1905電影網(wǎng)專稿 這兩天關(guān)于《闖入者》口碑與排片票房反差的爭(zhēng)論此起彼伏。電影在國(guó)內(nèi)上映首日排片僅有1.51%（去年《推拿》首日排片還有3.02%），票房只拿下90萬(wàn)，次日排片量下降到0.95%，隨后兩天略有上升，但仍舊不超過2%，三天下來累計(jì)票房也得260萬(wàn)，而與之同天上映的《何以笙簫默》3天時(shí)間已經(jīng)2.08億。

    王小帥導(dǎo)演30日傍晚曾忍不住在微博發(fā)聲，呼吁觀眾給予支持，稱“現(xiàn)實(shí)情況之嚴(yán)峻、排片量之少、排片場(chǎng)次之邊緣，都超出了我們的想象”懇切說辭令人動(dòng)容，更得到多位明星轉(zhuǎn)發(fā)支持；5月2日部分院線經(jīng)理“跳腳”出來發(fā)聲，認(rèn)為《闖入者》這番排片不公的言論是不顧及商業(yè)游戲規(guī)則地“綁架院線的生存和利益”，直言院線排片跟上座率密切相關(guān)，排片量是觀眾選擇的結(jié)果：“別忘記院線那么貴的租金、那么高的運(yùn)營(yíng)費(fèi)，是依靠什么電影撐起來的。”雙方從各自立場(chǎng)出發(fā)都言之鑿鑿，各有各的難處，擁簇者也站隊(duì)鮮明。究竟《闖入者》的票房慘淡是否應(yīng)該歸咎到院線經(jīng)理頭上？“票房緣”真的可遇不可求？我們不妨一起來為電影把把脈。

呂中的演繹無(wú)疑是精彩的，但有一些回憶并不是所有觀眾都能深刻體會(huì)

病癥一：《闖入者》目標(biāo)受眾不是影院的主要觀眾構(gòu)成

    王小帥導(dǎo)演并非第一次遭遇這種尷尬局面，從2005年的《青紅》、2008年的《左右》到2011年的《我11》，無(wú)一不是口碑上佳票房難看。按說，導(dǎo)演在創(chuàng)作中融入個(gè)人回憶和人生態(tài)度，以喚起細(xì)分市場(chǎng)觀眾的共鳴和感觸是很討巧的藝術(shù)創(chuàng)作手法，但有些回憶和經(jīng)歷是必須對(duì)應(yīng)到特殊的人群身上才引得出感觸來。比如《青紅》、《我11》、《闖入者》三部曲，都提及貴州“老三線”場(chǎng)景和文革相關(guān)故事，這些描寫對(duì)生活過那個(gè)年代的觀眾來說必定會(huì)誘出別樣感受，但這群受眾基本集中在50-70年代生人，他們并非當(dāng)下電影院的撒錢主力軍。

    去年末婁燁的《推拿》首周票房沒過200萬(wàn)引惹媒體議論時(shí)，某影院經(jīng)理就直言道：“國(guó)內(nèi)觀影人群的平均年齡才20歲，對(duì)生活閱歷比較少的年輕觀眾來說，欣賞《推拿》這樣的文藝片有難度。”同理可見，《闖入者》縱有懸疑元素包裹，有精巧劇情設(shè)置震撼人心，但新生代觀眾對(duì)那個(gè)年代三線知青回歸北京的渴望一知半解，對(duì)背后舉報(bào)造成的惡劣影響缺乏認(rèn)知，作為一名普通觀眾，在初步接觸到這個(gè)電影信息時(shí)，很難被這種故事設(shè)定和預(yù)告片勾引出觀看的欲望。對(duì)部分年輕觀眾而言，呂中這種“戲骨”級(jí)演員，秦海璐秦昊這些文藝片專業(yè)戶，遠(yuǎn)不及大場(chǎng)景特效畫面，青春偶像在銀幕上的你儂我儂更具吸引力。

