“病毒營銷”是神馬？

    首先，“病毒營銷”其實就是“企業(yè)的社會化媒體營銷”的別名。社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視和廣播，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的、交互式的、以用戶為中心的媒體形式。由用戶參與性較高，而且話題傳播往往會成幾何級的放大效果，讓信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，從而達(dá)到推廣的目的。而且由于這種傳播是在用戶間自發(fā)進(jìn)行的，幾乎不需要什么傳播的費用。所以這種媒體的傳播優(yōu)勢也是顯而易見的。

    在好萊塢，被認(rèn)為最早利用“病毒式營銷”的電影是1999年的《女巫布萊爾》，這部低成本的恐怖片，把自己包裝成一部手持拍攝的紀(jì)錄片，估計混淆虛構(gòu)與現(xiàn)實，通過制造了當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)用戶群組里的熱點話題，成功把無數(shù)觀眾“騙”進(jìn)電影院，最終以一百萬美元的成本，成功收回過億票房。

    而反觀國內(nèi)，把“病毒營銷”發(fā)揚光大的無疑首推《讓子彈飛》。影片剛一上映，數(shù)十名知名影評人第一時間給出閃亮的五星滿分，如此大規(guī)模的獲得國內(nèi)影評人一致的“交口稱贊”，在中國內(nèi)地電影史上也怕是不多的例子。那一段時間，關(guān)于《讓子彈飛》的新聞，軟文天天占據(jù)娛樂版頭條，對于這部電影的討論也是熱火朝天，贊美之詞漫天飛舞。影片的社會媒體營銷的效果這么好，內(nèi)地營銷人也對“病毒營銷”這個詞開始關(guān)注。

    其實，并不是所有的電影都適合“病毒營銷”，因為病毒營銷的傳播模式?jīng)Q定了，用戶的興趣是病毒營銷最大的動力。一部本來就很粗糙的電影，或者是一部本身就沒有什么話題性的電影，即使再牛的營銷公司也沒有辦法做到將觀眾拉到影院的效果。反而有可能因為影片的質(zhì)量過于差，遭到社會媒體的反宣傳。