《私人訂制》植入廣告高達(dá)8000萬
《控制》等國產(chǎn)片主動尋求客戶合作
電影網(wǎng)專稿 馮小剛《私人訂制》植入廣告高達(dá)8000萬，
滕華濤《等風(fēng)來》的飲料植入也是充斥全片，而
寧浩的
《無人區(qū)》卻只落得了個零植入。正在如火如荼進(jìn)行的賀歲檔混戰(zhàn)，抓住人們眼球的不只是電影本身，還有為人津津樂道的電影廣告。從當(dāng)年馮小剛因為植入摔杯子，到現(xiàn)在
《控制》等國產(chǎn)片主動尋求客戶合作，電影廣告在近年已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，如今名字也被換成了“高大上”的“品牌內(nèi)容營銷”。
與今年電影票房井噴相得益彰的是，中國電影品牌內(nèi)容營銷也全面進(jìn)入了3.0時代，同時中國品牌開始大規(guī)模向
《鋼鐵俠3》、
《藍(lán)精靈2》等好萊塢電影進(jìn)軍。如今單純的廣告植入已經(jīng)過時，整合型品牌營銷才是電影與廣告水乳交融的新未來。
日前，[電影網(wǎng)]獨家對話合潤傳媒CEO
王一飛、藝恩咨詢副總經(jīng)理侯濤、Hollywood Branded公司負(fù)責(zé)人斯黛西·瓊斯以及
《控制》的導(dǎo)演
畢國智等業(yè)內(nèi)人士，就國內(nèi)外品牌娛樂營銷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及中國品牌營銷的未來之路進(jìn)行了深度分析。
行業(yè)現(xiàn)狀：其實電影廣告收入占比還很小
中國電影廣告規(guī)模達(dá)28億 植入廣告首突破10億增長最猛
根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)藝恩咨詢的測算，2013年中國電影廣告的市場規(guī)模將達(dá)到28億元人民幣，同比增長77%，其中植入廣告增速最快，數(shù)額將超過10億元大關(guān)，其規(guī)模比重也由2012年的28%提升到今年的36%。除了植入廣告，今年映前廣告收入也將首次突破11億元大關(guān)，歷史性地達(dá)到11.8億元，漲幅相當(dāng)明顯，不過貼片廣告方面預(yù)估值只有6.2億，增長較緩。
中國電影廣告的市場規(guī)模發(fā)展迅速，但相對而言，電影廣告收入與電影票房的收益占比還很小，有非常大的發(fā)展空間。如果按照2013年全年電影票房220億，國產(chǎn)片約占50%計算，投資方大約可以分到44億，盡管今年植入廣告已歷史性地突破10億大關(guān)，但與票房收益依然相距甚遠(yuǎn)。在美國，一部電影的票房收益只能占到影片總收益的20%左右，電影廣告及電影版權(quán)的收益才是重中之重，這不僅讓我們看到了與好萊塢的差距，同時也讓我們看到了中國廣告營銷發(fā)展的廣闊空間。
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