《白日焰火》票房過億離不開相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持 

病癥二：小眾量化？科學(xué)排片？說得容易做起來難

    王小帥導(dǎo)演之前提出要量化小眾、科學(xué)排片的建議，認(rèn)為中老年人不應(yīng)該被排除在電影院之外，認(rèn)為不是老年人不去看電影，是因?yàn)槟壳暗闹袊?guó)電影格局把中老年人給架出局。這是典型的雞生蛋還是蛋生雞的問題，但正如《闖入者》中的老鄧閑暇時(shí)間只想去給兒子做菜看孫子，你很難想象中國(guó)老人家啥事不管每天優(yōu)雅踱去看電影這種氛圍，要把“嚴(yán)肅電影的格局做穩(wěn)定”了這句話不是那么好實(shí)現(xiàn)，即便有心去量化小眾也需要長(zhǎng)時(shí)間觀察沉淀。但可喜的是，相關(guān)機(jī)構(gòu)和中國(guó)電影人們確實(shí)有在推著市場(chǎng)逐步往這個(gè)方向走。

    2014年《白日焰火》衣錦還鄉(xiāng)拿下1.03億票房像給其他電影創(chuàng)作者注入一針強(qiáng)心劑，更引發(fā)“國(guó)產(chǎn)文藝片的春天來了” 不絕于耳的論調(diào)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，能拿下如此高票房是因?yàn)椤栋兹昭婊稹芬宦范荚谀ǖ粑乃嚇?biāo)簽，強(qiáng)調(diào)自己是犯罪愛情電影，事實(shí)上這只能算其中一方面，說到商業(yè)性的營(yíng)造，《白日焰火》哪有當(dāng)年《色·戒》的“大尺度激情戲”吸引。

    更大的助力是來自電影局的公開支持，《白日焰火》上映前夕國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開呼吁國(guó)內(nèi)各大院線重點(diǎn)關(guān)照。中國(guó)電影集團(tuán)作為發(fā)行方積極響應(yīng)號(hào)召，直接向其旗下的影院下發(fā)了文件，要求上映前三天排片不得低于市場(chǎng)總體的30%，給了票房充足的保障。當(dāng)然這些支持跟電影的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)加持是分不開的。2012年拿下威尼斯銀獅獎(jiǎng)的《桃姐》在國(guó)內(nèi)也有過7000萬(wàn)的票房，當(dāng)時(shí)北京市廣電總局還組織了“黨在我心中”國(guó)產(chǎn)影片觀影活動(dòng)數(shù)百位老人觀看了電影《桃姐》。

電影不但請(qǐng)到尚雯婕演唱主題曲，“影后”呂中更為宣傳奔波忙 

病癥三：《闖入者》營(yíng)銷，以為的完美其實(shí)還不夠“精準(zhǔn)”

    由于過往太多“文藝片”有在院線討不到好的先例，很多小成本電影通常會(huì)先通過參加國(guó)外電影節(jié)和影展來引起國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，提高身價(jià)后方便賣出國(guó)外版權(quán)，同時(shí)也能在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)賣出較好的價(jià)格?！蛾J入者》早前在國(guó)外知名電影節(jié)展映連獲盛贊，去年入圍威尼斯電影節(jié)主競(jìng)賽單元，場(chǎng)刊評(píng)分甚至高于最后拿下金獅獎(jiǎng)的《寒枝雀靜》，隨后更連續(xù)受邀，在多倫多、釜山、開羅等多個(gè)電影節(jié)上進(jìn)行放映。這一遭走下來可算美名遠(yuǎn)揚(yáng)。也許習(xí)慣使然，很多高質(zhì)量的電影于是會(huì)比較依賴海外名聲，但事實(shí)證明，除非你確實(shí)捧回大獎(jiǎng)又三觀穩(wěn)正，否則所謂的“海外名聲”只能是小圈子的狂歡，對(duì)票房排片的影響極為有限。

