但是這些海報(bào)的設(shè)計(jì)目的性很強(qiáng)，都會(huì)留有足夠的空間給文字，讓核心內(nèi)容得到放大。

隨著這類“大字報(bào)看點(diǎn)”海報(bào)的價(jià)值被強(qiáng)化，也逐漸能看到大家在設(shè)計(jì)上的用心，把這些標(biāo)語融在海報(bào)的人物之間，盡可能通過調(diào)整人物比例，讓畫面得到和諧。即便《封神第一部》海報(bào)出現(xiàn)諸多角色，但最終呈現(xiàn)觀感影響并不算太大。

只是不能否認(rèn)的是，購票平臺(tái)作為商業(yè)性極強(qiáng)的渠道，用契合當(dāng)下觀眾消費(fèi)心理的海報(bào)，恰到好處。而這種行為似乎打破了過往“好的海報(bào)能幫電影賺票房”的論調(diào)，同樣不能忽略的是，當(dāng)購票平臺(tái)放眼望去都是同一類型的海報(bào)，這種效應(yīng)是否又能存在呢？

營銷手段不斷迭代的當(dāng)下，“大字報(bào)看點(diǎn)”海報(bào)成為常態(tài)之后，消費(fèi)者的新鮮感淡去，如何破局創(chuàng)新，或許是大家下個(gè)階段該思考的關(guān)鍵。