《鋼鐵俠3》、《藍(lán)精靈2》等片都能看到中國廣告
行業(yè)新擴(kuò)張：中國品牌快速批量植入好萊塢電影
錢并非萬能鑰匙 片方更想把廣告當(dāng)成中國元素
2012年中國躍居全球第二大電影市場，2013年發(fā)展依舊勢如破竹，全年電影票房有望突破220億元，成為全世界電影片方都不容忽視的重要市場，好萊塢大片紛紛拋來橄欖枝，不斷植入中國元素。內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)也開始向外擴(kuò)張，萬達(dá)收購美國AMC院線、TCL冠名好萊塢中國大劇院……中國企業(yè)一系列資本層面上的操作已表現(xiàn)出中國資本在海外電影業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。在今年，中國品牌也開始快速批量植入好萊塢大片。如果說當(dāng)年
《變形金剛3》植入的“舒化奶”令人驚訝外，那么在2013年，包括《鋼鐵俠3》、《藍(lán)精靈2》等在內(nèi)的多部好萊塢大片，都能看到不少中國廣告。
盡管都是中國品牌，但相比較在國產(chǎn)片中的生硬植入，進(jìn)口片的廣告往往生動(dòng)有趣，與劇情貼合緊密，這很大程度上是因?yàn)樵趧”静輨?chuàng)階段，片方就已經(jīng)和品牌方開始了合作。曾經(jīng)促成過《變形金剛3》等中國廣告植入的業(yè)內(nèi)人士透露，早在電影上映一年之前，中國公司就已經(jīng)拿到了影片劇本。除此之外，好萊塢片方對(duì)于植入品牌也有著嚴(yán)格的要求。好萊塢知名娛樂營銷公司Hollywood Branded公司負(fù)責(zé)人斯黛西·瓊斯透露，好萊塢片方在尋找合作伙伴時(shí)比較挑剔，不符影片氣質(zhì)的根本不予考慮。
除了從劇本階段就與品牌方深度磨合外，好萊塢的電影工作者對(duì)于植入廣告的態(tài)度也更加專業(yè)，寧放棄植入也要力保影片質(zhì)量。“他們會(huì)說，把產(chǎn)品的信息和定位告訴我，我們盡量給你想一個(gè)合適的場景。”瓊斯表示，如何讓產(chǎn)品的出現(xiàn)符合故事劇情十分重要，但是好萊塢的創(chuàng)作人員并不接受建議或者硬性規(guī)定，“如果你跟他們簽合同，一定要某品牌出現(xiàn)在特定的鏡頭和場景里，他們會(huì)拒絕和你合作。”
對(duì)此，王一飛也認(rèn)為這個(gè)市場并不好做，“其實(shí)好萊塢影片不太重視植入廣告，中國品牌對(duì)他們而言，更多的是當(dāng)做一種中國元素，跟中國明星、中國場景起的作用一樣。另外，好萊塢特別注重品牌的信譽(yù)度，像《藍(lán)精靈2》的片方最為重視這種日化產(chǎn)品的安全性，但他們并不了解中國品牌，于是我們花費(fèi)了大量的時(shí)間和功夫，才消除了片方在這方面的顧慮，最后成功將中國洗手液植入其中。”
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