    王小帥導(dǎo)演說：“我這次看到整個(gè)營(yíng)銷做到這個(gè)份上，這么辛苦這么多人投入，比我們制作電影要困難得多，到最后一個(gè)環(huán)節(jié)，最后一腳要踩入門檻，門踢不開。”確實(shí)《闖入者》的營(yíng)銷宣傳較之王導(dǎo)前作都好上太多。這次邀請(qǐng)到李志和尚雯婕演唱宣傳主題曲試圖借歌推廣，積極做有獎(jiǎng)競(jìng)猜，與淘寶電影合作提前半個(gè)月預(yù)售，與滴滴打車合作送打車券，設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，讓“影后”呂中上《非常靜距離》，為盲童讀詩(shī)等作出多番動(dòng)作博熱點(diǎn)。電影2013年末正式殺青，官方微博2014年4月末開始經(jīng)營(yíng)維護(hù)，圍繞#秦海璐產(chǎn)子和“闖入體”等制造話題熱度，但同時(shí)我們也注意到，宣傳傳遞的信息很大比例是圍繞《闖入者》的“世界電影之旅”不斷引用各方影評(píng)，多次轉(zhuǎn)發(fā)王小帥關(guān)于獨(dú)立電影和藝術(shù)片爭(zhēng)取市場(chǎng)空間的言論，冥冥中一早已經(jīng)將《闖入者》與“獨(dú)立電影”“藝術(shù)片”進(jìn)行了穩(wěn)妥的印象捆綁。不是說這就不好，但結(jié)合導(dǎo)演舊作和演員陣容，給青年觀眾的印象《闖入者》就變成比較“深”（缺乏趣味性）的電影。

    如若按前文所言，要吸引“有回憶”的中老年人進(jìn)影院，則或許電視、報(bào)紙和地鐵公交等硬廣上都應(yīng)該更多費(fèi)心思才是，或者組織中老年專場(chǎng)放映發(fā)酵口碑（2號(hào)王小帥導(dǎo)演微訪談里，才開始打出“帶父母觀影”的親情牌）。再說這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)司逐漸空見慣。臨近上映，《何以笙簫默》在微信朋友圈推出黃曉明表白的肉麻小動(dòng)畫吸引用戶互動(dòng)，正是巧妙借到了精準(zhǔn)營(yíng)銷的東風(fēng)。事實(shí)上，《闖入者》的主演秦海璐日前還參與了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，進(jìn)行了以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷”為主題的跨界對(duì)話?？墒沁@次《闖入者》在“精準(zhǔn)營(yíng)銷”上確實(shí)有些自相矛盾，難道說營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是只是在針對(duì)“愛電影的文藝青年”這小撮人在做宣傳？

中國(guó)電影資料館正進(jìn)行系列擴(kuò)容動(dòng)作，有望打造中國(guó)首條藝術(shù)院線

病癥四：釋放多類型電影的發(fā)展空間 需要扶持機(jī)制的完善

    王小帥曾以法國(guó)“市場(chǎng)準(zhǔn)入的公平機(jī)制”對(duì)照國(guó)內(nèi)排片的不公，法國(guó)規(guī)定一部影片在任何一個(gè)影院的排片量不能超過三分之一，如果因?yàn)殡娪暗氖袌?chǎng)預(yù)判不太好，院線就給特別低的排片量，片方可以投訴，上映時(shí)間也有規(guī)定，基本需要跨一周，中國(guó)市場(chǎng)的“一日游”的情況幾乎不可能出現(xiàn)。但王小帥沒有進(jìn)一步說明白的是，法國(guó)電影市場(chǎng)跟當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)根本是兩回事。

