問(wèn)題4：如何正確面對(duì)家庭觀影市場(chǎng)的規(guī)模

    這個(gè)問(wèn)題與第一個(gè)問(wèn)題之間其實(shí)有所重疊，但是因?yàn)樘^(guò)重要，所以單列出來(lái)。如上文所述，影院終端在密度有限時(shí)，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其他的社交娛樂(lè)項(xiàng)目，因?yàn)楸幌M(fèi)的是“一同看電影”這個(gè)社交行為，而不僅僅是電影內(nèi)容本身。但近些年商業(yè)地產(chǎn)的建設(shè)仍在不斷膨脹，2012與2013年全國(guó)新開(kāi)工商業(yè)營(yíng)業(yè)面積均達(dá)到了2億平米以上。從中可以預(yù)見(jiàn)，接下來(lái)幾年，購(gòu)物中心這種商業(yè)形態(tài)不僅會(huì)在一些中小城市全面開(kāi)花，同時(shí)在一些大中型城市也將向社區(qū)化轉(zhuǎn)移，銀幕的數(shù)量依然會(huì)隨之持續(xù)增長(zhǎng)。

    當(dāng)影院達(dá)到一定的密度之后，考慮到觀眾每周的社交活動(dòng)頻次是有限的，在沒(méi)有其他社交需求的情況下，如果想要繼續(xù)吸引觀眾，那么影院所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是那些包括電視、PC以及手持移動(dòng)終端等各種規(guī)格的家用屏幕。這種競(jìng)爭(zhēng)目前來(lái)看前景并不光明，對(duì)比2009年的數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，幾年之間單銀幕的平均座位數(shù)幾乎沒(méi)有變化，但是單銀幕產(chǎn)出則在短暫增長(zhǎng)之后三年持續(xù)走低，急速膨脹的影院已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期。

    影院觀影雖然有著更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，但可能很難與家庭觀影的便利相抗衡，這一點(diǎn)，曾經(jīng)給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)過(guò)莫大的傷害。在本文中的第一張圖表中，我們可以看到中國(guó)電影票房在上世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初期時(shí)，有過(guò)一段時(shí)間長(zhǎng)期的低迷，那個(gè)階段正是中國(guó)家庭25寸以上大屏幕電視和影碟機(jī)逐漸走向普及的時(shí)期。

    1997年，VCD在內(nèi)地的銷(xiāo)售突破了一千萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)，光盤(pán)比錄像帶要更為低廉的生產(chǎn)成本促使盜版變得更加泛濫。根據(jù)中國(guó)電影協(xié)會(huì)在1999年的不完全統(tǒng)計(jì)，一部進(jìn)口電影大片非正版光盤(pán)的銷(xiāo)售約在500-700萬(wàn)張，一部有影響力的國(guó)產(chǎn)電影非正版光盤(pán)也要賣(mài)出在100萬(wàn)張以上。2002年，也就是DVD的銷(xiāo)售在國(guó)內(nèi)邁過(guò)一千萬(wàn)的門(mén)檻時(shí)，國(guó)際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，當(dāng)年在中國(guó)大陸所銷(xiāo)售的非正版光盤(pán)超過(guò)了25億張。

    2004年寬帶全面提速之后，年輕人在影院之外觀看電影的方式開(kāi)始發(fā)生了轉(zhuǎn)移，網(wǎng)吧和家用電腦逐漸成為主要渠道，盜版光碟曾經(jīng)完善的產(chǎn)業(yè)鏈被技術(shù)的發(fā)展自然淘汰。2009年，國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站聯(lián)手進(jìn)行了反盜版活動(dòng)，讓盜版內(nèi)容退出了主流視頻網(wǎng)站，變得相對(duì)難以獲取。2010年《阿凡達(dá)》的上映，使得觀眾找到了影院觀影與家庭觀影的區(qū)別，最終促成了近幾年幻想類(lèi)3D電影在國(guó)內(nèi)持續(xù)的高票房現(xiàn)象。

    簡(jiǎn)單回顧之后，我們可以發(fā)現(xiàn)，在家庭觀影與影院觀影之間，觀眾是被兩個(gè)因素所左右，一是經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本，二是體驗(yàn)，在這兩個(gè)方面，影院觀影都不具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

    從成本的角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)成本并不是最重要的，時(shí)間成本則是影院觀影無(wú)法逾越的門(mén)檻。目前一部電影最高的影院觀影人次約在4000萬(wàn)左右，大部分高票房電影均止步于1000萬(wàn)至2000萬(wàn)之間。但同樣的電影，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊普遍會(huì)突破5000萬(wàn)以上，這還僅僅只是正版內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放情況，并不包含難以統(tǒng)計(jì)的盜版網(wǎng)站以及有線電視的點(diǎn)播，估計(jì)只能占到實(shí)際情況的五分之一。

