1905電影網(wǎng)專稿  2014年的電影圈，可以說是互聯(lián)網(wǎng)全面入侵的一年。內(nèi)地電影票房每年保持30%以上的增幅已有十年之久，每年都會(huì)有各種各樣的票房紀(jì)錄產(chǎn)生，但只有這一年，電影圈的格局在改變，傳統(tǒng)強(qiáng)勢電影公司在喪失著話語權(quán)。博納影業(yè)董事長于冬曾經(jīng)說過，未來的電影公司都要給BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）打工。

    換言之，這已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的時(shí)代，想要在全新環(huán)境下謀得生機(jī)，就要跟得上時(shí)代的步伐。這一年，無數(shù)個(gè)新鮮詞匯登上了各大媒體的頭版頭條，最搶眼的莫過于這五個(gè)：IP、眾籌、彈幕、O2O和粉絲經(jīng)濟(jì)。這些詞語或許早已存在，可它們確實(shí)是在2014年，才真正與電影人貼近，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的這股潮流改變了原有的電影產(chǎn)業(yè)格局。

    那么，這些詞語究竟是什么？我們熱愛的電影圈又在互聯(lián)網(wǎng)的影響下發(fā)生了什么？究竟怎樣做能掌握這些新鮮技能？莫急，且看下文一一道來。

第一手絕活：IP價(jià)值日益凸顯

    如今，“跨界”這個(gè)概念對于任何行業(yè)來說都已算不上新鮮，但在剛剛過去的2014年，電影圈賦予了它全新的定義。當(dāng)電視真人秀《爸爸去哪兒》、網(wǎng)絡(luò)漫畫《十萬個(gè)冷笑話》被搬上銀幕，國民級網(wǎng)游《龍之谷：破曉奇兵》拍成了大電影，票房上佳的《分手大師》等影片推出同名手機(jī)游戲……傳統(tǒng)意義上的影視創(chuàng)作“界限”開始模糊，電影行業(yè)逐漸步入不可逆轉(zhuǎn)的“泛娛樂”時(shí)代。在此趨勢的推動(dòng)下，越來越多的從業(yè)者意識到“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略意義，而作為內(nèi)容核心的IP（Intellectual Property知識產(chǎn)權(quán)），其價(jià)值和重要性自然也隨之愈見凸顯。

行業(yè)認(rèn)知助漲發(fā)展熱潮 IP開啟電影“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈

   盡管還無法馬上達(dá)到漫威、迪士尼等好萊塢企業(yè)的市場量級，但在日趨成熟的內(nèi)地電影行業(yè)，引入經(jīng)典IP、培育原創(chuàng)IP的發(fā)展模式也已初現(xiàn)雛形。以《十萬個(gè)冷笑話》為例，目前，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠已逐步將其運(yùn)作成為公司旗下的明星IP，內(nèi)容互動(dòng)范疇從單純的動(dòng)漫拓展到電影、手游、實(shí)體等多個(gè)領(lǐng)域。對國產(chǎn)IP在2014年迎來爆發(fā)，公司創(chuàng)始人董志凌深有感觸：“過去，內(nèi)地企業(yè)在創(chuàng)作中更多著眼于短期回報(bào)，認(rèn)為IP前期培育的投入得不償失。但從今年開始，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都認(rèn)識到了IP的價(jià)值，相信一款成功的IP能夠給企業(yè)帶來多個(gè)維度的盈利機(jī)遇。”

   有了這樣的認(rèn)知，各路互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電影公司紛紛行動(dòng)起來，大舉攻占“IP”陣地。9月，騰訊推出“騰訊電影+”平臺并開放公司多款文學(xué)、動(dòng)漫、游戲明星IP進(jìn)行電影業(yè)務(wù)布局；隨后，“百度文學(xué)”成立，百度旗下熊貓看書等子品牌也同步簽約多家影視及游戲公司。同為BAT三巨頭（Baidu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent騰訊），阿里巴巴自然也不會(huì)甘于人后。在華誼兄弟11月完成的定向增發(fā)中，它和騰訊均以戰(zhàn)略合作伙伴的身份出現(xiàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于IP的重視有目共睹，傳統(tǒng)電影公司又怎能坐得??？華誼、光線紛紛有所行動(dòng)。華誼完成定向增發(fā)后隨即宣布，公司將與這兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同展開一系列電影創(chuàng)作方面的合作。與華誼兄弟期待依靠自身影視作品布局網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域IP不同，《致我們終將逝去的青春》的成功讓光線傳媒更偏向于通過購買文學(xué)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)來擴(kuò)展自己的電影業(yè)務(wù)，《左耳》、《從你的全世界路過》等一批暢銷小說IP的電影改編版權(quán)都被其收入囊中。其他如華策影視、游族影業(yè)等公司也都在這一領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

市場取向推動(dòng)價(jià)格增長 IP內(nèi)容合理利用成生存關(guān)鍵

   IP逐漸引起整個(gè)電影行業(yè)和市場的重視，意味著大家的價(jià)值取向開始回歸到“內(nèi)容”本身。這種勢頭無論對電影作品本身，還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑都是件好事。盡管前景光明，快速的發(fā)展也讓目前的內(nèi)地IP產(chǎn)業(yè)暴露出諸多問題。

    首先是大批熱錢集中涌入令I(lǐng)P價(jià)格虛高。有數(shù)據(jù)顯示，2013年下半年至今，熱門網(wǎng)絡(luò)小說IP的價(jià)格平均增長兩倍以上，盛大文學(xué)副總裁陳明峰甚至透露，其公司持有的IP價(jià)格幾乎比去年翻了10倍。拿下優(yōu)質(zhì)IP固然重要，但“有錢任性”盲目購買，則很可能遭遇IP價(jià)格與實(shí)際價(jià)值的嚴(yán)重失衡，最終無法收回成本的慘痛后果。

    其次，對于內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)公司和影視企業(yè)來說，IP運(yùn)營依然算是新事物，有關(guān)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還有待規(guī)范。不久前，發(fā)生在樂視影業(yè)和光線影業(yè)之間的《何以笙簫默》電影改編權(quán)之爭就為行業(yè)今后的發(fā)展敲響警鐘。

   未來，IP及其衍生產(chǎn)業(yè)鏈無疑會(huì)擔(dān)負(fù)起領(lǐng)航電影產(chǎn)業(yè)“泛娛樂化”發(fā)展的重任。它將不再單一存在于某一個(gè)行業(yè)，而是成為溝通文學(xué)，動(dòng)漫，影視，游戲等各類內(nèi)容產(chǎn)品的橋梁。因此，不少業(yè)內(nèi)人士都將正確的“內(nèi)容轉(zhuǎn)化”方式看做衡量IP開發(fā)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。萬達(dá)影視項(xiàng)目開發(fā)中心副總經(jīng)理陳洪偉就強(qiáng)調(diào)：“IP的意義絕不在于花費(fèi)重金簡單粗暴地坐擁版權(quán)，而是為內(nèi)容找到最合理的呈現(xiàn)載體，從而通過衍生產(chǎn)業(yè)鏈增加原有IP的含金量。

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