    中國(guó)目前的電影觀眾主體是18-28歲之間的年輕人，而法國(guó)去電影院看片的大多是40-60歲的觀眾，這決定了他們看電影的口味偏向跟必然跟我們不同；其次，每年在法國(guó)院線上映的影片數(shù)量是中國(guó)的兩倍有多，每周大概有10-15部新片上映，觀眾的觀影選擇是豐富多彩的。這個(gè)“豐富多彩”的底氣業(yè)來源于背后法國(guó)政府對(duì)電影業(yè)的大力支持。法國(guó)作為世界上極少數(shù)能以民族電影抗衡好萊塢的國(guó)家，其政府強(qiáng)力的扶持和保護(hù)措施非常完善。從劇本創(chuàng)作到拍攝融資到后期制作，從合拍到發(fā)行放映、融媒支持到海外推廣，各個(gè)不同環(huán)節(jié)都有植體系，提供津貼、補(bǔ)貼、稅收等多樣優(yōu)惠。法國(guó)國(guó)家電影中心還會(huì)對(duì)電影票征收特別的附加稅（TSA），從每張電影票中抽取11%的稅金，總額全部匯入電影產(chǎn)業(yè)資助的賬戶中，這樣的資助力度鼓勵(lì)法國(guó)導(dǎo)演放膽去闖，所以每年法國(guó)院線的新片20-30%都來自新導(dǎo)演，這在當(dāng)下中國(guó)基本不可能。

    但盡管如此，中國(guó)電影市場(chǎng)的點(diǎn)滴進(jìn)步也是鮮明的。觀眾的多樣化需求越來越明顯，藝術(shù)放映在逐步吸納更多的擁簇者，說了好幾年的藝術(shù)院線建設(shè)也慢慢有眉目。去年11月，第九屆華語(yǔ)青年影像論壇上，新影聯(lián)影業(yè)公司總經(jīng)理周鐵東透露，有關(guān)部門可能會(huì)聯(lián)合新影聯(lián)、電影資料館、電影藝術(shù)研究中心，以北京為試點(diǎn)，做一個(gè)藝術(shù)院線，為藝術(shù)電影爭(zhēng)取更多的放映空間。初步方案中，這些院線放映藝術(shù)片后，如果達(dá)到一定的上座率，會(huì)有相應(yīng)的政策去補(bǔ)貼，初定為放一場(chǎng)就補(bǔ)貼2000元。中國(guó)電影資料館在百子灣的新影廳去年已正式開放，傳出“中國(guó)首條藝術(shù)院線顯現(xiàn)雛形”的好消息。

    這些年中國(guó)電影的發(fā)展已經(jīng)很“極速”了，但觀眾對(duì)藝術(shù)電影的接受需要一個(gè)過程，電影創(chuàng)作者還是需要耐心給彼此多一點(diǎn)時(shí)間。在藝術(shù)院線未成規(guī)模之前，文藝片爭(zhēng)取更多受眾也不應(yīng)局限于與主流院線玩拉鋸戰(zhàn)。去年年末《推拿》首周票房失利后，導(dǎo)演婁燁出動(dòng)“應(yīng)急方案”改用單條院線放映，以保證較長(zhǎng)時(shí)間的放映檔期，這種長(zhǎng)線二輪放映也不失為一個(gè)選擇。另外，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站也是受眾接觸電影的重要渠道，如今用戶基本24小時(shí)在線，未來互聯(lián)網(wǎng)多屏終端的傳播功效必定日益明顯。今年香港國(guó)際電影節(jié)期間，就傳導(dǎo)演王晶與愛奇藝合作的六部新片將采取“院線和網(wǎng)絡(luò)同步上映”，而國(guó)外今年的《臥虎藏龍2》和《無(wú)境之獸》也將在Netflix網(wǎng)站和院線實(shí)現(xiàn)同步上映。說不定文藝片換種思路，能先在網(wǎng)絡(luò)院線上把觀眾的文藝片習(xí)慣養(yǎng)起來，戰(zhàn)出一片新天地呢。