    至于體驗(yàn)方面，帶寬的進(jìn)一步提速，讓網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒正在逐漸興起，所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)或多或少都已經(jīng)開(kāi)始染指這片領(lǐng)域。隨著城市人均住宅面積的增加，客廳電視的尺寸也正集體向50寸以上轉(zhuǎn)移。二者相結(jié)合，存放在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落里的高清電影，便突破了PC端屏幕尺寸的限制，向客廳的超大屏幕轉(zhuǎn)移，這無(wú)疑會(huì)讓影院觀影的體驗(yàn)價(jià)值打上一個(gè)折扣。

    唯一對(duì)影院有利的是3D電影的反盜版，以及3D電影在家庭觀影時(shí)體驗(yàn)上的明顯落差，不過(guò)根據(jù)既往的歷史經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)利益足夠大時(shí)，技術(shù)手段永遠(yuǎn)難以阻擋逐利者的前進(jìn)步伐。與其坐等3D電影盜版的發(fā)展，或者等待3D電視技術(shù)的進(jìn)一步成熟，不如從現(xiàn)在開(kāi)始考慮如何從根源上進(jìn)行調(diào)理。

    根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，上半年國(guó)內(nèi)3D電視的銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到了1066萬(wàn)臺(tái)，全年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，這代表著3D電視已經(jīng)開(kāi)始向縣級(jí)甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透，三年之內(nèi)便可以完成普及。如果能夠在盜版技術(shù)的發(fā)展尚未成熟的時(shí)期，提前進(jìn)行3D電影正版內(nèi)容傳播渠道的布局，并且將單次的播放成本降低到一個(gè)極度低廉的水平。那么，或許我們可以像一些成熟市場(chǎng)一樣，從此能夠合理安排影院以及電視平臺(tái)各個(gè)窗口的播放周期，讓一部電影產(chǎn)生更大的銷(xiāo)售規(guī)模。

    這個(gè)問(wèn)題之所以放在最后來(lái)談，是因?yàn)閭€(gè)人覺(jué)得在家庭中觀影的觀眾，是國(guó)產(chǎn)電影必須要正視的人群。上個(gè)世紀(jì)末期，受制于行業(yè)發(fā)展的整體進(jìn)度，在錄像帶以及影碟機(jī)時(shí)代，盜版內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟，讓我們錯(cuò)過(guò)了將正版覆蓋到家庭觀影人群的機(jī)會(huì)。

    那么，在2014年，在整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)化程度已經(jīng)達(dá)到一定水平的情況下，如何正確理性的對(duì)待家庭觀影人群的需求，并合理利用這樣的需求，可能是所有電影企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)的從業(yè)者，都應(yīng)該著重考慮的核心問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：

    在新年伊始喜氣祥和時(shí)，寫(xiě)完這么幾個(gè)不痛不癢又煞風(fēng)景的問(wèn)題，不是我的本意。其實(shí)是希望能夠拋磚引玉，與更多的朋友一起來(lái)探討如何應(yīng)對(duì)彼此工作中存在的一些障礙。

    中國(guó)電影市場(chǎng)仍是一個(gè)襁褓中的孩子，有很多無(wú)理取鬧之時(shí)。但這個(gè)行業(yè)最有意思的是，它幾乎聚集了整個(gè)中國(guó)最有職業(yè)奉獻(xiàn)精神的人群，每個(gè)從業(yè)者都因?yàn)殡娪岸池?fù)上一個(gè)理想化的愿景，這個(gè)包袱讓一些人可能會(huì)顯得太過(guò)激進(jìn)，但也是另外一些人持之以恒的動(dòng)力來(lái)源。

    在年初，我曾在一篇文章里，將2013年稱(chēng)呼為“觀眾中心制”的開(kāi)端，因?yàn)殡S著總體票房規(guī)模的放大，從業(yè)者們不得不集體開(kāi)始思考，如何在觀眾的審美習(xí)慣和個(gè)人的藝術(shù)追求之間，找到平衡。這樣的思索放在幾年前，仍然會(huì)被打上獻(xiàn)媚的烙印，很難拿出來(lái)公開(kāi)論述，但現(xiàn)在，大家則覺(jué)得這也是一種尊重，是一種更為平和的創(chuàng)作心態(tài)。只是我們似乎在2013年有一些操之過(guò)急，讓很多次結(jié)果適得其反。

    時(shí)值新年，作為一名普通的從業(yè)者，我更希望2014年，會(huì)變成一個(gè)“電影中心制”的時(shí)代，大家都能以更加客觀的心態(tài)，面對(duì)這樣一個(gè)因?yàn)榧彼俪砷L(zhǎng)，而顯得有些粗糙的市場(chǎng)環(huán)境，冷靜對(duì)待，讓精力回到創(chuàng)作和執(zhí)行本身。

    讓我們一起祝福中國(guó)電影的未來(lái)，不僅是在2014。