《控制》一開始就把植入作為電影創(chuàng)作的一部分
行業(yè)新特點：品牌客戶已不再死盯植入
品牌營銷進入3.0時代 導演對植入態(tài)度明顯軟化
植入廣告帶來的費用能夠分擔制作成本，因此大部分制片方都對其極有好感。但由于品牌方的介入往往會帶來諸多限制，因此影片的導演對于植入就變成了恨大于愛。早前就有傳聞，馮小剛曾在多年前拍完一段植入廣告的戲份后，痛砸片中場景。無獨有偶，2010年
姜文也拒絕了廣告客戶拋來的橄欖枝，禁止
《讓子彈飛》植入。可是隨著電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以及導演的“盈利意識”增強，也讓大家對于植入廣告的態(tài)度有所軟化。
作為新導演，曾經(jīng)拍攝過
《海南雞飯》、《控制》等電影的畢國智也發(fā)表了自己的看法。畢國智透露，這部由
吳彥祖主演的電影《控制》之所以選擇在11月末上映，正是為了配合植入方——某品牌汽車在廣州車展的新車發(fā)布。而在植入要求方面，畢國智坦言，汽車品牌方確實要求過鏡頭數(shù)，但未硬性規(guī)定場景和情節(jié)，“以前拍電影的時候，我對于廣告植入比較頭疼，但是由于《控制》一開始就把植入作為電影的一部分來創(chuàng)作，所以設(shè)計得比較自然。這次的廣告植入不再僅僅只是展示商品，而變成了電影的內(nèi)容。”
除了電影人逐步接納植入廣告，并努力使之與電影本身融合外，廣告營銷在2013年也呈現(xiàn)出極速井噴的新特點。對此王一飛認為，“中國品牌內(nèi)容營銷已經(jīng)進入了3.0時代！純粹做1.0的客戶已經(jīng)基本沒有了，在目前的電影市場上，80%的客戶都在采用3.0的營銷模式。”王一飛進一步解釋道，“所謂1.0是指單純植入。2.0則有了線上線下的互動，但只針對單一項目?，F(xiàn)在的3.0時代，我們會根據(jù)企業(yè)的需求，設(shè)計全年的品牌營銷策劃，然后再去選擇全媒體。”王一飛表示，植入廣告有時間周期的限制，基本1年以后才能看到效果，因此在這1年間，我們會幫助客戶做聯(lián)合宣傳、公關(guān)活動、產(chǎn)品促銷等。”
在《私人訂制》中也出現(xiàn)了品牌營銷的新模式，王一飛透露，“比如我們代理的一款旅行箱包，在片中并未植入廣告，但我們會用《私人訂制》的概念去做一些線下傳播，實際上這是我們非常推崇的一種模式，這種方式在好萊塢的運用是最多的，叫做聯(lián)合宣發(fā)。”
藝恩咨詢副總裁侯濤也認為，“植入廣告僅僅是整個營銷中的一個觸發(fā)點。如今的品牌娛樂營銷也可分為三階段：影片上映前的90天，品牌利用明星、海報落地等資源進行宣傳；第二階段電影通過影院放映進行品牌展示；第三階段在電影上映后，品牌仍可利用電視、網(wǎng)絡(luò)以及硬廣進行推廣。”但侯濤認為，國內(nèi)的品牌方缺乏娛樂營銷意識，其中一個重要的原因就是影視劇的植入廣告沒有一個準確的衡量標準，而正是由于缺乏相應(yīng)的評估體系，所以品牌方對于植入仍然保持著審慎的態(tài)度，“我認為目前品牌娛樂營銷在整個廣告產(chǎn)業(yè)，仍只占極小的一部分。”
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