美國(guó)新興影業(yè)借中國(guó)資金加速發(fā)展 華誼看重渠道“牽手”STX娛樂

    中國(guó)電影制作公司華誼影業(yè)跟美國(guó)STX娛樂公司簽訂了為期三年的合作協(xié)議，每年將共同制作和發(fā)行12到15部影片，這事實(shí)上已經(jīng)包括有STX娛樂的所有影片了。這個(gè)合作協(xié)議的簽訂加快了華誼的國(guó)際步伐。“我們都知道，在當(dāng)代如果你想要建立一個(gè)影業(yè)，中國(guó)是必不可少的一部分。”STX主席羅伯特·西蒙斯說道，他曾經(jīng)是《婚禮歌手》、《高爾夫球也瘋狂》的制片人，“這也是為什么我們要跟華誼合作，他們是中國(guó)最大的電影制造方之一。”

    美國(guó)STX娛樂公司其實(shí)一年前才剛成立，他們成立之初原本計(jì)劃每年生產(chǎn)8-10部電影，這次跟華誼的合作達(dá)成，STX立馬將計(jì)劃升級(jí)到了12-15部，目前正在運(yùn)作的四部電影中，包括有一部由奧斯卡影帝馬修·麥康納主演的成本在6500萬美元的片子。評(píng)論認(rèn)為，STX跟華誼達(dá)成這個(gè)協(xié)議，每年將大約能夠有超過10億美元能夠花費(fèi)在電影制作、營(yíng)銷和發(fā)行上。STX隨即招募到了一批非常優(yōu)秀的高管，其中包括前環(huán)球影業(yè)和派拉蒙影業(yè)高層凱文·格雷森、前?？怂购偷鲜磕岣邔託W倫·艾薇弗和前環(huán)球影業(yè)高層亞當(dāng)·弗格森。西蒙斯同時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在好萊塢大制片廠都在打造自己的“帳篷支柱”，精力集中在大片制作上，使得中小成本制作迎來真空期，而STX的出現(xiàn)正好讓才華洋溢的電影人有了發(fā)揮的空間。

    華誼投資STX也有他的考慮，STX雖然新興，但是背后有全球著名的弘毅投資、德太投資等私募機(jī)構(gòu)在支撐，更直接與美國(guó)AMC、帝皇、喜滿客和Carmike四大院線簽訂長(zhǎng)期發(fā)行協(xié)議。今年1月份，STX娛樂又與電視網(wǎng)就北美地區(qū)簽署獨(dú)家協(xié)議，其在院線發(fā)行的所有影片于第一輪電視播放窗口期間，都將在該網(wǎng)站及其旗下的多個(gè)渠道獨(dú)家播放。這就等于，華誼的品牌將間接通過STX娛樂已經(jīng)構(gòu)建好的多個(gè)渠道打入到美國(guó)各大院線和電視網(wǎng)。這對(duì)于華誼的國(guó)際布局來說無疑是重要的一步。

長(zhǎng)遠(yuǎn)布局：IP開發(fā)意識(shí)增強(qiáng) 中國(guó)人打持久戰(zhàn)搜刮主導(dǎo)權(quán)

    3月份，與中國(guó)印紀(jì)傳媒有密切合作的美國(guó)DMG影業(yè)宣布注資勇士娛樂，在電影、電視、出版、授權(quán)方面等達(dá)成全新合作，勇士宇宙的漫畫人物將陸續(xù)登陸院線。勇士娛樂是發(fā)行勇士宇宙漫畫的公司，旗下有量子兄弟、喋血戰(zhàn)士、夜影俠、先驅(qū)勇士等2000多個(gè)人物。至今，勇士宇宙漫畫已售出8200萬本。由于美國(guó)DMG影業(yè)和印紀(jì)傳媒互相進(jìn)行地區(qū)品牌授權(quán)，關(guān)系非常密切。DMG這次針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的投資布局勢(shì)必也為印紀(jì)傳媒未來的多方面發(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵影響。

    除了DMG影業(yè)的系列大動(dòng)作，近期《變形金剛》系列導(dǎo)演邁克爾·貝組建的新公司451媒體集團(tuán)（451 Media Group）部分投資也來自中國(guó)——廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧飛集團(tuán)）。導(dǎo)演邁克爾·貝去年的《變形金剛4》在中國(guó)獲得將史無前例的近20億元票房，名聲大噪。長(zhǎng)期掌控《變形金剛》系列讓他與變形金剛玩具的生產(chǎn)商孩之寶公司建立了密切的聯(lián)系，而這次投資他451媒體集團(tuán)的奧飛集團(tuán)，正是孩之寶的供應(yīng)商之一。

    孩之寶每售出一件《變形金剛》電影周邊，邁克爾就可坐享8%的提成，熱門IP所能帶來的利益吸引之強(qiáng)大不言而喻，451媒體集團(tuán)的建立可謂大勢(shì)所趨。邁克爾·貝在接受國(guó)外媒體Deadline采訪時(shí)表示，451媒體集團(tuán)將專門發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）和跨媒體品牌，打造“明星IP大電影”：“這是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，我們可以借此發(fā)展更多娛樂內(nèi)容、醞釀更多的系列電影，同時(shí)讓這些內(nèi)容在不同平臺(tái)上得以展現(xiàn)。”奧飛集團(tuán)通過在451媒體集團(tuán)占股19.99%獲得一個(gè)董事會(huì)席位，同時(shí)獲得451媒體集團(tuán)IP在中國(guó)、新加坡、馬來西亞和泰國(guó)的發(fā)行權(quán)和商品化權(quán)力。

