百度眾籌首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》

第四手絕活：眾籌——散客也能投資電影嗎？

    朋友，你聽說過眾籌嗎？據(jù)最新調(diào)查顯示，僅有3%的人不知道眾籌是什么。互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，眾籌成為了新興的融資渠道，導(dǎo)演不用拿著劇本四處找錢，四面八方的錢終于能砸到對的地方了，看上去實在是很美。不過，事實上真是如此嗎？

熱度：小平臺拉開帷幕 BAT、銀行入場廝殺

    2011年，國內(nèi)首個眾籌平臺“點名時間”上線，拉開互聯(lián)網(wǎng)眾籌序幕。2013年，快樂男聲電影《我就是我》的眾籌項目創(chuàng)下了參與眾籌人數(shù)最多的紀錄，引起主流市場關(guān)注。

    2014年3月，阿里巴巴推出娛樂寶，四天瘋狂籌到7300萬元，分別投給《小時代3：刺金時代》、《小時代4：靈魂盡頭》、《狼圖騰》和《不可思異》這四部電影， 此后的幾期，募集資金一路走高，涉及的電影包括《有一個地方只有我們知道》、《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等多部電影。

    5個月后，百度加入戰(zhàn)局，首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》等影片，連浦發(fā)銀行也空降眾籌市場，宣布參與出品徐崢新片《港囧》。

    在這種火熱的發(fā)展態(tài)勢下，2014年第三季度，眾籌募資總金額達到27586萬元，預(yù)計第四季度我國眾籌募資總金額將達到4.45億元。在這些項目中，65%為文化類項目，許多平臺更是將電影項目視為戰(zhàn)略性的發(fā)展方向。

功能：院線電影博宣傳 小成本才是真找錢

    簡單地說，眾籌就是從大眾手里拿錢，為項目籌集資金，它主要分為公益眾籌、獎勵眾籌、股權(quán)眾籌和債權(quán)眾籌。公益眾籌很難去談商業(yè)價值，獎勵眾籌則通常以項目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報，不能以股權(quán)和現(xiàn)金作為回饋。目前，獎勵眾籌是主流玩法。

    對于大多數(shù)院線電影而言，獎勵眾籌涉及的金額比較小，既不能真正滿足片方的融資需求，也不能使粉絲當上投資人，只是將預(yù)售、團購等消費形式換了新的玩法，實際上更多地是起到宣傳的作用。在《我就是我》眾籌項目中，粉絲用60-1200元換來的是電影票和入場券，片方也坦承籌得的500萬余元并不會運用到影片的拍攝中去，此舉是為影片票房試水，同時輔助營銷宣傳。

    目前，國內(nèi)有許多靈活的小型眾籌平臺，他們多將目光集中在微電影、獨立電影的項目上。淘夢網(wǎng)擁有1200部微電影的發(fā)行權(quán)，長尾效應(yīng)為它帶來了15億次的點擊量；微影工廠的門檻更低，85%的項目的籌資金額不到10萬，受眾多為電影的業(yè)余愛好者和學(xué)生，而他們往往才是真正缺錢又沒有融資渠道的普通人。

局限：門檻高 不做散客生意

    其實，真正能發(fā)揮融資渠道作用的是股權(quán)眾籌。然而此前，股權(quán)眾籌長期沒有管理制度出臺，顯得曖昧又危險，之所以危險，主要是因為，股權(quán)眾籌沒有法律界定，又與私募非常類似，如果參與人數(shù)超過200，且公開進行集資，就有可能擔(dān)上非法集資的罪名。

    好消息是，隨著政策的出臺，股權(quán)眾籌有望陽光化。12月18日，國內(nèi)首個股權(quán)眾籌管理辦法《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》終于公布，合格投資者的最低門檻是“金融資產(chǎn)不低于300萬元人民幣或最近三年個人年均收入不低于50萬元人民幣的個人”，對融資者僅要求是中小微企業(yè)，但對融資金額沒有限制。

    由此可以看出，此辦法對小微企業(yè)和中產(chǎn)階級的個人利好，未來，將會有更多煤礦、養(yǎng)豬場、餐館的老板將錢砸向電影圈。對于找錢的電影創(chuàng)作者而言，互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺既能讓他們尋找金主，又能免于被這些金主牽制，從而干涉創(chuàng)作自由。

    壞消息是，新出臺的試行管理辦法中，股權(quán)眾籌的準線幾乎照搬了私募的兩條，仍有非法集資風(fēng)險：一是投資者必須為特定對象，且累計不得超過200人；二是股權(quán)眾籌平臺只能向?qū)嵜杂脩敉扑]項目信息，股權(quán)眾籌平臺和融資者均不得進行公開宣傳、推介或勸誘。

    也就是說，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，股權(quán)眾籌終究還是不做散客的生意。對于粉絲而言，他們要么拿出足夠的資產(chǎn)證明自己玩得起，要么永遠沉浸在獎勵眾籌里，懷抱著支持偶像的迷夢繼續(xù)參與商家的營銷游戲。

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