當然，除了電影放映技術的無限想象和發(fā)展之外，把人們從便捷的電視、網絡的個體觀影聚集起來，需要更多的噱頭和方式。因此，影院也在想盡方法把電影放映從一個模式變?yōu)橐豁椨腥さ幕顒樱@在國外有影院放映活動(Cinema Event)，在國內應該概屬于“營銷”范疇。

 

　　影院放映活動比較有特色的當屬英國的“秘密影院”(Secret Cinema)，它是自2007年就在倫敦悄然興起的一種全新的觀影模式：觀眾事先不知道看什么影片，購買影票后會收到幾條語意含糊的電子郵件，獲知集合時間、地點以及著裝要求，到“影院”后觀看并參與到各種電影場景之中。
 

　　比如曾經有一場播放《肖申克的救贖》，觀眾們被要求穿著上世紀50年代的服飾參與活動，扮演起“罪犯”在“獄警”的刁難下“入獄”，在觀影的過程中，場景還有時會從銀幕中切換至現實，“藏在”觀眾中的演員們重現野蠻搶奪、混戰(zhàn)等場景。從那之后，“秘密影院”還延伸出了“秘密旅館”，觀眾可以住在“牢房”內，只不過住宿費價格不菲而已。試想一下，如果你能在《阿拉伯的勞倫斯》中扮成貝都因人，在《飛越瘋人院》中扮成精神病人，這種體驗可比老老實實坐在那里看電影要棒太多了。
 

 

　　不過這活動也不算多新鮮了，最近有趣的是另外一種名為“跟《***》一起唱”(Sing-a-long-a　***)，它已經放映過《油脂》、《發(fā)膠》、《洛基恐怖秀》等音樂類影片，《反斗智多星》曾在一家電影院放映時售罄了小一個月。而目前還在賣票的則是《冰雪奇緣》，影院鼓勵觀眾打扮成電影中的造型，可根據大銀幕上的字幕一起和主角們歌唱，還可以在主持人的指導下使用道具撒出魔法粉末，影院里也會有“雪花”飄落，好似自己就是冰雪姐妹，堆出個“雪寶”也并不是什么難事。

 

 

 

　　如果說國外的放映活動是為了“讓觀眾參與到電影之中、讓電影更真實”的話，國內的創(chuàng)新就顯得沒那么純粹、爭議也更大。“彈(dàn)幕”這個從視頻網站催生的影院社交互動新方式，讓觀眾能一邊在電影院看著電影，一邊可以用手機連接WIFI直接發(fā)吐槽信息，然后，這些吐槽話語就像鬼魂一樣在銀幕上以五彩繽紛的字體高調飄過了。這種所謂的創(chuàng)新形式從《秦時明月》到《小時代3》，再到《白發(fā)魔女之明月天國》和《繡春刀》等等，在今年的國產暑期檔掀起了好一陣血雨腥風，支持者覺得這實在太歡樂，互動性很強，但反對者則認為這是對在影院看電影儀式的褻瀆，對創(chuàng)作者的不尊重，因為沒人在乎電影到底好不好看，重要的是打字和吐槽。

 

　　國內用技術改變電影放映的方式確實也在不斷創(chuàng)新著，但是只打著“營銷”這個目的，難免會牽扯太多商業(yè)利益，讓人心生抵觸。如果我們也能從“欣賞電影”的本真出發(fā)，或許有趣的互動放映方式會更多，也會更有意義。