    《日月人魚》的投資方麒麟影業(yè)在過去兩年的蟄伏期里，也專門在好萊塢設(shè)置劇本工廠，做足優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，通過對(duì)國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP資源的追逐，國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。上文提到的奧飛集團(tuán)，優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)發(fā)酵開始釋放價(jià)值。他們與好萊塢Monarchy合作，即將在今年推出《貝肯熊》大電影，同時(shí)與孩之寶合作推出《火力少年王》，一步步拓開廣闊的市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)助力：中美合作搭“網(wǎng)絡(luò)快車” BAT被寄予厚望

    互聯(lián)網(wǎng)如今是與電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)妇o扣的存在，中美互聯(lián)網(wǎng)投資電影業(yè)的情況非常相像。國(guó)內(nèi)阿里巴巴成為光線第二股東，百度投資華策影視，優(yōu)酷土豆成立合一影業(yè)，阿里巴巴和騰訊，最近都買下了華誼8%的股份；而在美國(guó)硅谷，日本軟銀投資2.5億美元買下美國(guó)傳奇影業(yè)的少數(shù)股權(quán)，Netflix投資包括《臥虎藏龍》續(xù)集在內(nèi)的多部電影，亞馬遜2015年剛剛宣布要制作院線電影，合作伍迪·艾倫和杰西·艾森伯格震動(dòng)了整個(gè)好萊塢，甲骨文公司創(chuàng)始人兼CEO拉里·埃利森之子David創(chuàng)立制片公司，其首期投入達(dá)3.5億美元投資派拉蒙的電影。

    中美電影合作自然也少不得互聯(lián)網(wǎng)巨頭參一腳。從觀眾層面來看，美國(guó)中國(guó)文化國(guó)際交流學(xué)院通過在9個(gè)國(guó)家發(fā)起相關(guān)調(diào)查，了解中國(guó)電影的海外接受情況。“我們發(fā)現(xiàn)人們更喜歡通過免費(fèi)頻道觀看中國(guó)電影，而不是去影院觀看。”而如今國(guó)外視頻網(wǎng)站也越來越“喜歡”中國(guó)，比如最近Netflix的新劇《馬可波羅》就融合大多“外國(guó)人眼中的中國(guó)元素”。同時(shí)Netflix還表示想要“單打獨(dú)斗”自己進(jìn)入中國(guó)。可惜現(xiàn)在國(guó)內(nèi)BAT三大巨頭在，騰訊有騰訊視頻、互動(dòng)娛樂和微信電影票，百度有愛奇藝影業(yè)，阿里巴巴的阿里影業(yè)剛計(jì)劃加入娛樂寶和在線電影票務(wù)網(wǎng)站淘寶電影，國(guó)內(nèi)大佬各自勢(shì)頭兇猛，Neflix要進(jìn)場(chǎng)恐非易事。

   相反，國(guó)內(nèi)的BAT要與好萊塢合作無論形式還是前景都光明而備受期待。美國(guó)知名娛樂業(yè)律師林賽·康納認(rèn)為，中國(guó)BAT和萬達(dá)四家公司是最有實(shí)力進(jìn)軍好萊塢的，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭與好萊塢的合作也已經(jīng)悄然開始。上個(gè)月騰訊互動(dòng)娛樂舉行年度發(fā)布會(huì)，宣布將以明星IP為核心，邀請(qǐng)好萊塢團(tuán)隊(duì)制作包括《洛克王國(guó)》、《尸兄》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》等大電影。同時(shí)在電影媒體報(bào)道方面，《好萊塢報(bào)道》也與騰訊平臺(tái)達(dá)成合作，騰訊獲得《好萊塢報(bào)道》的獨(dú)家內(nèi)容授權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)展電影資訊國(guó)際化版圖。阿里巴巴去年上市后不久，消息瘋傳馬云在好萊塢會(huì)晤了各大制片廠高管，為好萊塢布局做準(zhǔn)備，雖然目前還沒有大規(guī)模的收購或者合作項(xiàng)目曝光，但是阿里的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。去年阿里與獅門影業(yè)達(dá)成合作協(xié)議，獅門為阿里巴巴的機(jī)頂盒產(chǎn)品提供諸如《暮光之城》系列電影、《廣告狂人》電視劇等多樣的內(nèi)容。

    愛奇藝與好萊塢的合作也很密切，除了日常電影采購，今年一年愛奇藝將獲得1000部美國(guó)電影的經(jīng)銷權(quán)，去年愛奇藝還與釜山電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)都合作了在線影展。日前我們看到愛奇藝和王晶在香港國(guó)際電影節(jié)上簽訂了多部電影合作項(xiàng)目，屆時(shí)這些電影將在網(wǎng)絡(luò)和院線同步上映。隨著互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)的合作加深，未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資的好萊塢電影或者中美合拍電影也將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和院線的同步上映。